觀察｜中國游戲海外市場“勢如破竹”，ChinaJoy如何成為游戲開發(fā)“東方風(fēng)向標(biāo)”

澎湃新聞?dòng)浾?范佳來實(shí)習(xí)生劉天穎

2025-08-04 21:16

來源：澎湃新聞

上海游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為揚(yáng)帆出海的“風(fēng)向標(biāo)”。

一年一度的ChinaJoy即將在今日迎來閉幕，據(jù)澎湃新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，包括世紀(jì)華通、米哈游、莉莉絲等多家上海頭部游戲公司，均在現(xiàn)場發(fā)布有關(guān)游戲出海的最新“成績單”，出海已成為游戲行業(yè)發(fā)展的整體趨勢。

海外游戲銷售也呈現(xiàn)明顯的上揚(yáng)曲線——據(jù)最新發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%。自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。

2025年8月2日，上海，中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）第二日，展館游戲電競、coser表演、Showgirl走秀展臺(tái)前人氣爆火，活動(dòng)精彩紛帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。視覺中國圖

中國手游在全球市場占據(jù)顯著優(yōu)勢

據(jù)A股頭部游戲公司世紀(jì)華通披露，旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)憑借爆款產(chǎn)品矩陣、全球化運(yùn)營能力及技術(shù)創(chuàng)新，在全球游戲市場上勢如破竹。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的“旗艦”產(chǎn)品《Whiteout Survival》增長穩(wěn)健，成為中國出海手游收入冠軍。另一款新作《Kingshot》在今年5月收入實(shí)現(xiàn)翻倍式增長，6月收入再漲56%，成為當(dāng)月中國出海手游收入三甲。

談到游戲出海的爆款方法論，世紀(jì)華通董事長王佶向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，“年輕人對國風(fēng)的熱愛使我十分震撼?！?/strong>

王佶表示，隨著國內(nèi)00后對國風(fēng)文化的熱情高漲，融合傳統(tǒng)神話、志怪元素與現(xiàn)代審美（如《黑神話：悟空》《逆水寒》）的游戲產(chǎn)品，正突破文化壁壘。這類作品以《山海經(jīng)》《聊齋志異》等為IP庫，融入日式動(dòng)漫、西方藝術(shù)夸張手法，形成獨(dú)特的“中式玄幻”風(fēng)格，海外用戶占比已達(dá)30%，“隨著中國文化自信提升，疊加全球市場對新鮮文化元素的需求，國風(fēng)游戲有望成為下一波出海浪潮?！?/p>

王佶稱，當(dāng)前，中國手游已在全球市場占據(jù)顯著優(yōu)勢。歐美傳統(tǒng)游戲巨頭在移動(dòng)端布局遲緩，而中國廠商憑借快速迭代、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營模式，多款產(chǎn)品持續(xù)霸榜海外排行榜。

對于游戲企業(yè)集體出海的原因，王佶向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，相較于國內(nèi)市場競爭激烈的格局，海外市場為游戲廠商提供更廣闊的增量空間——美歐成熟市場基礎(chǔ)深厚，日韓市場需深耕精細(xì)化運(yùn)營（如日本對翻譯精度、文化融入的高要求），而拉美等新興市場因語言統(tǒng)一（以西班牙語為主）、競爭較少，成為中國廠商新的發(fā)力點(diǎn)，當(dāng)?shù)亟?0億人口的消費(fèi)潛力正逐步釋放。

據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，上半年自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，為主要海外目標(biāo)市場；德國、英國、法國三國市場合計(jì)占比為8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區(qū)域。

2025年8月1日，2025 ChinaJoy在上海新國際博覽中心正式開幕，玩家在展臺(tái)上體驗(yàn)手游。視覺中國圖
在出海過程中，游戲公司也需注意“因地制宜”。營銷衡量平臺(tái)AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋向記者表示，中國游戲廠商出海的特點(diǎn)是全球化拓展，但游戲有文化屬性，不同區(qū)域玩家對品類、玩法的偏好有差異。整體上，中國廠商覆蓋了所有品類與區(qū)域，但具體到每家廠商，通常有擅長的品類，會(huì)選擇契合該品類的目標(biāo)市場重點(diǎn)布局。廠商在出海區(qū)域上確實(shí)有明顯差異化，因擅長品類不同，適合的區(qū)域也不同，投放中需經(jīng)歷媒體篩選與人群定向，找到最優(yōu)策略。
上海引領(lǐng)全球游戲開發(fā)趨勢
旗下?lián)碛小对瘛返热蛑鸌P的上海游戲公司米哈游向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，作為專注原?chuàng)IP的科技型文創(chuàng)企業(yè)，米哈游在全球化進(jìn)程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
“游戲出海的關(guān)鍵在于，一方面，需要通過本地化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)“文化轉(zhuǎn)譯”，讓IP在不同的文化土壤內(nèi)落地生根。另一方面，要借助平臺(tái)方、媒體、渠道和KOL構(gòu)建立體傳播網(wǎng)絡(luò)，打造充滿活力的玩家社區(qū)，從而保持原創(chuàng)IP在海外的持久生命力?！泵坠稳驑I(yè)務(wù)發(fā)展副總裁凌小魚介紹。
米哈游在選擇合作伙伴時(shí)，尤其重視文化契合度和對IP的深刻理解。在合作模式上，米哈游突破傳統(tǒng)代理發(fā)行模式，探索深層次的“價(jià)值共創(chuàng)”，例如與索尼、蘋果等合作方共同探索前沿技術(shù)創(chuàng)新；借助音樂會(huì)、藝術(shù)展等線下活動(dòng)賦予IP深厚的文化屬性。
凌小魚表示，未來，米哈游將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容+技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，探索更多創(chuàng)新合作模式，向“創(chuàng)造一個(gè)全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景邁進(jìn)。
據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower顯示，截至今年6月8日，上海另一家知名游戲公司疊紙網(wǎng)絡(luò)旗下《戀與深空》全球累計(jì)收入達(dá)到6.5億美元，其海外市場收入份額不斷提升，5月已經(jīng)超過中國iOS市場達(dá)到52%。美國是海外收入最高的市場，本期貢獻(xiàn)19%的全球總收入。在6月17日的上新活動(dòng)中，《戀與深空》已陸續(xù)登頂超過20個(gè)國家與地區(qū)iOS榜單。
作為連接全球游戲開發(fā)者的橋梁，坐落于上海的游戲引擎公司Unity中國區(qū)CEO張俊波則向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆?024年中國游戲市場收入達(dá)2607億元，海外收入185.57億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的全球影響力。未來，Unity中國將繼續(xù)深化生態(tài)共建，推動(dòng)本土實(shí)踐升華為全球標(biāo)桿，與行業(yè)共同成長。
在今年ChinaJoy大會(huì)上，首次召開的中國國際游戲開發(fā)者大會(huì)（CIGDC）將搭建起中外企業(yè)溝通橋梁，邀請來自日本、韓國、英國、法國、芬蘭等200余家國際廠商交流合作，助力中國游戲融入全球市場。
本屆ChinaJoy展出面積13.5萬平方米，吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，來自境外和外省市的觀眾占比達(dá)61%，其中海外觀眾1.47萬人次。展會(huì)國際化程度全面升級，共有來自37個(gè)國家和地區(qū) 799 家知名企業(yè)參展，其中國外企業(yè)和外資企業(yè)共 238 家，占比達(dá) 30%。BTOB展區(qū)成為今年展會(huì)突出亮點(diǎn)，來自美、加、英、德、日、韓、巴西等國近208 家企業(yè)展示交易游戲創(chuàng)意、創(chuàng)新技術(shù)、海外金融法律服務(wù)等，充分展現(xiàn)了ChinaJoy集聚配置國際產(chǎn)業(yè)要素的能力。
上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，始終致力于為全球企業(yè)提供最好的發(fā)展環(huán)境，希望未來繼續(xù)成為連接中國與世界游戲產(chǎn)業(yè)的“金色橋梁”，既是最前沿技術(shù)和最先進(jìn)理念的“策源地”，也是引領(lǐng)全球游戲開發(fā)趨勢的“東方風(fēng)向標(biāo)”。