金價(jià)再破歷史新高，年輕人開(kāi)始搶購(gòu)“金谷子”。

一顆不過(guò)指甲蓋大小的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠，旁邊的價(jià)簽卻顯示它的身價(jià)是當(dāng)日國(guó)際金價(jià)的近三倍。

這并非什么金融衍生品，而是正在席卷年輕人錢(qián)包的“最保值谷子”：痛金。

剛剛過(guò)去的七夕，黃金品牌們營(yíng)銷(xiāo)主角不再是傳統(tǒng)婚嫁黃金，而是與熱門(mén)IP聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，吸引“吃谷”（購(gòu)買(mǎi)二次元周邊產(chǎn)品的行為）的年輕人。

痛金，成了新寵。

所謂“痛金”、黃金“谷子”，是指那些與動(dòng)漫、游戲等二次元IP聯(lián)名的黃金飾品或收藏品。

據(jù)媒體報(bào)道，過(guò)去一年IP黃金類(lèi)商品成交同比增長(zhǎng)294%。周大福、老鳳祥、周生生排隊(duì)與動(dòng)漫握手，把皮卡丘、星矢、游戲皮膚通通煉成足金。

這些重量?jī)H1-2克、售價(jià)卻動(dòng)輒上千元的“金疙瘩”，正在社交媒體上頻繁刷屏，成為新興的“社交貨幣”。

老廟黃金與熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP《天官賜?！仿?lián)名，推出金鈔等周邊產(chǎn)品。

繼黃金高達(dá)、圣斗士星矢后，老鳳祥與阿童木聯(lián)名推出黃金阿童木立項(xiàng)。

周大福x黑神話聯(lián)名系列產(chǎn)品銷(xiāo)售破1.5億元后，今年7月跨界至潮流服飾品牌CLOT。

這些黃金品牌攜IP亮相BilibiliWorld、ChinaJoy展會(huì)，直接與“Z世代”年輕人對(duì)話。

另一方面，有IP加持的“痛金”身價(jià)高漲。

老鳳祥與圣斗士星矢聯(lián)名星座吊墜克重為2.5克，售價(jià)3999元。同IP下，一款88克的擺件售價(jià)118888元。

老廟黃金《天官賜?！?.2克金鈔售價(jià)520元，折合單價(jià)約2600元/克，是普通足金的2-3倍。

二手平臺(tái)上，多款黃金“谷子”產(chǎn)品在2025年以來(lái)被炒至驚人高價(jià)。

《崩壞：星穹鐵道》金鈔原價(jià)899元（1g），二手平臺(tái)炒至近1600元，近乎翻倍。

當(dāng)國(guó)內(nèi)零售金價(jià)突破千元大關(guān)，年輕人用“痛金”重新定義了黃金。

它不僅是大宗商品、避險(xiǎn)資產(chǎn)、婚慶三金，而是可以掛在“痛包”、手機(jī)殼上的“社交貨幣”。

黃金品牌擁抱二次元當(dāng)作新增長(zhǎng)點(diǎn)，聯(lián)名款的痛金以后會(huì)成為主導(dǎo)品類(lèi)嗎？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者黃培和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

痛金，不是下一個(gè)金礦，一旦IP過(guò)氣、游戲終結(jié)、劇集結(jié)束，都會(huì)讓過(guò)高溢價(jià)的痛金“閃崩”。

事實(shí)上，痛金并非新鮮事物，多年前潮宏基就有日漫IP的金飾，而迪士尼和一些黃金品牌的授權(quán)合作，則更久遠(yuǎn)。

此類(lèi)產(chǎn)品由于IP授權(quán)費(fèi)用和情懷價(jià)值，一直溢價(jià)較平常金飾更高。

作為一種自帶價(jià)值的谷子，痛金的市場(chǎng)更加垂直小眾，不會(huì)成為谷子經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)品類(lèi)。

作為一種飾品，它還受限于工藝，很難完美呈現(xiàn)出二次元IP立體多樣的細(xì)節(jié)和豐富多彩的色彩。

這也是為何此類(lèi)產(chǎn)品受關(guān)注而少惠顧的緣故所在。

畢竟，不是每個(gè)IP都有黃金圣斗士這樣偏重于金色的類(lèi)型。