【編者按】

人工智能正成為全球科技競爭的戰(zhàn)略制高點，上海圍繞加快建設具有全球影響力的科技創(chuàng)新高地的目標，在AIGC（人工智能生成內容）領域的生態(tài)建設上展現(xiàn)出強大活力，從政策支持、產業(yè)集聚與人才儲備共同推動，已逐漸成為國內AIGC商業(yè)化應用的核心城市之一。城中活躍著一大批來自廣告、影視、游戲、設計等不同背景的AIGC實踐者，在技術與藝術的交叉點上不斷突破，共同定義AI時代的創(chuàng)作范式。

人物背景

黃楚杰，資深廣告人，AIGC商業(yè)化實踐領軍者，Aimwise艾門韋思創(chuàng)始人。在傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長見頂?shù)谋尘跋拢?022年，他敏銳捕捉到AIGC的技術浪潮，帶領團隊從“焦慮轉型”到“落地開花”，成為央視、騰訊、伊利等頭部機構和企業(yè)的AI內容供應商，既見證了國產AIGC工具從“文化理解不足”到“可商用”的躍遷，也通過自研平臺、社群運營與商業(yè)實戰(zhàn)，為行業(yè)提供了從技術應用到變現(xiàn)的經驗。

黃楚杰

IP SHANGHAI：最初是怎樣的機緣，從傳統(tǒng)廣告人投身AIGC內容生產？

黃楚杰：我從2016年進入廣告行業(yè)，以前我的傳統(tǒng)業(yè)務主要圍繞國際度假村，多年來很穩(wěn)定。

但從2019年開始，我明顯感覺到了困難，我肩負著公司拓展新項目的責任，而我們又沒有快消類客戶的經驗，業(yè)務增長出現(xiàn)瓶頸，這種無力感加劇了內心的危機，大概持續(xù)了3年，“沒事干”對一個創(chuàng)業(yè)者來說就是非常煎熬，加之疫情帶來的各方面的影響，心態(tài)也很焦慮。

然后，在2022年夏天，我發(fā)現(xiàn)身邊有人開始用AIGC的技術，我接觸后就有了強烈的預感，它的出現(xiàn)會給廣告行業(yè)造成新的沖擊，我是帶著“All in”的決心來加速公司轉型的。

對于Stable Diffusion、Runway等工具，除了自學，我還通過抖音找到一些老師，付費請他們來給團隊上課，但初期內部培訓效果不佳，一些伙伴受制于個人經驗和習慣，很難系統(tǒng)學習，另外部分設計師還抵觸AI工具，因為他們覺得那不是藝術。

到了2023年，我就重新組隊，把有志于此的伙伴們聚合成了艾門韋思，以上海為核心，多城聯(lián)動，以實戰(zhàn)代替說教。

如此全力推進廣告公司AI化，可以說我們是第一個。

IP SHANGHAI：轉型初期遇到的挑戰(zhàn)有哪些？如何解決？

黃楚杰：主要是兩方面的磨合，一是大家認知心理調適，資深設計師認為AI會削弱創(chuàng)作價值；二是工具鏈不成熟，早期海外AIGC模型對中國文化元素（如少數(shù)民族服飾、傳統(tǒng)建筑）的生成質量極不穩(wěn)定。

我們的破局方法是“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”——通過承接實際項目倒逼能力提升。

AIMWISE成立初期作品 團隊與央視網(wǎng)推出的《AI我中華》全國文旅宣傳片截圖

例如，在制作地方衛(wèi)視和文旅局的一些AI文旅宣傳片中，我們采用“AI生成+人工精修”混合流程，既保證了文化準確性，又讓團隊直觀看到AI的效率優(yōu)勢。

IP SHANGHAI：能否分享一個標志性項目案例，說明AIGC如何改變傳統(tǒng)內容制作流程？

黃楚杰：2025年，我們有幸成為央視網(wǎng)絡春晚獨家AI技術支持。

艾門韋思上海、深圳、廣州、成都團隊承接了晚會部分節(jié)目的AI內容制作與創(chuàng)意工作，包括《春日花招》《中華形》《走四方》《莫扎特入夢紅樓》《我的家鄉(xiāng)最閃耀》《燕歸巢》以及網(wǎng)絡春晚小劇場AI數(shù)字人制作與網(wǎng)絡春晚先導片，這幾個項目可以說比較有代表性。

2025央視網(wǎng)絡春晚節(jié)目案例

傳統(tǒng)晚會宣傳片需經歷腳本、分鏡、實拍、后期等環(huán)節(jié)，周期至少2個月，而我們用AI工具將前期創(chuàng)意可視化時間壓縮到3天——先用GPT-4生成分鏡腳本，再用Stable Diffusion批量產出概念圖，最后通過Runway生成動態(tài)預演。

雖然成片仍需人工優(yōu)化，但事實證明AI讓創(chuàng)意驗證成本降低了70%。

節(jié)目《燕歸巢》艾門韋思團隊利用AIGC技術成功“復活”了黃公望

IP SHANGHAI：轉型后，你們進行了哪些AIGC商業(yè)化的實踐？又有哪些新的感受？

黃楚杰：2023年，我們對企業(yè)客戶做過很多AIGC技術的培訓。2024年，我們承接了大量省市的文旅主題宣傳片的制作，盡管系列作品有些趨于模版化，但極大地訓練了團隊工作的熟練度，也提升了自己的信心，一些成品也獲獎了，這些對起步階段來說非常重要。

團隊為企業(yè)客戶做AIGC技術的培訓場景

今年開始，我們將重心放在與商業(yè)品牌合作中，嘗試著為客戶定制AIGC視頻，用于品牌社交媒體傳播、影視作品內嵌廣告，開始探索AIGC在主流商業(yè)廣告中的常態(tài)化應用。過程中，我好像也重塑自己對廣告生產鏈路的認知吧。

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AIMWISE商業(yè)廣告合作案例

比如說在最初創(chuàng)意企劃階段，AI生成“所見即所得”樣稿，加速了與客戶需求的“對齊”；“AI先行+人工精修”混合流程，讓制作時間成本再次壓縮，但隨之而來的，客戶的想象力也被激發(fā)了，反饋意見也更多，我們及時響應和調整修改也做得更多，AI并沒有“解放”人工服務的成本。

IP SHANGHAI：就您的實踐和觀察，目前AIGC商業(yè)廣告生產過程中，還有哪些亟待解決的問題？

黃楚杰：首先是工具。通常，完成一條完整商業(yè)廣告片至少需要在5個工具軟件間來回切換，這就導致浪費時間和數(shù)據(jù)風險。

所以，我們開創(chuàng)性地自研了一個“聚合工作臺”，依照團隊慣用的標準化生產流程，串聯(lián)起文字、圖像、視頻輸出、精修等不同屬性的工具模型，并進行了本地化部署，搭建專屬服務器，保障數(shù)據(jù)安全，目前我們已經在內測階段，即將正式投入使用。

創(chuàng)設這個工具臺還有一個原因，也可以說是行業(yè)的痛點，就是目前在國內，真正能運用AIGC技術進行商業(yè)化交付的創(chuàng)作者數(shù)量并不多，各人專長也不同，而且他們散落在各個城市，異地協(xié)同是常見的工作形態(tài)，因此創(chuàng)設一個能在線實時同步的工作臺也是行業(yè)發(fā)展的必需。

IP SHANGHAI：也就是說，AIGC作品數(shù)量是在爆發(fā)增長，但優(yōu)秀人才缺口很大？

黃楚杰：是的。以我在廣告行業(yè)AIGC應用的觀察來說，AI時代每個人都要重新去定義一下自己，找到自己的競爭力。

2025世界人工智能大會WAIC UP魔盒 論壇活動 黃楚杰與業(yè)界代表共話行業(yè)發(fā)展

新的技術淘汰了重復性勞動（如基礎修圖、套版），但催生了更高階的崗位——AI創(chuàng)意導演、Prompt工程師、跨模態(tài)內容監(jiān)修……對人的學習能力提出了新的、更高的要求。

舉個例子：過去一個設計師一天做3張圖，現(xiàn)在通過AI輔助可產出30稿，但他的核心價值轉變?yōu)榕袛啻鸢?，并指導AI迭代，創(chuàng)造力反而更稀缺了，但對于優(yōu)秀作者來說，這是至關重要的能力。

IP SHANGHAI：您運營“離譜社”是為了吸引更多高階人才嗎？

黃楚杰：準確說，不是“吸引”，是“聚攏”?！半x譜社”是一個AIGC創(chuàng)作者的社群，當然入群也有一些基本的要求，申請者要了解技術，也有相應的作品。

大家積極分享想法，討論新的創(chuàng)意和技術應用等。

大家知道“離譜社”是因為伙伴們曾一起共創(chuàng)了“離譜村”故事片Tale Of Lipu Village：space I call home，視頻獲得了MIT視頻生成一等獎，但日常運營中，我們致力于建構有趣、有價值的創(chuàng)作者生態(tài)，讓大家在一起玩，當然我們也希望通過社群運營來賦能更多伙伴。

MIT MEDIA LAB官網(wǎng)對獲獎作品《離譜村的故事》介紹

《離譜村的故事》第四集于2024年世界人工智能大會現(xiàn)場播放

艾門韋思成都分公司有MCN的項目，我們會根據(jù)客戶的需求，適配更合適的創(chuàng)作者，助力更多創(chuàng)意人才實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

當然，公司發(fā)展也需要培育新生力量，盡管我們已經從最初的6人團隊變成40人，但后續(xù)接力仍迫在眉睫，之后我可能計劃在長沙分部做高校人才培訓。

IP SHANGHAI：公司業(yè)務在全國各地，大本營安在上海南翔，有什么原因嗎？

黃楚杰：上海在發(fā)展人工智能和治理各方面都在飛速發(fā)展中，每個區(qū)也都有自己的重心，比如嘉定南翔是游戲產業(yè)的核心陣地，區(qū)里對人工智能相關的產業(yè)發(fā)展重視度高，給予創(chuàng)業(yè)公司的扶持和幫助也很多。

另外，還有一個原因，我是上海人，我家和公司就隔一條大馬路，工作雖然忙但也能適當兼顧家里的事，我就覺得幸福度很高。

團隊立足南翔，在區(qū)政府的指導下，通過比賽和活動積極推動AIGC技術與古鎮(zhèn)發(fā)展深度融合

很多員工都住在附近，周圍各種配套一應俱全，還有外地伙伴直接把家安在南翔，孩子也過來上學了。

IP SHANGHAI：您在社交媒體上也很活躍，有時貼文也“搞抽象”，日常自己用哪些AIGC工具來玩？

黃楚杰：最近我一直在玩Higgsfield AI, 它有很多預設運鏡模版，可以實現(xiàn)電影級的鏡頭畫面，整個模型的交互體驗、美學質感都非常好。

日常的話，Midjourney 、 Comfyui還有即夢和可靈，用得比較多，當時即夢實現(xiàn)AI 繪畫直接生成中文字，我真的感覺是顛覆性的，說明我們國產工具很棒?。?/p>

IP SHANGHAI：近期團隊有什么新動向？

黃楚杰：8月中旬，我們以西游記蜘蛛精為主角，腦洞大開地制作的一套30集的AIGC短劇《盤絲洞素錦傳》會上線，我還在劇中客串了江湖郎中，也算是團隊娛樂類產品的一個新作。

團隊AIGC短劇案例

我們和河南廣電合作的二十四節(jié)氣主題AIGC系列短片《不一樣的中國節(jié)氣》從年初上線以來反響很好。

系列作品以 AIGC 賦能創(chuàng)意生成和制作，重塑傳統(tǒng)文化影像表達范式，推動中國文化的國際傳播。

8月底，這套作品還將亮相大阪世博會聯(lián)合國教科文組織的特別展廳，很榮幸能為講好中國傳統(tǒng)文化出海新故事出一份力，屆時我也將去現(xiàn)場，期待和海外同行進一步交流。