7月21日，聽(tīng)花島劇場(chǎng)抖音號(hào)發(fā)布《當(dāng)愛(ài)抵達(dá)時(shí)》線(xiàn)下宣傳海報(bào)活動(dòng)，邀請(qǐng)“落日雨輝”粉絲參與線(xiàn)下打卡活動(dòng)！

7月22日，紅果短劇官方微博也發(fā)布了某微短劇線(xiàn)下驚喜活動(dòng)的海報(bào)，而根據(jù)7月23日最新公布的海報(bào)該微短劇為《念念有詞》，評(píng)論區(qū)也引來(lái)大批“百念好何”粉絲的評(píng)論互動(dòng)。

這一操作直接打破了傳統(tǒng)影視CP“劇內(nèi)熱戀，不包售后”的慣例，是微短劇公司首次以官方形式將劇情CP推向真人CP，同時(shí)也標(biāo)志著微短劇宣發(fā)從線(xiàn)上流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向線(xiàn)下場(chǎng)景滲透。

除了“落日雨輝”，暑期檔的微短劇也爆火了“雨過(guò)添晴”“百念好何”等熱門(mén)CP，難道CP多搭才是微短劇爆火的殺手锏？

一、“劇內(nèi)撒糖 + 劇外營(yíng)業(yè)”是短劇出圈的捷徑？

從近期活躍的微短劇CP熱劇來(lái)看，表現(xiàn)最好的是《念念有詞》在紅果短劇平臺(tái)播放量即將突破30億，是目前紅果短劇APP上播放量最高的微短劇。

而從紅果超10億的微短劇來(lái)看，表現(xiàn)較為出色的也是何聰睿與劉念的組合，有兩部微短劇播放破20億！

從合作次數(shù)來(lái)看，最為頻繁的是朱一未和白昕怡，共搭檔34次，其次是于龍和楊咩咩，共搭檔26次，兩對(duì)CP均已因戲生情，領(lǐng)證結(jié)婚。

這些“量產(chǎn)型 CP”通過(guò)固定人設(shè)和快速迭代的作品，在紅果、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)為劇集和演員本人形成穩(wěn)定的流量池，部分粉絲量級(jí)較大的微短劇CP還會(huì)有粉絲超話(huà)，微博群聊，線(xiàn)下活動(dòng)等。

當(dāng)然，在磕CP這件事情上，并不一定需要兩人間有過(guò)影視合作，有時(shí)候比起依賴(lài)劇本設(shè)定的官配，“拉郎配”和“邪門(mén) CP”，這些跳出劇情邏輯、甚至無(wú)關(guān)合作的“野生 CP”，反而因帶著點(diǎn) “不合常理” 的叛逆感，也許更讓人上頭。

例如，王小億和薛濱弘的在《云渺》系列中的搭檔，兩人并沒(méi)有愛(ài)情線(xiàn)，但粉絲依舊可以通過(guò)劇中的互動(dòng)找到糖點(diǎn)，甚至可以從制作方發(fā)布的花絮中提煉出CP線(xiàn)。

微短劇篇幅短、節(jié)奏快，角色往往帶著強(qiáng)烈的“功能性標(biāo)簽”：高冷霸總、軟萌甜妹，忠犬保鏢、瘋批反派等一系列標(biāo)簽化的形象就像拼圖一樣，粉絲可以憑自己的喜好，把看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩個(gè)角色也可以“拼”在一起。比如在同一部劇中爭(zhēng)奪女主關(guān)注的男一和男二，也可以透過(guò)某個(gè)拌嘴的鏡頭，被截出來(lái)解讀為“相愛(ài)相殺”“暗流涌動(dòng)”的張力。

二、為什么微短劇與炒CP更適配？

與影視劇CP停留在劇情層面的運(yùn)營(yíng)不同，微短劇的真人CP更加吃香。以往的影視演員中，磕CP的行為往往是由粉絲自發(fā)的，即便是在熱播宣傳期的演員互動(dòng)，也僅僅以角色相稱(chēng)，粉絲們也會(huì)默契地“不上升真人”。

（一）真人演員為增粉主動(dòng)營(yíng)業(yè)

微短劇CP則恰恰相反，不僅能在劇中二搭、三搭、四搭，演員本人在劇后還會(huì)延續(xù)互動(dòng)，甚至可以原地結(jié)婚！微短劇演員于龍成功求婚女搭檔楊咩咩的消息，在官宣當(dāng)天就登上了微博熱搜排行榜第7位，讓粉絲大呼，“我磕的CP終于成真了！”

一方面是，微短劇演員的話(huà)語(yǔ)自由度會(huì)更高，更樂(lè)于通過(guò)社交平臺(tái)的互動(dòng)來(lái)向觀(guān)眾展現(xiàn)自己“活人感”的一面，通過(guò)直播互動(dòng)等方式拉近自己與觀(guān)眾的關(guān)系，來(lái)達(dá)到劇宣的效果。

另一方面，不同于影視劇有綜藝、路演，采訪(fǎng)等宣傳渠道，微短劇的宣傳大都停留在線(xiàn)上方面。因此，微短劇演員為了配合宣傳和個(gè)人增粉也會(huì)主動(dòng)下場(chǎng)聯(lián)手營(yíng)業(yè)，在微博抖音等平臺(tái)進(jìn)行連麥直播，頻繁互動(dòng)制造糖點(diǎn)，讓CP粉可以輕易在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)大量磕糖。

例如，余茵何柯淳連麥直播，何聰睿和劉念在抖音合拍短視頻，王格格和王凱沐抖音互動(dòng)等，讓角色的互動(dòng)延續(xù)到現(xiàn)實(shí)世界，讓時(shí)刻關(guān)注他們的CP粉找到可磕的糖點(diǎn)。部分CP粉還會(huì)挖掘糖點(diǎn)，創(chuàng)作糖點(diǎn)視頻，也進(jìn)一步推動(dòng)了演員的火熱。

（二）制作方為宣發(fā)樂(lè)于促成

除了演員本身的聯(lián)手，經(jīng)紀(jì)公司和微短劇制作團(tuán)隊(duì)也更傾向于將兩個(gè)熱門(mén)的演員組合到一起。

經(jīng)紀(jì)公司在挑選劇本時(shí)出于熱度加成的考慮，會(huì)更傾向于為演員尋找有話(huà)題度的搭檔。而劇方為了降低演員的磨合時(shí)間，加快拍攝進(jìn)度和制造話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，也樂(lè)于促成演員間的多次搭檔合作，追求1+1＞2的破圈效應(yīng)。

值得關(guān)注的是，曾輝和韓雨彤的經(jīng)紀(jì)公司聽(tīng)花島，不僅在日常的宣傳和社交視頻中，主動(dòng)制造CP話(huà)題，為了宣傳兩人的新劇，還為“落日雨輝”投放了線(xiàn)下大屏，邀請(qǐng)粉絲參與打卡宣傳，讓觀(guān)眾從旁觀(guān)者變成流量狂歡的參與者。

影視劇都難見(jiàn)的官方下場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)真人CP，在微短劇中卻輕易實(shí)現(xiàn)了，這也是短劇宣傳首次從線(xiàn)上轉(zhuǎn)向了線(xiàn)下。

對(duì)于低成本的微短劇而言，炒真人CP式的宣發(fā)是更具性?xún)r(jià)比的。熒屏偶像劇營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間線(xiàn)更長(zhǎng)，從制作花絮、路透到熱播期內(nèi)的綜藝合體宣傳，劇情和角色的可宣傳的途徑都更多，讓演員間的CP可以只停留在劇集層面而不上升真人。

但微短劇通常是全集上線(xiàn)，不僅熱播期遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)劇集，宣發(fā)的預(yù)算也較為有限。微短劇演員和劇方只能通過(guò)頻繁合作捆綁CP，真人線(xiàn)上互動(dòng)吸粉等“更具性?xún)r(jià)比”的方式來(lái)炮制糖點(diǎn)，制造話(huà)題熱度，帶動(dòng)微短劇的播放和充值，延長(zhǎng)其微短劇在市場(chǎng)上的播放壽命。

除此之外，制作方也在嘗試用更多新的爆款演員來(lái)組合形成更多新的組合。劉念和何聰睿，陳添祥和岳雨婷兩組cp搭完之后，熱度飆升，緊接著又推出了陳添祥和劉念搭檔的《請(qǐng)君為我續(xù)長(zhǎng)生》，24小時(shí)內(nèi)紅果熱度達(dá)6227萬(wàn)，位列7月21日紅果熱榜第7。

今年暑期檔首次搭檔的王凱沐和王格格，連續(xù)上線(xiàn)兩部新劇《第六次攻略》和《昭昭于禮》均取得不錯(cuò)的效果。

（三）粉絲的情感投射更強(qiáng)烈

微短劇比普通的偶像劇更童話(huà)化，與其說(shuō)短劇是一個(gè)影視作品，不如說(shuō)是一個(gè)造夢(mèng)的產(chǎn)品，它比普通的偶像劇更加能夠激中觀(guān)眾的幻想。

觀(guān)眾看的是劇情，但更多的是情感互動(dòng)。當(dāng)戲中人的情感衍生到了戲外，觀(guān)眾的幻想得到了驗(yàn)證，更大程度上滿(mǎn)足了長(zhǎng)效情感價(jià)值。如果說(shuō)戲內(nèi)的感情是短暫的快樂(lè)，那么戲外的真實(shí)愛(ài)意，才是觀(guān)眾最嗑的“長(zhǎng)效糖”！

觀(guān)眾在追微短劇CP的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感和陪伴感。他們從劇中的情節(jié)出發(fā)，關(guān)注演員們的線(xiàn)下互動(dòng)、社交媒體動(dòng)態(tài)，甚至?xí)閮扇说母星榘l(fā)展出謀劃策。這種參與讓觀(guān)眾覺(jué)得自己是這段感情的見(jiàn)證者和推動(dòng)者，當(dāng)CP成真時(shí)，觀(guān)眾會(huì)獲得一種“促成姻緣”的成就感，使得微短劇CP成真所帶來(lái)的快樂(lè)更加深刻和持久。

三、炒CP的另一面：流量也會(huì)反噬

雖然微短劇CP的商業(yè)變現(xiàn)更直接，更高效，但甜蜜的背后同樣隱藏著風(fēng)險(xiǎn)。

（一）流量反蝕

CP營(yíng)業(yè)可以在短期內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，但如果長(zhǎng)期捆綁對(duì)演員的職業(yè)發(fā)展并不具備優(yōu)勢(shì)。例如角色固定化，特別是依靠CP捆綁來(lái)獲取熱度快速上升的演員，若后期“分手拆CP”或搭檔新的演員，容易引起熱門(mén)CP粉的不滿(mǎn)，造成觀(guān)眾的大量流失。去年爆火的多對(duì)熱門(mén)CP，在拆伙后都出現(xiàn)了短期內(nèi)的熱度下滑狀態(tài)，冥冥中印證了“分手即失業(yè)”的魔咒。

而隨著微短劇的繁榮，頭部的演員不再只是單純的劇本演繹者，其作為個(gè)人IP也會(huì)擁有不同性質(zhì)的粉絲群體。演員長(zhǎng)期與某一異性捆綁話(huà)題，可能會(huì)引起唯粉（即專(zhuān)喜歡某一演員）或事業(yè)粉（熱衷于關(guān)注偶像事業(yè)發(fā)展的粉絲）的不滿(mǎn)，發(fā)生脫粉回踩，大粉爆黑料等情況，給演員的聲譽(yù)帶來(lái)一定程度的打擊。

若演員長(zhǎng)期搭檔某一演員，形成固定的粉絲圈層印象，很容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生印象固化，未來(lái)如果想要轉(zhuǎn)型或接觸更多元的角色類(lèi)型也會(huì)受限。

（二）審美疲勞

近期，密集上線(xiàn)的女頻微短劇中，不僅有多搭劇同臺(tái)競(jìng)技，還有古裝現(xiàn)代反復(fù)切換，對(duì)于熱衷于磕CP的粉絲來(lái)說(shuō)是大飽眼福，但對(duì)于只關(guān)注劇本身的觀(guān)眾而言，相差不大的劇本題材和反復(fù)多搭的演員組合，在同一檔期內(nèi)密集上線(xiàn)，極容易產(chǎn)生審美疲勞。

換劇不換人，換衣不換梗。重復(fù)的N搭如果無(wú)法給用戶(hù)帶來(lái)新的體驗(yàn)和刺激，最后再火的CP也會(huì)淪為泡沫工業(yè)糖精。

“以CP代內(nèi)容”的模式，看似甜蜜且高效收割粉絲，但過(guò)度地炮制糖點(diǎn)，只會(huì)讓“磕 CP”從加分項(xiàng)變成減分項(xiàng)，不僅會(huì)透支演員的商業(yè)價(jià)值，更會(huì)讓微短劇陷入“內(nèi)容空心化”的泥潭。畢竟，觀(guān)眾可以為CP買(mǎi)單一次、兩次，但絕不會(huì)為千篇一律的套路永遠(yuǎn)停留。

四、結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，行業(yè)仍需在“CP 熱度”與“內(nèi)容質(zhì)感”、“短期流量”與“長(zhǎng)期生命力”之間尋找平衡，但不可否認(rèn)的是，這種將情感共鳴具象化、將觀(guān)眾期待落地化的模式，在當(dāng)下的微短劇賽道上，CP向微短劇內(nèi)容是一個(gè)最具確定性的“破圈公式”。