“花生上樹”引爭議，良品鋪?zhàn)酉萑攵嗍轮?/h1>

2025-08-30 07:49

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

字號

從出現(xiàn)股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛，到陷入“花生上樹”爭議，再到半年報(bào)業(yè)績大幅下滑，零食行業(yè)龍頭良品鋪?zhàn)咏鼇砺闊┎粩唷?/p>

上半年虧了近1億元

日前，良品鋪?zhàn)舆f交了上半年成績單。財(cái)報(bào)顯示，上半年良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營收28.29億元，同比下降27.21%；歸母凈利潤為-9355.31萬元，同比下滑491.59%；扣非歸母凈利潤為-1.19億元，同比下滑1694.33%；利潤總額為-1.11億元，同比下滑312.6%。

對此，良品鋪?zhàn)釉谪?cái)報(bào)中稱，公司扣非歸母凈利潤下降，一方面是由于公司持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，部分產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率；另一方面，公司2024年以來持續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，主動淘汰低效門店，門店數(shù)下降使得銷售規(guī)模同比下降。此外，受線上渠道流量費(fèi)用上升的影響，上半年公司銷售規(guī)模及凈利潤較上年同期下降。

而公司利潤總額及歸母凈利潤下降，除前述原因外，還受報(bào)告期利息收入及理財(cái)收益較上年同期下降約1100萬元，且公司收到的政府補(bǔ)助較上年同期下降約1900萬元兩個(gè)因素影響。

分業(yè)務(wù)看，今年上半年，良品鋪?zhàn)与娚糖朗杖霝?1.56億元，同比下滑約29%；加盟渠道收入為6.83億元，同比大幅下滑33.37%；直營渠道收入為7.26億元，同比下滑23.5%。

據(jù)了解，2023年良品鋪?zhàn)硬扇×?7年來最大幅度的降價(jià)策略，300余款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅達(dá)45%。2024年，該公司繼續(xù)推行“降價(jià)不降質(zhì)”策略，并推出“自然健康新零食”品牌主張。

“花生上樹”事件引爭議

與公司半年報(bào)同時(shí)引發(fā)關(guān)注的，是良品鋪?zhàn)影l(fā)布的“花生上樹”的海報(bào)頁面。

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在良品鋪?zhàn)与娚唐脚_一款“四粒紅花生”的商品詳情頁中，其所使用的海報(bào)圖片出現(xiàn)了科學(xué)常識性錯(cuò)誤?；ㄉ鳛榈厣祥_花、地下結(jié)果的作物，果實(shí)應(yīng)在土壤中形成和成熟，而該海報(bào)卻將花生描繪成懸掛于枝頭的形象，與實(shí)際生長方式不符。

良品鋪?zhàn)与S后回應(yīng)稱，由于公司工作疏忽，在電商平臺商品詳情頁中錯(cuò)誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發(fā)了不必要的誤解和討論。對此，向所有關(guān)心和支持公司的朋友致以誠摯的歉意。

“發(fā)現(xiàn)問題后，我們立即對相關(guān)頁面進(jìn)行了更新修正，并已啟動對所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。同時(shí)，我們正在進(jìn)一步升級內(nèi)容審核機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，以確保今后每一項(xiàng)內(nèi)容的輸出都更加嚴(yán)謹(jǐn)、可靠?！绷计蜂?zhàn)颖硎尽?/p>

盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報(bào)記者表示，“花生上樹”事件暴露了良品鋪?zhàn)訌V告審核機(jī)制與管理流程存在漏洞。其使用AI生成圖片卻未對其進(jìn)行嚴(yán)格審核，導(dǎo)致出現(xiàn)了常識性錯(cuò)誤，表明公司內(nèi)部管理不嚴(yán)謹(jǐn)，對廣告宣傳內(nèi)容把控不力。

股權(quán)轉(zhuǎn)讓仍存變數(shù)

良品鋪?zhàn)咏谶€因股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件而備受關(guān)注。

7月17日晚，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱，公司將引入長江國貿(mào)（武漢國資）作為戰(zhàn)略投資者。公司大股東寧波漢意及其一致行動人良品投資擬向長江國貿(mào)協(xié)議轉(zhuǎn)讓其所持良品鋪?zhàn)庸煞莨灿?jì)8421萬股，占公司股份總數(shù)的21%。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，公司實(shí)控人將變成武漢市國資委，創(chuàng)始人退居為公司第二大股東。

然而，寧波漢意此前曾接洽過的廣州輕工（廣州國資）就股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛對寧波漢意提起了訴訟，并申請了財(cái)產(chǎn)保全，凍結(jié)寧波漢意所持公司約7976.4萬股股份。近日，廣州輕工對寧波漢意的訴訟金額升級到10.23億元，其被業(yè)界解讀為關(guān)于良品鋪?zhàn)庸蓹?quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛加碼。

上述股份凍結(jié)及訴訟事項(xiàng)，可能導(dǎo)致寧波漢意與長江國貿(mào)的控制權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)存在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。良品鋪?zhàn)庸蓹?quán)轉(zhuǎn)讓事宜仍存較大變數(shù)。

江瀚認(rèn)為，當(dāng)前零食行業(yè)競爭激烈，良品鋪?zhàn)釉谑袌鐾卣?、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面面臨壓力，運(yùn)營成本增加，凈利潤下滑幅度遠(yuǎn)高于同行業(yè)。好在良品鋪?zhàn)釉谛蓍e零食領(lǐng)域還有一定的品牌基礎(chǔ)與市場份額，未來應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面持續(xù)發(fā)力。

華鑫證券發(fā)布的報(bào)告稱，良品鋪?zhàn)?024年推出“自然健康新零食”的品牌主張，因價(jià)格和品牌定位調(diào)整，致使公司利潤受壓。同時(shí)，公司持續(xù)探索優(yōu)化門店模型，通過供應(yīng)鏈降本增效適配發(fā)展戰(zhàn)略，提高供應(yīng)商規(guī)模從而降低成本。從長期來看，良品鋪?zhàn)拥男露ㄎ缓凸?yīng)鏈優(yōu)化有望助力公司銷售增長。（記者 周子荑）

特別聲明

本文為澎湃號作者或機(jī)構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布，僅代表該作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表澎湃新聞的觀點(diǎn)或立場，澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。

+1

收藏

我要舉報(bào)