8月出版的《好萊塢報道者》雜志上，介紹了一位美國電影明星代言的牛仔褲廣告。不過，那可不是近期成為話題的西德尼·斯維尼為“美國之鷹”所做的廣告，而是1980年時，當(dāng)紅青春偶像波姬·小絲（Brooke Shields）為Calvin Klein品牌代言的牛仔衣廣告。相隔整整45年，兩段廣告竟然有著諸多相似之處，也都引發(fā)了巨大爭議，不過反映出的時代風(fēng)氣卻又大不相同。

波姬·小絲在路易·馬勒的《艷娃傳》中。

波姬·小絲1965年出生在紐約曼哈頓，五個月大的時候，父母就已離婚。當(dāng)模特的母親，在她尚在學(xué)步時就為其安排好日后的人生方向。1976年，11歲的她被法國導(dǎo)演路易·馬勒相中，在話題作品《艷娃傳》（Pretty Baby）里飾演一名雛妓。該片在1978年公映，波姬·小絲在片中的不少裸戲成了外界爭論的焦點，阿根廷、南非等國因此一度禁止該片上映。不過，翌年上映的《皓首紅顏》（Just You and Me, Kid）里，未成年的她繼續(xù)挑戰(zhàn)裸戲，也繼續(xù)引發(fā)媒體的熱議。

波姬·小絲在《青春珊瑚島》中。

1980年6月，由波姬·小絲主演的《青春珊瑚島》在全美公映，雖然影片本身被嚴肅媒體批評得近乎體無完膚，她還被當(dāng)年創(chuàng)立的金酸莓獎評為最爛女演員，但影片票房卻大賣特賣，高居美國年度票房第九位。

15歲的波姬·小絲在CK廣告中。

僅僅數(shù)月之后的1980年11月，美國電視熒屏上開始出現(xiàn)她為CK拍攝的廣告。廣告由美國時尚攝影大師理查德?阿維頓（Richard Avedon）掌鏡，15歲的波姬·小絲身穿一件寬松款襯衫，下著藍色緊身牛仔褲直視鏡頭，說出了那句著名的廣告詞：“想知道我和我的CK之間還有什么東西嗎？什么都沒有?！?/p>

15歲的年紀(jì)，無論當(dāng)時還是現(xiàn)在，都算是未成年人。不出意外，這則電視廣告引來大量投訴，甚至有一些美國電視臺干脆拒絕播出。但在遍布全美的CK門店里，年輕顧客卻是趨之若鶩，從商業(yè)角度來說，這則廣告顯然取得了巨大的成功。

CK是在牛仔褲廣告中玩“基因”梗的始作俑者。

除了這一則刻意性挑逗的廣告外，同時推出的另一則電視廣告里，波姬·小絲也拿CK牛仔褲玩起了諧音梗的游戲：“基因是決定個體特征并將這些特征遺傳給后代的根本?！庇⒄Z中，牛仔褲（jeans）和基因（genes）發(fā)音雷同，所以最早想到拿這兩個同音詞來做噱頭的牛仔褲廠商還得數(shù)1968年誕生的CK。在那之后，英國和澳大利亞也都出現(xiàn)了以諧音梗來推行公益事業(yè)的民間組織，呼吁大家在特定時日統(tǒng)一穿上牛仔褲，以加強公眾對于基因類疾病的關(guān)注。

相比之下，時隔45年，這次“美國之鷹”推出的諧音梗廣告，卻被指責(zé)是在替納粹優(yōu)生學(xué)背書，遭到不少批評。也難怪有人就以1980年的CK廣告為證，指出這樣的諧音梗歷史悠久，當(dāng)初并未有人覺得這和優(yōu)生學(xué)有所關(guān)聯(lián)，如今卻被拿來大做文章，本質(zhì)在于美國整體社會的割裂越來越深。

波姬·小絲與網(wǎng)球明星阿加西

相比未成年時的作品，成年后的波姬·小絲反倒沒有在影壇激起什么浪花，而是因為跟網(wǎng)球好手阿加西的一段婚姻為外界矚目。如今，她和第二任丈夫以及兩個女兒一起生活，不時仍會出演電影。

波姬·小絲（右）在2024年的影片《冤家變親家》中。

2021年接受媒體采訪時，波姬·小絲難得談起當(dāng)年的那則CK廣告?！拔耶?dāng)時很天真，根本就沒多想什么。當(dāng)時我也不覺得這有什么性暗示。”她解釋道。所以，外界的批評，當(dāng)時讓她覺得非常不解?！八麄冇X得我是有意在宣揚什么，但事實就是，我那時還很年輕，沒有他們想象的那么會深思熟慮?！?/p>