在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，文具行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新，預(yù)計(jì)2025年全球文具市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至11883億人民幣，CAGR達(dá)4.6%。中國(guó)文具市場(chǎng)增速顯著超過(guò)全球平均水平，顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展理念雙重驅(qū)動(dòng)下，文具已不再是簡(jiǎn)單的書(shū)寫(xiě)工具，而是融合科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的復(fù)合型產(chǎn)品。

基于此，天貓母嬰親子、TMIC和Flywheel飛未共同發(fā)布《2025淘天文具電教行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，旨在深入探索文具電教賽道新趨勢(shì)和新實(shí)踐。

本白皮書(shū)從文具電教行業(yè)切入，基于通用文具、興趣文具、商用辦公、電子教育四大品類(lèi)，結(jié)合消費(fèi)者當(dāng)下生活觀念與興趣需求，深入洞察并分析了文具電教行業(yè)在人群、貨品、場(chǎng)景上的策略方向，助力品牌和平臺(tái)合力共振，推動(dòng)文具電教行業(yè)迭代升級(jí)。

01 文具電教行業(yè)市場(chǎng)洞察

1. 宏觀趨勢(shì)

全球文具市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)增速遠(yuǎn)高于全球水平。對(duì)比日韓消費(fèi)情況，中國(guó)消費(fèi)者的人均消費(fèi)量與消費(fèi)金額均有較大差距，文具消費(fèi)仍有較大增長(zhǎng)潛力有待挖掘。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)借鑒日韓文具市場(chǎng)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，憑借互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和AI技術(shù)，塑造智能時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

日韓市場(chǎng)從文具生產(chǎn)工業(yè)化起步，經(jīng)歷了產(chǎn)品研發(fā)功能升級(jí)、高端文具文創(chuàng)興起，當(dāng)下重點(diǎn)關(guān)注綠色環(huán)保數(shù)字轉(zhuǎn)型。

中國(guó)市場(chǎng)從傳統(tǒng)手工業(yè)文具起步，逐步進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)崛起、行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，目前已發(fā)展至智能文具創(chuàng)新超越，創(chuàng)造性地走出差異化路線。

中國(guó)的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)，在政策、科技、需求和產(chǎn)品四個(gè)維度上，全方位驅(qū)動(dòng)文具行業(yè)向綠色化、數(shù)智化、個(gè)性化和多元化發(fā)展。

政策引領(lǐng)：工信部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門(mén)先后頒布政策，鼓勵(lì)發(fā)展高質(zhì)量、綠色健康的文具用品；

科技進(jìn)步：物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)推動(dòng)智能文具產(chǎn)品創(chuàng)新；文具與教育科技深度融合，文具行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速；

需求升級(jí)：2.9億在校學(xué)生，1.3億白領(lǐng)人群，創(chuàng)造了龐大的文具需求；消費(fèi)需求升級(jí)的時(shí)代特征，推動(dòng)文具消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)顯現(xiàn)；

產(chǎn)品多元：文具產(chǎn)品從功能創(chuàng)新和文化創(chuàng)意兩方面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意的多元化發(fā)展，新產(chǎn)品、新創(chuàng)意層出不窮。

2. 線上發(fā)展

中國(guó)文具市場(chǎng)的線上滲透率呈現(xiàn)快速提升態(tài)勢(shì)，從2018年的24%大幅增長(zhǎng)至2024年的53%，線上平臺(tái)已成為不可或缺的渠道。

淘系平臺(tái)作為線上主陣地，滲透率過(guò)半，在文具電教品類(lèi)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。得力、晨光作為文具經(jīng)典品牌位居頭部，Touchmark、卡西米爾、三年2班、劍橋樹(shù)等文具新銳品牌不斷涌現(xiàn)，科大訊飛、學(xué)而思、作業(yè)幫等電教品牌嶄露頭角。

天貓文具電教市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具有一定的韌性和持續(xù)發(fā)展的潛力。線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自?xún)纱缶S度，成交人數(shù)是文具電教市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素，而電教品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模攀升則由單次購(gòu)買(mǎi)件數(shù)與客單價(jià)提升所驅(qū)動(dòng)。

通用文具市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，占據(jù)整體文具市場(chǎng)重要份額，通過(guò)外觀創(chuàng)新與實(shí)用技術(shù)拓展市場(chǎng)空間，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

核心價(jià)格帶集中在20元以下，消費(fèi)者對(duì)筆本的基礎(chǔ)需求穩(wěn)定存在，對(duì)實(shí)用性需求日益強(qiáng)烈，如速干、順滑、便攜等；外觀設(shè)計(jì)和創(chuàng)新技術(shù)元素也是吸引消費(fèi)者的重要因素。

核心品類(lèi)涵蓋筆記本/記事本、中性筆、鉛筆/自動(dòng)鉛筆、筆袋、學(xué)生書(shū)包、文具套裝/禮盒等，通過(guò)功能創(chuàng)新與個(gè)性化設(shè)計(jì)突圍，環(huán)保健康與實(shí)用美學(xué)成消費(fèi)新寵。

輔助類(lèi)產(chǎn)品涵蓋視力保護(hù)器/姿勢(shì)矯正器、卷筆器、橡皮等，覆蓋學(xué)生日常生活與學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成，產(chǎn)品特點(diǎn)分化明顯，智能化、趣味性、實(shí)用環(huán)保賣(mài)點(diǎn)受青睞。

興趣文具市場(chǎng)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展期，聚焦性?xún)r(jià)比與專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，材質(zhì)與功能成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

核心價(jià)格帶為50元以下，多為馬克筆、橡皮泥等產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)高性?xún)r(jià)比、高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)級(jí)興趣文具具有強(qiáng)烈需求，材質(zhì)類(lèi)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較高，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)文具材質(zhì)的高度關(guān)注，尤其在專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作領(lǐng)域。

筆類(lèi)興趣文具在功能創(chuàng)新與個(gè)性化設(shè)計(jì)上引領(lǐng)潮流，橡皮泥注重安全性和用戶(hù)體驗(yàn)，環(huán)保安全與文化價(jià)值成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

興趣文具還在往多元化創(chuàng)新方向發(fā)展，涵蓋日常教學(xué)和業(yè)余生活場(chǎng)景。宣紙突出文化傳承與高端化設(shè)計(jì)，手帳融合材質(zhì)與文化元素，折紙強(qiáng)調(diào)環(huán)保與創(chuàng)意設(shè)計(jì)兼具實(shí)用性和趣味性，成品印章注重個(gè)性化便捷，教學(xué)儀器加強(qiáng)互動(dòng)便捷，顯微鏡關(guān)注精密高倍高清。

多元化創(chuàng)新推動(dòng)“指尖經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展，興趣文具正從兒童玩具向全年齡段創(chuàng)意工具轉(zhuǎn)型。

商用辦公文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的實(shí)用主義特征，聚焦低價(jià)實(shí)用與耐用性，以20元以下價(jià)格帶為主導(dǎo)，膠帶/膠紙、記號(hào)筆產(chǎn)品較為熱銷(xiāo)；功能關(guān)鍵詞“不掉色、磁吸、防水防油、耐用”成為搜索熱點(diǎn)，凸顯消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性和耐用性的高度重視。

市場(chǎng)圍繞“功能優(yōu)化+場(chǎng)景適配”雙主線發(fā)展。標(biāo)志牌強(qiáng)調(diào)高端與實(shí)用性結(jié)合，膠帶注重粘性和易用性，宣傳單提升材質(zhì)與定制化服務(wù)，旗幟產(chǎn)品以個(gè)性化和耐用性為核心，白板注重提升使用靈活性和材質(zhì)升級(jí)，單據(jù)/收據(jù)產(chǎn)品則向高效、環(huán)保和實(shí)用化發(fā)展。

科技賦能電子教育產(chǎn)品發(fā)展，智能化與實(shí)用性需求驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)成長(zhǎng)，主流產(chǎn)品價(jià)格帶集中在2000-4000元區(qū)間，高端機(jī)型增速顯著，頭部品牌常布局多個(gè)價(jià)格帶。消費(fèi)者常搜索“護(hù)眼護(hù)目、AI智能、語(yǔ)音控制、多功能”等功能，傾向選擇智能化和兼具實(shí)用性的產(chǎn)品。

從產(chǎn)品趨勢(shì)看，學(xué)習(xí)機(jī)強(qiáng)調(diào)多功能集成與智能化；聽(tīng)力學(xué)習(xí)機(jī)注重便捷與聽(tīng)力提升；學(xué)練機(jī)聚焦屏幕質(zhì)量與功能創(chuàng)新；點(diǎn)讀機(jī)便攜智能，滿(mǎn)足兒童學(xué)習(xí)需求；點(diǎn)讀筆功能多樣，提升學(xué)習(xí)效率；智能學(xué)習(xí)燈光一體機(jī)創(chuàng)新融合高清護(hù)眼與多功能學(xué)習(xí)工具。以上都說(shuō)明，電子教育產(chǎn)正朝著多功能集成化和智能化方向發(fā)展。

02 文具電教行業(yè)趨勢(shì)研究

1. 人群趨勢(shì)

通用文具的購(gòu)買(mǎi)人群集中在30-39歲，二線城市群體購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，精致媽媽、資深中產(chǎn)、都市藍(lán)領(lǐng)人群購(gòu)買(mǎi)偏好度更高，對(duì)中性筆、筆記本、文具盒等基礎(chǔ)通用文具的購(gòu)買(mǎi)偏好度較高。

消費(fèi)者主要為孩子選購(gòu)文具，開(kāi)學(xué)季前后為文具選購(gòu)高峰，重視材質(zhì)安全、人體工學(xué)適配設(shè)計(jì)，零部件的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、智能化水平、互動(dòng)潮玩風(fēng)格、IP聯(lián)名等要素推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

興趣文具的購(gòu)買(mǎi)人群年輕化趨勢(shì)明顯，18-24歲人群偏好較高，主要集中在1-3線城市。高線高消的年輕女性特征突出，精致媽媽、白領(lǐng)人群、Gen Z群體對(duì)興趣文具偏好顯著，水彩筆/油畫(huà)棒等畫(huà)具畫(huà)材、手帳本/和紙膠帶等趣味文具產(chǎn)品廣受歡迎。

消費(fèi)者常為培養(yǎng)孩子興趣選購(gòu)，重視親子教育場(chǎng)景的應(yīng)用，看重小紅書(shū)博主、短視頻的測(cè)評(píng)推薦，關(guān)注材質(zhì)安全、禮盒包裝設(shè)計(jì)、收藏價(jià)值，期待好看好用可收藏的文具。

商用辦公文具的購(gòu)買(mǎi)人群中，30-39歲熟齡高消女性占比高， 1-3線城市白領(lǐng)人群對(duì)商用辦公文具有顯著偏好，簽字筆、文件夾、別針等實(shí)用辦公用品為主要消費(fèi)品類(lèi)。

作為自用消耗品，消費(fèi)者最為關(guān)注辦公文具的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性，便攜式設(shè)計(jì)、無(wú)釘式裝訂等技術(shù)創(chuàng)新受到職場(chǎng)人士好評(píng)，多功能集成、商務(wù)小禮品等存在發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

電子教育產(chǎn)品以高線高消的熟齡女性為主，如精致媽媽、資深中產(chǎn)人群的購(gòu)買(mǎi)意愿更高，學(xué)習(xí)機(jī)、點(diǎn)讀筆等品類(lèi)偏好最為顯著。

消費(fèi)者常常為小學(xué)期的孩子選購(gòu)電教用品，重視健康護(hù)眼、智能化科技等要素，消費(fèi)金額較高，產(chǎn)品推廣期間，站內(nèi)外3-5次的廣告投放有助于推動(dòng)種草轉(zhuǎn)化。

用戶(hù)對(duì)文具電教產(chǎn)品的需求逐漸向個(gè)性化、智能化和品質(zhì)化方向發(fā)展，基于消費(fèi)者對(duì)文具電教產(chǎn)品的消費(fèi)行為、使用偏好以及需求特征，總結(jié)生成文創(chuàng)星青年、持家文具買(mǎi)手、職場(chǎng)銳進(jìn)族、精英辣媽學(xué)伴、銀發(fā)文雅客五大人群。

文創(chuàng)星青年活躍在高線城市，他們積極分享文創(chuàng)樂(lè)趣，愿意為興趣愛(ài)好買(mǎi)單。他們不僅喜好趣味文具，為收藏愛(ài)好買(mǎi)單，也對(duì)垂類(lèi)專(zhuān)業(yè)品牌情有獨(dú)鐘，樂(lè)于分享種草。

持家文具買(mǎi)手主要生活在小城鎮(zhèn)，是為孩子的學(xué)習(xí)和家庭生活保駕護(hù)航的務(wù)實(shí)主義者。他們不僅守護(hù)孩子學(xué)習(xí)，是實(shí)用文具買(mǎi)手，更是貨比三家、持家有道的家庭主理人，還愿意為孩子長(zhǎng)期投入，購(gòu)置益智文教。

職場(chǎng)銳進(jìn)族是追求效率的職場(chǎng)卷王，偏好垂類(lèi)文具品牌，看重創(chuàng)新功能與匠心價(jià)值。他們既倡導(dǎo)專(zhuān)業(yè)文具，又追求智能化與多功能，全方位為職場(chǎng)助力。

精英辣媽學(xué)伴主要是貫徹素質(zhì)教育理念的城市精英，全面培養(yǎng)孩子的興趣審美與學(xué)習(xí)能力。他們不僅要課堂內(nèi)外全面培養(yǎng)孩子，也愛(ài)積極分享育兒經(jīng)驗(yàn)與教育心得。

銀發(fā)文雅客是人生閱歷豐富的長(zhǎng)輩，不僅是書(shū)法繪畫(huà)愛(ài)好者、文房四寶品鑒家，日常生活中也愛(ài)以文會(huì)友，與同好雅俗共賞。

2. 貨品趨勢(shì)

當(dāng)前，文具電教行業(yè)的技術(shù)革新與消費(fèi)需求升級(jí)，共同推動(dòng)貨品發(fā)展呈現(xiàn)兩大核心方向，即功能價(jià)值提升和情感價(jià)值深化，催生出智能文具創(chuàng)新、材料工藝突破、用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)、桌面美學(xué)革新四大貨品趨勢(shì)。

數(shù)字化時(shí)代，智能文具創(chuàng)新成為文具電教產(chǎn)品不可忽視的時(shí)代訴求，數(shù)字化生產(chǎn)、教育、辦公等一系列生活場(chǎng)景推動(dòng)智能文具往功能創(chuàng)新和交互優(yōu)化的方向發(fā)展。例如，以AI為核心助力，推動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)、辦公用品、書(shū)寫(xiě)工具的智能化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更高效的學(xué)習(xí)、辦公效率，以及更富趣味性的AI交互體驗(yàn)。

材料工藝突破則是順應(yīng)消費(fèi)理念升級(jí)的時(shí)代趨勢(shì)，材料工藝新突破推動(dòng)文具電教行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，新型材料工藝賦予貨品更多功能價(jià)值。

用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵在于在文具設(shè)計(jì)中融入用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)意，注重感官體驗(yàn)創(chuàng)新，人體工學(xué)優(yōu)化，文化符號(hào)的敘事性承載，推動(dòng)用戶(hù)與文具產(chǎn)品的情感共鳴。在具體應(yīng)用中，從文具使用的感官體驗(yàn)到人體工學(xué)設(shè)計(jì)，再到文化傳承的情感共鳴，于細(xì)節(jié)處彰顯用戶(hù)體驗(yàn)的匠心設(shè)計(jì)，讓文具產(chǎn)品更添人文價(jià)值。

桌面美學(xué)革新是通過(guò)材質(zhì)形態(tài)和視覺(jué)傳達(dá)的美學(xué)設(shè)計(jì)，將文具電教產(chǎn)品從實(shí)用工具升級(jí)為情感載體，實(shí)現(xiàn)功能性與美學(xué)性的有機(jī)統(tǒng)一，衍生出悅己體驗(yàn)與社交價(jià)值。產(chǎn)品不僅追求材質(zhì)形態(tài)造型的美觀，更在意視覺(jué)整體創(chuàng)意的和諧。

3. 場(chǎng)景趨勢(shì)

文具電教行業(yè)正迎來(lái)場(chǎng)景化創(chuàng)新的關(guān)鍵機(jī)遇期，隨著消費(fèi)需求日益多元化和情感化，IP運(yùn)營(yíng)、文化賦能、風(fēng)格原創(chuàng)成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的三大核心驅(qū)動(dòng)力。這些新興場(chǎng)景不僅重塑了產(chǎn)品價(jià)值維度，更開(kāi)辟了差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道。

IP新潮場(chǎng)景機(jī)會(huì)為行業(yè)創(chuàng)造了強(qiáng)大的跨界融合方向。中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)已突破千億規(guī)模，其中4-25歲青少年群體占比高達(dá)66.4%，驅(qū)動(dòng)文具品牌與動(dòng)漫、國(guó)潮IP的深度聯(lián)名，乃至于推出文具原創(chuàng)IP，印證了“IP+文具”模式的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)兩大特征：一方面通過(guò)卡通、二次元、文化IP覆蓋全年齡段消費(fèi)群體；另一方面拓展至徽章、盲盒等衍生品類(lèi)，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”生態(tài)的完善。這種轉(zhuǎn)型使文具從實(shí)用工具升級(jí)為兼具收藏與社交屬性的文化載體。

文化賦能場(chǎng)景則通過(guò)深度挖掘傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代情感需求，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。文創(chuàng)文具市場(chǎng)預(yù)計(jì)于2025年達(dá)到接近4000億規(guī)模，特別受到高線城市年輕女性的青睞。

品牌通過(guò)兩大路徑實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升：在禮贈(zèng)場(chǎng)景中，文物聯(lián)名、奢侈品風(fēng)格文具套裝滿(mǎn)足高端社交需求；在情感消費(fèi)場(chǎng)景中，轉(zhuǎn)運(yùn)文化考試文具、生肖限定系列精準(zhǔn)觸達(dá)家長(zhǎng)群體的祈福心理。這些創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品溢價(jià)空間，更強(qiáng)化了品牌的文化認(rèn)同感。

而風(fēng)格原創(chuàng)成為爭(zhēng)奪Z世代消費(fèi)者的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，高顏值文具社媒熱度增長(zhǎng)52%，優(yōu)秀的視覺(jué)風(fēng)格給予文具產(chǎn)品功能之外的競(jìng)爭(zhēng)力，面向不同的目標(biāo)人群，探索獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)傳達(dá)風(fēng)格，將成為品牌商家的運(yùn)營(yíng)新課題。

品牌通過(guò)細(xì)分人群的視覺(jué)偏好設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品，如日式禪意、ins風(fēng)、國(guó)風(fēng)、多巴胺風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等套裝，可在細(xì)分市場(chǎng)建立鮮明識(shí)別度。

03 文具電教行業(yè)未來(lái)展望

消費(fèi)者的生活方式與興趣偏好不斷變化，對(duì)文具電教的消費(fèi)需求也在持續(xù)迭代，三大核心發(fā)展方向或成為下一階段的突破點(diǎn)：

把握技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇：推動(dòng)文具電教與技術(shù)結(jié)合，提升產(chǎn)品智能化的同時(shí)發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

深挖文化價(jià)值，注重IP運(yùn)營(yíng)：圍繞文化內(nèi)涵展開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新，IP與傳統(tǒng)文化雙管齊下，覆蓋更多消費(fèi)人群，增強(qiáng)文化歸屬感

提倡原創(chuàng)風(fēng)格，發(fā)展顏值經(jīng)濟(jì)：在產(chǎn)品功能創(chuàng)新之外，注重造型與美學(xué)的整體呈現(xiàn)，打造品牌形象

在消費(fèi)人群上，體現(xiàn)了個(gè)性化、精英化、品質(zhì)化的特點(diǎn)，產(chǎn)生了文創(chuàng)星青年、持家文具買(mǎi)手、職場(chǎng)銳進(jìn)族、精英辣媽學(xué)伴、銀發(fā)文雅客五大人群，可重點(diǎn)關(guān)注人群溝通策略的細(xì)分，針對(duì)年輕高消群體，可溝通產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，IP聯(lián)名創(chuàng)意、匠心獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，建立情感紐帶；針對(duì)熟齡媽媽群體，可溝通知名品牌背書(shū)，助學(xué)功能特色，護(hù)童細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，品質(zhì)贏得信任。

在貨品趨勢(shì)上，核心在于功能創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)，通過(guò)科技進(jìn)步與體驗(yàn)升級(jí)，打造更優(yōu)貨品。

在場(chǎng)景趨勢(shì)上，文化內(nèi)涵與顏值美學(xué)的碰撞方可彰顯場(chǎng)域特色，為店鋪裝修升級(jí)、貨品場(chǎng)景展陳、視覺(jué)創(chuàng)意傳達(dá)上指明方向。

當(dāng)下，文具電教行業(yè)可重點(diǎn)關(guān)注五大風(fēng)格賽道：

日式禪意賽道：設(shè)計(jì)上追求簡(jiǎn)約、自然與和諧，通常采用天然材料如竹子、木頭或紙張等制作而成的文具，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和美觀性的結(jié)合，傳達(dá)寧?kù)o致遠(yuǎn)的生活態(tài)度；

ins風(fēng)賽道：以莫蘭迪色系為主，具有磨砂質(zhì)感的文具，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不失美感；

國(guó)風(fēng)賽道：融合了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和文化元素的文具產(chǎn)品，設(shè)計(jì)上充滿(mǎn)了中式韻味，如宮廷紋樣、非遺工藝等，在材料選擇上傾向于使用高質(zhì)量的傳統(tǒng)材料，不僅美觀實(shí)用，還擁有獨(dú)特的文化體驗(yàn)和儀式感；

多巴胺風(fēng)賽道：采用鮮艷、清新的色彩設(shè)計(jì)，旨在通過(guò)視覺(jué)刺激帶來(lái)愉悅和治愈感的文具，不僅外觀可愛(ài)，也具備實(shí)用功能；

復(fù)古風(fēng)賽道：設(shè)計(jì)上借鑒了過(guò)去某個(gè)時(shí)代的風(fēng)格和元素的文具，通過(guò)使用特定的顏色、圖案、材質(zhì)等來(lái)喚起人們對(duì)那個(gè)時(shí)代的記憶，如20世紀(jì)中葉設(shè)計(jì)、老式打字機(jī)、老式學(xué)校等。

希望能為各大品牌提供靈感參考。