作者：王聰彬

如果用三個(gè)詞來概括中國游戲行業(yè)近年來的發(fā)展軌跡，“增長(zhǎng)、調(diào)整、變革”再貼切不過。

2019年至2022年，行業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)；進(jìn)入2023年后，增速明顯放緩、頭部效應(yīng)明顯，眾多獨(dú)立工作室沖擊明顯。2024年，隨著政策扶持和《黑神話：悟空》的破圈，游戲市市場(chǎng)步入新一輪變革期。

近幾年，游戲行業(yè)好似“取經(jīng)之路”，雖然挑戰(zhàn)重重，但卻具有巨大潛力。

2025 ChinaJoy期間，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）高峰論壇發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長(zhǎng)超14.08%；游戲用戶規(guī)模達(dá)到近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%。兩項(xiàng)核心數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高，游戲行業(yè)迎來近四年來最顯著的一次增長(zhǎng)。

而這只是一個(gè)起點(diǎn)，真正開啟新一輪上行周期，生成式AI無疑是最具確定性的方向，它正深刻重構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)底座、商業(yè)模式，為游戲產(chǎn)業(yè)打開全新的增長(zhǎng)通道。

價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都有生成式AI的身影

游戲開發(fā)者一直在追求以更快地效率開發(fā)游戲，同時(shí)能夠提高游戲質(zhì)量。這看起來是一個(gè)不能可能實(shí)現(xiàn)的悖論，但在生成式AI出現(xiàn)后，一些領(lǐng)先的游戲廠商已經(jīng)開始嘗試使用，讓整個(gè)行業(yè)看到了曙光。

游戲行業(yè)是最早把大模型的能力應(yīng)用到很多游戲輔助生產(chǎn)等場(chǎng)景中。亞馬遜云科技中國區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍看到，從2023年到現(xiàn)在，游戲行業(yè)的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)范式正在經(jīng)歷歷史性變革。

 亞馬遜云科技中國區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍 

生成式AI正逐漸成為游戲行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵基石。據(jù)Unity報(bào)告顯示，62%的工作室在游戲開發(fā)過程中的某個(gè)階段使用了人工智能，到2025年可能只有4%的開發(fā)者沒有使用AI。

可以看到，生成式AI在游戲行業(yè)的首批應(yīng)用場(chǎng)景主要為降本增效類，例如通過文生圖、文生視頻進(jìn)行原畫素材內(nèi)容生成、代碼建議生成與漏洞檢測(cè)，以及智能客服等。但近一兩年來，生成式AI更多融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與策劃方面，進(jìn)一步提升玩家游戲體驗(yàn)，發(fā)揮了更加核心與重要的作用。

“如今，生成式AI正深刻地改變著整個(gè)游戲行業(yè)價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，在構(gòu)建、運(yùn)行、增長(zhǎng)等各個(gè)階段釋放出顯著價(jià)值?！崩顒χ赋觥?/p>

在構(gòu)建環(huán)節(jié)，生成式AI可助力游戲智能、資產(chǎn)輔助開發(fā)等場(chǎng)景的優(yōu)化，大幅提升開發(fā)效率與創(chuàng)意；在運(yùn)行環(huán)節(jié)，有助于提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率與玩家滿意度；在增長(zhǎng)環(huán)節(jié)，通過更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察、輿情分析與智能客服系統(tǒng)，可以更高效地獲得市場(chǎng)反饋，大幅提升用戶增長(zhǎng)效率。

在生成式AI不同的發(fā)展階段，“構(gòu)建、運(yùn)行、增長(zhǎng)”三個(gè)環(huán)節(jié)的影響比重也會(huì)有所不同。2024年，降本增效最突出的環(huán)節(jié)是運(yùn)行，如社區(qū)運(yùn)營(yíng)、多語種翻譯與輿情分析。當(dāng)前階段，構(gòu)建環(huán)節(jié)的文生圖、文生視頻，以及代碼生成與Review開始釋放更大價(jià)值。

以Krikey AI為例，這家專注于3D動(dòng)畫生成的公司，基于自研基礎(chǔ)模型并借助Amazon SageMaker進(jìn)行模型訓(xùn)練與優(yōu)化，能夠根據(jù)用戶上傳的視頻內(nèi)容在5分鐘內(nèi)自動(dòng)生成3D動(dòng)畫。整個(gè)流程無需編程或動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)成員可在1小時(shí)內(nèi)完成制作，成本相比傳統(tǒng)方式降低10倍，充分展示了生成式AI的變革能力。

產(chǎn)業(yè)重構(gòu)少不了AI時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施

除了在游戲構(gòu)建、運(yùn)行、增長(zhǎng)環(huán)節(jié)推動(dòng)生成式AI落地，亞馬遜云科技已經(jīng)為全球客戶搭建了完整的三層服務(wù)架構(gòu)：底層提供強(qiáng)大的算力支持，中間層是多樣化的AI模型，上層則是豐富的應(yīng)用工具。

亞馬遜云科技服務(wù)全球游戲行業(yè)已有超過16年時(shí)間，目前全球超過90%的大型游戲公司已與亞馬遜云科技建立合作關(guān)系，每月有超過7.5億玩家在亞馬遜云科技支持下的游戲中獲得良好的體驗(yàn)。

中國游戲行業(yè)無疑是未來增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，不管是無論是人口紅利、移動(dòng)設(shè)備滲透率，還是支付體系，都為行業(yè)帶來了巨大的想象空間。

最近亞馬遜云科技與上海市徐匯區(qū)政府合作設(shè)立的游戲行業(yè)數(shù)字化賦能中心正式投入運(yùn)營(yíng)，全面展示了亞馬遜云科技“構(gòu)建-運(yùn)行-增長(zhǎng)”游戲全生命周期的全場(chǎng)景落地方案，更打造了3D內(nèi)容創(chuàng)作、云游戲串流、玩家匹配、游戲內(nèi)容審核、游戲數(shù)據(jù)分析、AI客服等前沿技術(shù)的互動(dòng)展示。同時(shí)，賦能中心依托領(lǐng)先的生成式AI技術(shù)，還將為開發(fā)者們提供定期培訓(xùn)與體驗(yàn)服務(wù)，助力技術(shù)落地與人才成長(zhǎng)雙向加速。

與此同時(shí)，中國游戲企業(yè)也在加速出海步伐，近幾年在全球下載榜和營(yíng)收榜上都能看到中國企業(yè)的身影。亞馬遜云科技構(gòu)建了“三橫一縱”的支持體系，集結(jié)全球基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)、專業(yè)的安全合規(guī)理念和技術(shù)能力、全球資源和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)及行業(yè)賦能資源，全面助力中國游戲行業(yè)加速全球化拓展。

三橫分別是，覆蓋全球、穩(wěn)定高可用的基礎(chǔ)設(shè)施及領(lǐng)先的云和生成式 AI 服務(wù)、專業(yè)的安全合規(guī)理念和技術(shù)能力提供一站式出海合規(guī)解決方案、全球資源及合作伙伴網(wǎng)絡(luò)打造企業(yè)出海“朋友圈” 加速全球業(yè)務(wù)拓展；一縱是聚焦行業(yè)賦能 打造“行業(yè)解決方案資產(chǎn)庫”。

在亞馬遜云科技及合作伙伴在生成式AI的創(chuàng)新上，沐瞳旗下出海游戲《Mobile Legends: Bang Bang》在辱罵識(shí)別和輿情分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了顯著優(yōu)化。其中，辱罵識(shí)別準(zhǔn)確率超過90%，顯著提升了響應(yīng)效率與處理精度，有效改善全球玩家的互動(dòng)體驗(yàn)。

所以生成式AI帶來的，不只是玩法的改變，更是對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)未來敘事的重寫。