上海市青少年研究中心發(fā)布報(bào)告，聚焦上海國(guó)際青年在滬游購(gòu)?qiáng)?/h1>

澎湃訊

2025-07-19 15:20

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2024 年至今，“China Travel”熱潮席卷全球社媒平臺(tái)，中國(guó)入境游市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇新態(tài)勢(shì)。作為全國(guó)空港口岸出入境 客流量持續(xù)蟬聯(lián)第一的國(guó)際門(mén)戶城市，上海依托過(guò)境免簽政策疊加效應(yīng)，成為外國(guó)游客入境游首站和最青睞的“新手村”。今年以來(lái)上海入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，前5個(gè)月，上海已接待外國(guó)人超 254.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 55.1%。最新入境客群結(jié)構(gòu)中，“90后”“00后”消費(fèi)者占比已突破40%。

上海市青少年研究中心及旗下“有數(shù)”數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展外國(guó)青年來(lái)滬消費(fèi)趨勢(shì)專題研究，運(yùn)用研究中心長(zhǎng)期調(diào)研數(shù)據(jù)、攜程平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以及主要社交媒體平臺(tái)、境外人士使用的主流旅行預(yù)訂平臺(tái)評(píng)論數(shù)據(jù)，發(fā)布《2025 外國(guó)青年游上海文旅消費(fèi)報(bào)告》，推出上海國(guó)際青年樂(lè)活榜單。

01 “行”亞洲鄰近國(guó)家是主力來(lái)源地，形成高區(qū)域化、高頻次來(lái)滬圖景

從入境上海來(lái)源國(guó)家來(lái)看，韓國(guó)、日本、泰國(guó)籍青年持續(xù)增長(zhǎng)，2025年一季度來(lái)滬泰國(guó)籍青年同比增長(zhǎng)超 240%。從來(lái)滬頻次來(lái)看，再次或多次入境的“回頭客”占比約 25%。從住、行、游的預(yù)訂提前期特征來(lái)看，歐美、澳大利亞等遠(yuǎn)程客源國(guó)約提前 12–18 個(gè)月預(yù)訂；中歐、東南亞免簽國(guó)預(yù)訂周期顯著縮短，為即時(shí)/數(shù)日。

亞洲鄰近國(guó)家是主力來(lái)源地。TOP5航線均始發(fā)于亞洲核心城市，覆蓋了東亞的日本（大阪、東京）、韓國(guó)（首爾）以及東南亞的泰國(guó)（曼谷）、新加坡，這一顯著的鄰近性特征較大程度上源于地理距離優(yōu)勢(shì)，以上城市與上海之間的飛行時(shí)間普遍在2至5小時(shí)之間，航程較短、經(jīng)濟(jì)成本相對(duì)可控，契合青年群體對(duì)預(yù)算和時(shí)間安排的特點(diǎn)，有效促進(jìn)了以短期交流、旅行和求學(xué)為目的的跨境流動(dòng)。泰國(guó)曼谷航線居第二位，超過(guò)首爾、新加坡和東京航線，表明東南亞地區(qū)尤其泰國(guó)青年來(lái)滬活躍度的顯著提升。持續(xù)深化與東南亞等重點(diǎn)區(qū)域在青年交流、人才培養(yǎng)和文旅合作等領(lǐng)域的互動(dòng)，有助提升上海對(duì)國(guó)際青年的吸引力、增強(qiáng)城市友好度與活力。

外國(guó)青年來(lái)滬熱情持續(xù)攀升，有以下關(guān)鍵推動(dòng)力：一是入境免簽政策持續(xù)放開(kāi)，我國(guó)不斷擴(kuò)大入境免簽、過(guò)境免簽政策范圍，過(guò)境免簽的停留時(shí)長(zhǎng)也由 144小時(shí)延長(zhǎng)至 240 小時(shí)，“周五下班去上?！背蔀轫n國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱詞。二是上海入境服務(wù)便利化水平持續(xù)提升，上海將“便利化”作為促進(jìn)入境旅游的關(guān)鍵要素，全面推廣“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金托底”支付模式，全市核心商圈、交通樞紐、三星級(jí)以上飯店、3A級(jí)以上景區(qū)基本實(shí)現(xiàn)外卡 POS機(jī)全覆蓋；在浦東機(jī)場(chǎng)、虹橋機(jī)場(chǎng)設(shè)立了3個(gè)外籍來(lái)滬人員一站式綜合服務(wù)中心，完善了景區(qū)景點(diǎn)、休閑街區(qū)、交通樞紐等區(qū)域語(yǔ)言服務(wù)、外語(yǔ)標(biāo)識(shí)及多語(yǔ)種導(dǎo)覽設(shè)施；全市住宿資源向入境游客開(kāi)放，改善了入境游客的體驗(yàn)，贏得了上海入境旅游的好口碑。三是入境旅游宣傳推廣持續(xù)加強(qiáng)，“上海之夏”“Meet in Shanghai”“相聚上?！钡热蛲平榛顒?dòng)有效提升文旅宣推精準(zhǔn)性和觸達(dá)率。

02 “住”追求效率至上，重視社群歸屬，享受便利生活

外國(guó)青年在滬長(zhǎng)租更看重區(qū)域內(nèi)國(guó)際社區(qū)配置、生活配套服務(wù)和年輕化氛圍。數(shù)據(jù)顯示，古北新區(qū)、靜安寺－南京西路區(qū)域、虹口北外灘、閔行龍柏、徐家匯－衡山路區(qū)域位列外國(guó)青年在滬長(zhǎng)租區(qū)域排行 TOP5。

古北新區(qū)是上海最大國(guó)際社區(qū)，多國(guó)領(lǐng)事館聚集，日韓文化濃郁，區(qū)域內(nèi)分布有黃金城道步行街、高島屋日系商場(chǎng)、多所國(guó)際學(xué)校，眾多境外留學(xué)生、外企員工在此居住。靜安寺－南京西路區(qū)域位于靜安區(qū)核心地段，是短期游客、文化體驗(yàn)愛(ài)好者的主要目的地之一。該區(qū)域匯集了張園石庫(kù)門(mén)建筑風(fēng)貌區(qū)、王家沙中華老字號(hào)等，海派文化與現(xiàn)代商業(yè)在此深度交融。作為眾多City Walk路線起點(diǎn)，該區(qū)域還面向外國(guó)游客推出中英雙語(yǔ)的“靜安文旅護(hù)照”，提供便捷的文旅導(dǎo)覽服務(wù)。北外灘地處虹口濱江，藝術(shù)與商務(wù)融合特點(diǎn)顯著，得益于政策扶持成為 2025 年新晉居住熱點(diǎn)區(qū)域，吸引了不少金融和航運(yùn)領(lǐng)域外國(guó)青年及藝術(shù)從業(yè)者在此居住。閔行龍柏區(qū)域內(nèi)擁有“韓國(guó)城”社區(qū)，周邊配套韓式餐飲街、平價(jià)商超等，兼具國(guó)際化氛圍與本地生活氣息的特色社區(qū)吸引了眾多韓籍居民定居；同時(shí)，地理位置優(yōu)越，可15分鐘直達(dá)虹橋機(jī)場(chǎng)。徐家匯－衡山路區(qū)域位于徐匯中心區(qū)，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、潮玩買(mǎi)手店、小眾咖啡館與酒吧等各種業(yè)態(tài)分布密集，是眾多文藝青年、高校留學(xué)生熱門(mén)游玩地。

從短居場(chǎng)景來(lái)看，外國(guó)青年更傾向選擇位置便利、毗鄰文化娛樂(lè)地標(biāo)的居住選擇?？拷煌屑~、擁有便捷接駁能力的住宿選擇，精準(zhǔn)契合“周末免簽游”客群對(duì)高效出行的需求；而毗鄰文化娛樂(lè)地標(biāo)的住宿，則能有效吸引追求深度體驗(yàn)的青年游客。

03 “游”經(jīng)典城市地標(biāo)和主題樂(lè)園熱度不減，文化生活體驗(yàn)走紅

一是外灘、東方明珠、黃浦江、人民廣場(chǎng)等經(jīng)典城市地標(biāo)，滿足“必打卡”的符號(hào)消費(fèi)需求，尤其適配短期入境游客速覽城市圖景。二是迪士尼、海昌海洋公園、野生動(dòng)物園、海洋水族館等主題樂(lè)園狂歡，強(qiáng)體驗(yàn)性和強(qiáng)互動(dòng)性共同打造外國(guó)青年“游玩舒適區(qū)”。此外，外國(guó)青年對(duì)上海天文館的喜愛(ài)，反映其對(duì)科教文旅融合場(chǎng)景的關(guān)注度提升，預(yù)示著知識(shí)型旅游需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

外國(guó)青年在滬熱門(mén)游玩街區(qū)呈現(xiàn)“生活場(chǎng)景深度化、文化體驗(yàn)分層化”特征?？疾鞜衢T(mén)街區(qū)的選擇偏好，可以發(fā)現(xiàn)外國(guó)青年在上海的旅游模式正經(jīng)歷轉(zhuǎn)變：他們不再滿足于充當(dāng)“匆匆過(guò)客”，而是日益表現(xiàn)出融入本地生活的訴求，其本質(zhì)在于將標(biāo)準(zhǔn)化的旅游體驗(yàn)，主動(dòng)拓展為對(duì)個(gè)性化城市生活軌跡的參與和構(gòu)建。這既是上海作為國(guó)際化大都市包容性與吸引力的生動(dòng)注腳，也為提升城市國(guó)際消費(fèi)環(huán)境提供了清晰的“需求地圖”。 

04 “購(gòu)”不同國(guó)家青年在滬購(gòu)物偏好呈個(gè)性化、多元化趨向

東南亞青年熱衷美妝及時(shí)尚消費(fèi)，歐美青年偏愛(ài)非遺手作體驗(yàn)，日韓青年則對(duì)二次元衍生品情有獨(dú)鐘，中東青年更傾向中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與電子產(chǎn)品。潮玩消費(fèi)成為一大亮點(diǎn)，集中在黃浦區(qū)南京東路的 TOP TOY、卡游、泡泡瑪特、SEGA全球首家旗艦店等品牌門(mén)店吸引眾多二次元愛(ài)好者從海外專程打卡?！吧虾６Y物”的選擇中，中國(guó)潮玩、中式點(diǎn)心、手工藝品等成為熱門(mén)選擇，體現(xiàn)出外國(guó)青年對(duì)上海潮流文化與傳統(tǒng)文化的雙重喜愛(ài)。

外國(guó)青年在滬消費(fèi)偏好獨(dú)特，一方面源于上海作為國(guó)際化大都市，多元文化交融，既能提供前沿的時(shí)尚潮流產(chǎn)品，也能展現(xiàn)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；另一方面，上海商業(yè)布局的集中性與門(mén)店體驗(yàn)的豐富性，為外國(guó)青年提供了多元消費(fèi)選擇與沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。隨著上海對(duì)文化消費(fèi)場(chǎng)景的拓展和對(duì)國(guó)潮文化的推廣，外國(guó)青年在滬消費(fèi)將更趨個(gè)性多元，傳統(tǒng)文化與潮流元素結(jié)合的產(chǎn)品有望持續(xù)受到青睞，上海作為國(guó)際消費(fèi)中心的吸引力將隨著這種文化交融與消費(fèi)創(chuàng)新的深化而進(jìn)一步提升。 

05 “娛”打卡新奇復(fù)合景點(diǎn)，解鎖 N 重驚喜體驗(yàn)

外國(guó)青年偏愛(ài)的標(biāo)志性?shī)蕵?lè)場(chǎng)景，核心在于其鮮明的“地標(biāo)辨識(shí)度”與蘊(yùn)含的“文化敘事”。

黃浦江游船的魅力源自物理空間對(duì)城市歷史的生動(dòng)串聯(lián)，在單一路線上即可清晰感知浦西的歷史積淀與浦東的現(xiàn)代脈動(dòng)，形成強(qiáng)烈的時(shí)代對(duì)比沖擊力。高空觀景臺(tái)的吸引力在于能直觀感受城市天際線的視覺(jué)奇觀，以最直接的方式感受上海的現(xiàn)代化風(fēng)貌與發(fā)展現(xiàn)狀。相較于過(guò)去的觀光需求，當(dāng)前外國(guó)青年更看重在滬游的可共享性、高傳播度，符號(hào)化的場(chǎng)景、個(gè)性化的體驗(yàn)更能確保社交分享時(shí)的識(shí)別度與互動(dòng)性。

責(zé)任編輯：邵媛媛

圖片編輯：沈軻

校對(duì)：施鋆

澎湃新聞報(bào)料：021-962866

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