下一個(gè)“中國(guó)短劇” ？

東南亞短劇，迎來(lái)關(guān)鍵性爆發(fā)期！

今年以來(lái)，新興市場(chǎng)尤其是東南亞。憑借“免費(fèi)模式”實(shí)現(xiàn)了高速拉新，成為全球短劇用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。

2025年第一季度，東南亞短劇App下載量環(huán)比上漲了61%，逼近8700萬(wàn)次下載，占全球短劇下載量的30%。

到了2025年上半年，東南亞更是躋身全球短劇應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入TOP3，貢獻(xiàn)超過(guò)10%，較2024年下半年的4%，增長(zhǎng)超2.1倍，成為漲幅最高的區(qū)域。

用戶規(guī)?？焖倥噬?，市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，讓東南亞成為2025年短劇出海至關(guān)重要的”新增長(zhǎng)極“。

一、東南亞已成兵家必爭(zhēng)之地

過(guò)去，中國(guó)短劇出海往往將東南亞視作試驗(yàn)田。由于地域文化相近、華人受眾基礎(chǔ)雄厚，許多短劇廠商會(huì)選擇在東南亞先小規(guī)模試水，用中文內(nèi)容翻譯后測(cè)試海外反響，再進(jìn)行出海。

而如今，東南亞短劇市場(chǎng)的格局已不可同日而語(yǔ)。

現(xiàn)在的東南亞短劇市場(chǎng)已然形成平臺(tái)林立、群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)，既有領(lǐng)跑的中國(guó)出海短劇平臺(tái)，也有不斷加入并且增長(zhǎng)迅速的本土新興。

頭部陣營(yíng)由中文在線旗下的ReelShort與點(diǎn)眾科技的DramaBox所引領(lǐng)，兩者合計(jì)收入占據(jù)海外市場(chǎng)近半壁江山，顯示出先行者的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)。

緊隨其后，新閱時(shí)代的GoodShort、麥芽傳媒的NetShort等第二梯隊(duì)平臺(tái)，月收入已邁過(guò)千萬(wàn)美元門(mén)檻，其中NetShort更以單月環(huán)比激增288萬(wàn)美元的驚人增速，向頭部發(fā)起沖擊。

與此同時(shí)，以免費(fèi)模式切入市場(chǎng)的“新勢(shì)力”也在迅速崛起。印尼本土應(yīng)用RapidTV憑借免費(fèi)策略，單月新增下載達(dá)277萬(wàn)次；花生集團(tuán)的ShotShort亦曾創(chuàng)造下載量從1.7萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)的躍升。

連巨頭字節(jié)跳動(dòng)也不甘缺席，2024年底推出了面向東南亞的短劇App Melolo，快速加入混戰(zhàn)。當(dāng)前東南亞短劇平臺(tái)之多、競(jìng)爭(zhēng)之激烈，頗有中國(guó)短劇爆發(fā)初期的群雄逐鹿之勢(shì)。

龐大的用戶基數(shù)與高漲的消費(fèi)熱情，使東南亞已經(jīng)不再僅僅是內(nèi)容出海的試驗(yàn)田，而是決定全球市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一域。

從內(nèi)容方面來(lái)看，今年上半年，東南亞地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)多部現(xiàn)象級(jí)短劇，涵蓋家庭倫理、都市情感等題材。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，經(jīng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證的“情感爽點(diǎn)”依然是東南亞市場(chǎng)的制勝法寶。

2025年H1東南亞地區(qū)top10短劇排行榜

從2025上半年的熱門(mén)榜單來(lái)看，復(fù)仇、閃婚、母子、霸總、倫理沖突等中式爽劇經(jīng)典公式，在東南亞短劇熱度榜上占據(jù)絕對(duì)主流。

這證明了此類強(qiáng)情節(jié)、高沖突的“爽劇”內(nèi)核，具備跨文化傳播的普適性，無(wú)論本地觀眾語(yǔ)言、宗教、風(fēng)俗有多大差異，“爽+虐+翻轉(zhuǎn)”這套情緒激發(fā)機(jī)制，依然是出海短劇最大共識(shí)。

為什么是這種內(nèi)容先跑出來(lái)？因?yàn)闁|南亞的“爽點(diǎn)坐標(biāo)”與中國(guó)高度重合：家庭倫理+身份反轉(zhuǎn)+即時(shí)正義，是最容易跨語(yǔ)言的三件套。你幾乎不用知道臺(tái)詞在說(shuō)什么，看到婚禮儀式里的“宣讀遺囑”、婆媳正面剛，或辦公室里的“當(dāng)場(chǎng)反殺”，拇指就會(huì)本能地往下一個(gè)小節(jié)點(diǎn)。

但“老題材”遠(yuǎn)不只是“復(fù)制+粘貼”。今年?yáng)|南亞短劇內(nèi)容進(jìn)化最核心的表現(xiàn)，是設(shè)定和節(jié)奏上的本地化再創(chuàng)造：用熟悉的情感母題，講本地人的真實(shí)生活。

比如，印尼爆款《Kaisar Pulang ke Desa》（皇帝回鄉(xiāng)）雖然依然是“家族權(quán)謀+棄子逆襲”的經(jīng)典套路，但劇中大量劇情場(chǎng)景都深植印尼鄉(xiāng)村社會(huì)，主角的逆襲過(guò)程圍繞家族土地、宗族長(zhǎng)老、村落儀式和歸鄉(xiāng)青年的代際沖突展開(kāi)，弱化了中國(guó)短劇那種高奢都市感，強(qiáng)化了本地的家族人情與親緣網(wǎng)絡(luò)。

這種設(shè)定調(diào)整，讓本地觀眾在追爽劇時(shí)也能代入“自家故事”，極大提升共鳴和粘性。

與此同時(shí)，各大短劇平臺(tái)普遍采用AI翻譯、AI配音和AI換臉等新技術(shù)，將一部劇快速適配到多國(guó)語(yǔ)言、多地風(fēng)格，提升本地化效率。

比如NetShort、DramaBox等平臺(tái)，會(huì)用AI配音和表情優(yōu)化生成泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)等多個(gè)版本，并借助本地短視頻達(dá)人進(jìn)行“二創(chuàng)解說(shuō)”，在TikTok、YouTube Shorts等平臺(tái)形成自來(lái)水傳播和本地?zé)狳c(diǎn)，讓同一部劇能以不同版本在多國(guó)市場(chǎng)同步上線，快速“跑馬圈地”。

可以說(shuō)，如今的東南亞短劇市場(chǎng)，活力滿滿且本地化十足。

二、東南亞能復(fù)刻“中國(guó)短劇”的奇跡嗎？

乍看之下，東南亞短劇市場(chǎng)，簡(jiǎn)直就是中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)前夜的“完美克隆”。

兩地都擁有大量年輕用戶、手機(jī)普及率高，不管是中國(guó)觀眾還是東南亞觀眾，都偏愛(ài)劇情高能、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)的情感類爽劇。數(shù)據(jù)顯示，兩地短劇受眾大多以女性為主，喜歡用狗血?jiǎng)∏楹蜆O致反轉(zhuǎn)來(lái)釋放壓力。

平臺(tái)生態(tài)也很像。中國(guó)短劇爆發(fā)初期，市面上各類小程序、App百花齊放，資本和內(nèi)容方紛紛入局，如今東南亞也進(jìn)入了“群雄逐鹿”的階段，大平臺(tái)、小團(tuán)隊(duì)扎堆涌現(xiàn)，市場(chǎng)尚未被一家獨(dú)大壟斷。

如此相似的市場(chǎng)，尤其是在用戶心理和消費(fèi)習(xí)慣還相通的情況下，把中國(guó)的成功模式直接復(fù)制過(guò)去，能再造一個(gè)創(chuàng)富神話嗎？

盡管看似天時(shí)地利，但東南亞本土的結(jié)構(gòu)性差異卻不容忽視。

從內(nèi)容端來(lái)看，目前的東南亞短劇市場(chǎng)的主流內(nèi)容還是高度依賴中國(guó)輸入，本土原創(chuàng)的短劇產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。這與中國(guó)市場(chǎng)擁有海量網(wǎng)文IP與成熟影視工業(yè)支撐的背景截然不同。長(zhǎng)期來(lái)看，內(nèi)容供給的單一化可能會(huì)成為市場(chǎng)天花板的制約因素。

除此之外，東南亞的市場(chǎng)環(huán)境極其復(fù)雜，其內(nèi)部多語(yǔ)言、多文化、多宗教的碎片化特征，極大地提升了規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的難度與成本。一個(gè)爆款模式很難在整個(gè)區(qū)域內(nèi)被簡(jiǎn)單復(fù)制。

而且，東南亞地區(qū)的商業(yè)模式仍然在摸索階段。盡管用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但東南亞市場(chǎng)的用戶付費(fèi)意愿相對(duì)較低，平臺(tái)多依賴廣告變現(xiàn)。在買(mǎi)量成本高企的背景下，多數(shù)平臺(tái)仍處于“燒錢(qián)換增長(zhǎng)”的階段，尚未跑通可持續(xù)的盈利閉環(huán)。

在這個(gè)“海外最像中國(guó)”的短劇市場(chǎng)，既有中國(guó)模式可復(fù)用的機(jī)遇，也有當(dāng)?shù)鼗魬?zhàn)需要克服。

但我們對(duì)這片市場(chǎng)的前景依舊審慎樂(lè)觀，當(dāng)更多優(yōu)質(zhì)本土內(nèi)容涌現(xiàn)、當(dāng)收支模型跑通之日，或許就是東南亞短劇真正迎來(lái)其高光的時(shí)刻。