網(wǎng)易CEO丁磊。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

網(wǎng)易交出一份收入增長(zhǎng)的二季度財(cái)報(bào)，但核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有所放緩。

8月14日，網(wǎng)易（Nasdaq:NTES；09999.HK）發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為279億元，同比增加9.4%，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為86億元，去年同期為68億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)26%。

“AI技術(shù)的確日新月異。有說(shuō)法是，任何一個(gè)大模型，有效期只有三個(gè)月，甚至三個(gè)月都不到?！痹谪?cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊坦言，網(wǎng)易積極地投入大量資源適應(yīng)和利用好AI工具，目前，AI在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上所帶來(lái)的效果是顯而易見(jiàn)的，“相信在不久的將來(lái)，會(huì)出現(xiàn)專門(mén)利用AI的自適應(yīng)系統(tǒng)做出來(lái)的，更加生動(dòng)有趣的游戲。”

二季度網(wǎng)易核心業(yè)務(wù)游戲的收入為228 億元，同比增加13.7%，占到總營(yíng)收的81.7%，但環(huán)比增長(zhǎng)有所放緩。

財(cái)報(bào)提到，收入的同比增加來(lái)自《第五人格》、新上線的《燕云十六聲》和《漫威爭(zhēng)鋒》，以及若干代理游戲等凈收入的增加。

在海外市場(chǎng)的探索上，丁磊介紹，網(wǎng)易游戲在海外自主發(fā)行，這是非常重要的一種能力。歐美、日韓、東南亞、南美等地區(qū)對(duì)網(wǎng)易都非常有吸引力?！堵?zhēng)鋒》《七日世界》《第五人格》《荒野行動(dòng)》等自研游戲，在海外都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。未來(lái)2-3年，網(wǎng)易還會(huì)持續(xù)推出更多成功的產(chǎn)品，適應(yīng)海外用戶的需要。

而談到和暴雪的合作時(shí)，丁磊稱，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)策略和線上線下相結(jié)合的多元化營(yíng)銷活動(dòng)，當(dāng)前代理暴雪系列游戲產(chǎn)品，用戶活躍度與付費(fèi)意愿顯著提升，目前回歸產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均已超越上次關(guān)服前水平。

“未來(lái)，只要我們能做出更多符合中國(guó)玩家游戲品味的內(nèi)容，相信有機(jī)會(huì)會(huì)獲得更多新的玩家和用戶，也會(huì)吸引更多沒(méi)有回歸的老用戶，我們相信在中國(guó)，暴雪游戲的潛力是巨大的?！倍±诒硎?。

在未來(lái)新游部署方面，丁磊透露，公司重點(diǎn)自研新游正穩(wěn)步推進(jìn)。原創(chuàng)海洋冒險(xiǎn)RPG《遺忘之?！酚?jì)劃于2026年正式推出，目標(biāo)將其打造為頭部成功游戲?！稛o(wú)限大》當(dāng)前處于順利的量產(chǎn)階段，團(tuán)隊(duì)正持續(xù)強(qiáng)化游戲核心玩法體驗(yàn)并完善內(nèi)容儲(chǔ)備，計(jì)劃于東京電玩展前后正式對(duì)外公布新內(nèi)容。

對(duì)于外界較為關(guān)注的《燕云十六聲》，丁磊表示，目前整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健，無(wú)論是在活躍用戶以及商業(yè)化表現(xiàn)上，已經(jīng)超過(guò)上線前預(yù)期，對(duì)其長(zhǎng)線發(fā)展非常有信心。目前，《燕云十六聲》采用的商業(yè)模式是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加純外觀付費(fèi)，通過(guò)持續(xù)穩(wěn)定釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓《燕云十六聲》可以健康、長(zhǎng)線增長(zhǎng)。“在《燕云十六聲》的內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面，網(wǎng)易還會(huì)持續(xù)加大投入。”

近期，《七日世界》推出2.0版本，登上Steam全球暢銷榜第四，受到了玩家的廣泛好評(píng)。丁磊透露，《七日世界》目前中國(guó)和海外用戶的比例是1：1，收入比例是1：1.5。近日上線的競(jìng)技模式的PVP劇本，給玩家提供了無(wú)規(guī)則限制的自由式對(duì)抗體驗(yàn)，進(jìn)一步提高了游戲體驗(yàn)的可玩性和刺激性。該劇本模式的成功驗(yàn)證了賽季劇本模式的運(yùn)營(yíng)潛力，未來(lái)將持續(xù)更新多元化劇本內(nèi)容以滿足玩家差異化需求。此外，游戲同步上線玩家自定義私人服務(wù)器功能，進(jìn)一步通過(guò)圍繞劇本體驗(yàn)來(lái)構(gòu)建玩家生態(tài)。

針對(duì)投資者關(guān)注的營(yíng)銷費(fèi)用投入問(wèn)題，丁磊稱，網(wǎng)易在新老游戲之間的運(yùn)營(yíng)有一套非常成熟的策略，尤其要積極利用好自媒體和人工智能（AI）工具，在營(yíng)銷費(fèi)用方面，會(huì)做到合情合理，該花錢的地方花錢，該省的地方省。未來(lái)的幾個(gè)季度里面都會(huì)看到營(yíng)銷花費(fèi)怎樣做到精準(zhǔn)和有效。