一、國補政策升級與618大促有效拉動用戶需求，1月與6月出現(xiàn)換機熱潮

1、年初國家補貼政策提前釋放消費需求，市場整體出貨節(jié)奏前移，新上市機型數(shù)量增長，豐富消費者的選擇

2、國產(chǎn)手機品牌活躍設備全線增長，華為進一步鞏固其市場領先地位，vivo與榮耀的增速更加突出

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo、小米、榮耀的活躍設備數(shù)分別達到2.88億臺、2.33億臺、1.93億臺、1.21億臺、0.97億臺，同比增長率分別為2.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。

3、年輕用戶爭奪白熱化，品牌破圈與固本并行，小米24歲以下用戶占比同比提升5.3%，華為女性用戶與vivo男性用戶占比提升，OPPO持續(xù)占領女性用戶心智

4、中高價位段智能手機的消費熱情提升，3000元以上機型占比較去年同期增長1.6個百分點

5、受春節(jié)前傳統(tǒng)換機潮、政策紅利及618電商大促驅(qū)動，換機助手類APP的用戶流量在1月與6月分別迎來高峰

6、Apple換機用戶超五成繼續(xù)回購，華為是Apple用戶的主要換選品牌，雙方持續(xù)爭奪高端市場份額，OPPO同品牌換機用戶占比達45%

7、2025年上半年，各品牌的戰(zhàn)略動作聚焦于AI實用化、影像突破、折疊屏形態(tài)創(chuàng)新及生態(tài)協(xié)同等方向

二、智能手機市場呈現(xiàn)出AI化、生態(tài)化的發(fā)展趨勢

1、智能手機AI能力已進入原生化階段，操作系統(tǒng)正深度融合AI技術(shù)，驅(qū)動自然化交互與場景化智能功能演進

2、AI技術(shù)已深度應用于圖像美化、文本創(chuàng)作和效率提升等核心領域，并正加速滲透至用戶日常生活的高頻場景

3、2025年各價位段新機型均展現(xiàn)出更豐富的AI應用生態(tài)，AI功能也更加強大；千元機注重垂直場景深化，如紅米新機重點強化AI游戲功能，華為暢享70X提升通信安全

4、2025年手機廠商AI助手競爭已從基礎功能完善轉(zhuǎn)向技術(shù)迭代、生態(tài)整合和場景服務

5、手機作為智能家居設備與智能汽車核心控制中樞，APP端流量持續(xù)爆發(fā)式增長，同時車家互聯(lián)場景的滲透率也在快速提升

6、華為、小米充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，推動智能設備之間的深度互聯(lián)與協(xié)同

華為陸續(xù)推出原生鴻蒙手機、電腦和平板等設備，致力于構(gòu)建跨終端無縫融合的體驗；小米推出AI眼鏡，打造與家居、汽車聯(lián)動的新移動生態(tài)入口

7、生態(tài)互聯(lián)能力已躍升為智能設備領域核心競爭力，華為、小米用戶展現(xiàn)顯著的跨品類協(xié)同偏好，實現(xiàn)手機與智能家居、穿戴設備及智能汽車統(tǒng)一控制，生態(tài)捆綁提升用戶忠誠度

三、品牌營銷投入增長，電競營銷與體育營銷幫助品牌擴大在年輕群體中的影響力

1、隨著市場競爭的加劇，手機品牌在營銷方面的投入也在不斷增加，硬軟廣均為增投重點

2、618電商大促期間，各大手機品牌紛紛通過降價優(yōu)惠、新機發(fā)布等多樣化策略吸引消費者，如iPhone 16 Pro降價至國補范圍內(nèi)后熱度迅速提升，OPPO Reno14系列新機發(fā)布引發(fā)用戶討論熱情

3、Z世代用戶使用手機選購仍聚焦1000-3000元主流價位段，同時消費升級趨勢顯著，3000元以上機型占比同比提升1.4%，對小米、vivo品牌顯示出較強偏好

4、電競營銷仍為手機品牌搶占年輕市場的重要抓手，賽事合作提升品牌權(quán)威性與圈層內(nèi)知名度

5、手機品牌牽手運動員的跨界合作頻頻，擴大品牌在年輕群體中的影響力

6、新中產(chǎn)群體手機消費呈現(xiàn)高端主導、中端升溫的特征，華為以超40%占有率彰顯品牌統(tǒng)治力

7、華為Mate70系列樹立高端新標桿，AI+鴻蒙的創(chuàng)新體驗精準圈粉新中產(chǎn)群體，全系持續(xù)熱銷

8、價格策略引爆增長，iPhone 16 Pro首次納入國補范圍，刺激用戶縮短換機周期，推動Apple 5月交易額環(huán)比激增近200%