老鳳祥都來了，原神、明日方舟卻不來啦？

這一屆ChinaJoy，很奇怪。

本屆ChinaJoy以“聚·你所愛”為主題，展出面積13.5萬平方米，吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%，創(chuàng)歷史新高。

二次元的熱度，也在8月的ChinaJoy上被烘托到了極致。

但是，多個媒體在今年ChinaJoy現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，以往占據(jù)展臺C位的二次元游戲在今年有“退潮”趨勢，展臺布局低調(diào)不少，與之形成對比的是，國產(chǎn)單機游戲則成為了明星。

而在2024年的ChinaJoy上，二次元游戲則是當(dāng)然的C位。

彼時，二次元動漫相關(guān)的廠商甚至單獨占掉了E5館一整個完整的展館。

同時，如二次元手游廠商鷹角網(wǎng)絡(luò)，就在N2展館的入口租下一個巨大的展位。

此外，日本動畫大廠Aniplex、漫畫出版社天聞角川、動漫周邊代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等多個與二次元動漫相關(guān)的廠商、品牌都參與了2024年的ChinaJoy。

而在2025年的ChinaJoy之上，二次元游戲就變得稀缺了。

今年擁有獨立展臺的知名二游產(chǎn)品僅有庫洛游戲的《鳴潮》。

除此之外，完美世界的展臺算是二次元“濃度”較高的，參展的有《異環(huán)》《女神異聞錄：夜幕魅影》等二游。

但主舞臺還是留給其電競“扛把子”游戲《反恐精英》。

而米哈游、鷹角、疊紙等頭部二游廠商此次均未設(shè)展。

這些公司旗下產(chǎn)品如《原神》《明日方舟》等也僅以聯(lián)動形式出現(xiàn)在手機廠商或其他模玩品牌的展臺中。

反倒是許多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛入駐ChinaJoy。

比亞迪帶著《黑神話：悟空》“痛車”霸占N3場館入口，引得觀眾紛紛打卡。

淘寶閃購在現(xiàn)場請觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”，并且在玩家密度最高的星期六（8月2日），還請來了知名Coser（角色扮演者）卡琳娜為其站臺。

首次參展的老鳳祥更是帶來《圣斗士星矢》《寶可夢》《蛋仔派對》等多個IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的黃金擺件，直接沖上了熱搜。

在半個月前的Bilibili World（以下簡稱BW）明顯可以看到更多的二游身影。

ChinaJoy是否已經(jīng)不是二游的首選？

怎么看待跨界品牌的入場和二游的退出并存的現(xiàn)象？

另一面，近年如米哈游嘉年華、鷹角音律聯(lián)覺等活動辦得火熱，一票難求，未來二游是否會更傾向于“自立門戶”？

二游的市場今年上半年仍在縮水，后續(xù)除了谷子的發(fā)售，線下活動能否成為主營二游的廠商的增長點？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者李宇彤和書樂進行了一番交流，本猴以為：

選擇適合自己的場子，或許對于二次元游戲來說，更容易獲得高光。

這種邏輯下，二次元不來，老鳳祥來了，也就不難理解。

近幾年來，傳統(tǒng)企業(yè)參展ChinaJoy，已經(jīng)越來越普遍，這其實是傳統(tǒng)品牌想通過CJ這樣的年輕人“聚會”，和年輕人“搭訕”，來實現(xiàn)消費人群破圈的一種營銷打法。

某種意義上與日常與二次元品牌、游戲品牌進行跨界聯(lián)名，目的一樣。

同時，二游此前通過BW已經(jīng)做過了一輪強勁的集中展示，在同一個城市、時間跨度如此小的情況下，BW的二次元濃度顯然更為強勁一些，。

選擇亮相ChinaJoy的廠商，則是回歸游戲大展的題中應(yīng)有之意，即：

游戲廠商亮出技術(shù)肌肉，展現(xiàn)未來游戲的無限可能。

因此二游不多、3A大作預(yù)告濃烈，恰恰體現(xiàn)出了這種“分眾”效應(yīng)。

不是ChinaJoy不愛二游，而是亮肌肉要亮在最拉風(fēng)的地方。

總而言之，二游有自己的風(fēng)格屬性，其粉絲文化更為強勁，自辦展會來形成粉絲聚集，已經(jīng)成為大勢所趨。

盡管還是會選擇參展綜合性游戲動漫展會，但更多的只是刷存在感，但畢竟綜合性展會的受眾更為寬泛，很難形成二游希望的那種二次元濃度。

與此同時，二次元游戲作為上海游戲的頭牌和出圈力量，當(dāng)務(wù)之急就是從虛擬走進現(xiàn)實，把上海游戲和谷子經(jīng)濟深度結(jié)合。

只有通過游戲這個目前全球影響力、盈利能力都極強的中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，去突破次元壁，通過實體經(jīng)濟去制造更多讓人耳目一新的游戲衍生品，才是二游的未來風(fēng)向。

而在這個過程中，如何借此融入更多中國文化元素、消費場景、中國制造的新產(chǎn)品，這就是又一個虛擬加現(xiàn)實齊頭并進、互相成就的融合文章。

做好了，又是一次全球出圈，所影響的也將不再只是玩家。