撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

最近“貓狗rapper”在各個(gè)平臺迅速走紅，其中那句“小貓主要工作，是幫我媽把錢用掉~”的歌詞格外引人注目。

看似詼諧幽默的寵物rap背后，反映出越來越多養(yǎng)寵之人把社會壓力逐漸轉(zhuǎn)移到了寵物身上，以“擬人化”的方式養(yǎng)育自己的愛寵，借此契合自身情感方面的缺失。

這種“擬人化”趨勢在夏季表現(xiàn)得非常突出——與其說是寵物有這樣的需求，不如說是主人們在釋放自身的焦慮，這也促使“它經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈得到了較為廣泛的延伸。

當(dāng)寵物的具體需求被包裝成高端消費(fèi)，當(dāng)“愛寵”變成了“韭菜”，究竟是誰在利用鏟屎官的焦慮賺取利益？

這并非僅僅是降溫的需求，是一場消費(fèi)升級的錯覺——真正需要降溫的，或許是養(yǎng)寵物的心態(tài).

                                             養(yǎng)寵人本身：“清涼焦慮”與消費(fèi)動力

受高溫天氣以及眾多商家宣傳的影響，寵物的主人們甚至?xí)?jié)省自己的空調(diào)費(fèi)用，也要保護(hù)好自己的“兒子女兒們”不受到高溫的傷害。

依據(jù)相關(guān)調(diào)研，超過70%的寵物主人表示會在夏季為寵物采取額外的降溫措施，為了保證寵物在夏天的健康，寵物主人們愿意為各種清涼產(chǎn)品和服務(wù)支付費(fèi)用.

根據(jù)《2025寵物行業(yè)白皮書》，2024年中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到3002億元，同比增長7.5%，并且隨著人們生活水平持續(xù)提高，人們毫無保留地將自己的情感傾注在寵物身上。

數(shù)據(jù)來源：《2025寵物行業(yè)白皮書》

圖片來源：【華西證券】 寵物行業(yè)深度報(bào)告：寵物經(jīng)濟(jì)支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務(wù)板塊

如此一來，寵物在家庭中的地位不斷提升，逐漸從單純的寵物轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ダ锏年P(guān)鍵成員，主人們對寵物的情感投入日益增多，也就希望可以為寵物提供更好的生活品質(zhì)，滿足寵物們的不同需求。

在夏季，為寵物打造清涼舒適的環(huán)境，成為鏟屎官們表達(dá)對寵物關(guān)愛的一種途徑，這種由情感驅(qū)動的消費(fèi)，使寵物清涼市場在夏天有了更強(qiáng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

而在抖音、小紅書等社交平臺上，關(guān)于寵物夏日清涼生活的視頻和圖片受到廣泛關(guān)注與分享，寵物的主人們依靠展示自己為寵物準(zhǔn)備的清涼用品和創(chuàng)意避暑方式，獲得了大量的社交認(rèn)同以及契合感.

正是這種認(rèn)同感激發(fā)了其他寵物主人的消費(fèi)欲望，推動了寵物清涼市場的發(fā)展，

                                       產(chǎn)品與服務(wù)：從基礎(chǔ)降溫到“輕奢”消費(fèi)

今年夏天，“寵物消暑戰(zhàn)”打響之后，寵物市場產(chǎn)出的降溫產(chǎn)品變得日益多樣化。從幾十元的冰墊到上萬元的寵物空調(diào)，從網(wǎng)紅冰浴SPA到寵物專屬水上樂園，商家們費(fèi)盡心思為毛孩子打造清涼方案，契合了大眾在高溫天氣養(yǎng)寵物的各項(xiàng)需求。

這些花樣百出的產(chǎn)品和服務(wù)，正在解決高溫天養(yǎng)寵的"老大難"問題。也讓鏟屎官們的錢包越掏越歡，許多鏟屎官表示‘錢袋子要保不住了！

01 寵物清涼用品

冰絲涼席、凝膠冰墊等基礎(chǔ)降溫用品仍是主流，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，這類商品銷量同比增長230%。

而高端市場同樣火熱，2000元的智能恒溫寵物床供不應(yīng)求，甚至有消費(fèi)者調(diào)侃：“我家貓的空調(diào)比我的還高級”。

“此外，降溫服、寵物涼鞋等戶外裝備也成了夏季剛需，部分產(chǎn)品甚至加入防水、透氣等科技元素，價(jià)格水漲船高?！?/p>

寵物空調(diào)、智能風(fēng)扇等設(shè)備瞄準(zhǔn)精細(xì)化需求，主打"專屬降溫空間"。

小體積、低噪音的設(shè)計(jì)適合放在寵物窩內(nèi)，部分產(chǎn)品還能根據(jù)環(huán)境自動調(diào)節(jié)溫濕度，滿足"科學(xué)養(yǎng)寵"的消費(fèi)理念。

02  寵物清涼服務(wù)

夏季，線下服務(wù)同樣火熱，寵物美容店推還出了各種清涼美容項(xiàng)目，如寵物冰浴、寵物清涼SPA等。

這些服務(wù)能夠清潔寵物的毛發(fā)和皮膚，還能通過添加薄荷、蘆薈等清涼成分，為寵物帶來涼爽的感覺。

同時(shí)，美容師還會為寵物修剪毛發(fā)，減少寵物在高溫下的熱量積聚。而這項(xiàng)服務(wù)的預(yù)約已經(jīng)排到了兩周后，198元/次的價(jià)格擋不住鏟屎官的熱情。

更奢侈的消暑方式也在興起——寵物水上樂園配備泳池、滑梯等設(shè)施，甚至提供救生衣、專屬毛巾，讓毛孩子體驗(yàn)"夏日限定"玩水樂趣。

而對于需要外出的主人，寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)推出"清涼套餐"，空調(diào)房、消暑飲食一應(yīng)俱全，價(jià)格自然不菲。

盡管多樣化產(chǎn)品滿足了不同需求，但也催生了盲目消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士指出，寵物降溫市場的爆發(fā)，反映出現(xiàn)代養(yǎng)寵人對寵物生活質(zhì)量的重視。預(yù)計(jì)未來三年，這一細(xì)分市場規(guī)模將突破50億元。

然而在繁榮背后，部分非理性消費(fèi)現(xiàn)象值得警惕。市場需要的是從"情感消費(fèi)"向"理性消費(fèi)"轉(zhuǎn)型，避免陷入過度營銷的消費(fèi)陷阱。

數(shù)據(jù)來源：華西證券研究所

圖片來源：【華西證券】 寵物行業(yè)深度報(bào)告：寵物經(jīng)濟(jì)支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務(wù)板塊

                                                未來之路：從情感消費(fèi)到降溫剛需

寵物清涼經(jīng)濟(jì)的崛起，表面上是源于消費(fèi)升級，實(shí)則暗藏“偽需求”的泡沫。

我們應(yīng)該意識到未來是否該警惕這種"降溫剛需"的異化，意識到這樣的消費(fèi)以及宣傳視頻中的各類產(chǎn)品是不是自己家的“孩子”真正需要的東西。

事實(shí)上，真正的市場轉(zhuǎn)型應(yīng)該發(fā)生在消費(fèi)邏輯的底層：從"給毛孩子最好的"這種情感綁架，轉(zhuǎn)向科學(xué)養(yǎng)寵的理性認(rèn)知。

未來的發(fā)展方向，不應(yīng)停留在擬人化的消費(fèi)狂歡，而應(yīng)回歸寵物本身的健康需求。

智能溫控設(shè)備、環(huán)保降溫用品等實(shí)用產(chǎn)品，若能精準(zhǔn)匹配寵物健康需求，遠(yuǎn)比一些“寵物潮品”更有價(jià)值。

只有當(dāng)消費(fèi)決策不再被焦慮裹挾，寵物經(jīng)濟(jì)才能真正從“情感消費(fèi)”邁向“降溫剛需”，完成從擬人化到福利化的本質(zhì)的大跨越。

參考資料：

1. 【華西證券】 寵物行業(yè)深度報(bào)告：寵物經(jīng)濟(jì)支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務(wù)板塊

2. 《2025寵物行業(yè)白皮書》

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