截至目前，國內(nèi)四大彩電巨頭都發(fā)布了2025年上半年財(cái)報(bào)。具體而言，海信視像、TCL電子實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤雙增，而四川長虹扣非凈利潤迎來近五年來“首降”，創(chuàng)維集團(tuán)歸母凈利潤同比下跌超六成。

黑電四巨頭“有人歡喜有人愁”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海信視像增長明顯，公司實(shí)現(xiàn)營收272.31億元，同比增長6.95%；歸母凈利潤為10.56億元，同比增長26.63%。

另一黑電巨頭TCL電子上半年的業(yè)績表現(xiàn)同樣亮眼，上半年整體收入同比增長20.4%至547.77億港元；歸母凈利潤達(dá)到10.90億港元，同比大增67.8%。

相較于海信視像、TCL電子的良好發(fā)展態(tài)勢，四川長虹、創(chuàng)維集團(tuán)當(dāng)前卻遇到挑戰(zhàn)。

 家電賣場的長虹電視。（本報(bào)記者 周子荑/攝） 

四川長虹今年上半年實(shí)現(xiàn)營收567.05億元，同比增長10.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.01億元，同比增長78.6%，增勢較好。然而，此次利潤的增長主要源于被投資企業(yè)四川華豐科技股份有限公司的公允價(jià)值變動，屬于一次性收益。若公司歸母凈利潤扣除非經(jīng)常性損益，數(shù)據(jù)將直接降至1.61億元，同比下滑13.41%，且為近五年來首次下降。

而創(chuàng)維集團(tuán)雖實(shí)現(xiàn)總營業(yè)額362.64億元，同比增長20.3%，但公司股權(quán)持有人應(yīng)占之本期溢利為1.25億元，同比下降67.4%。

大尺寸電視銷量穩(wěn) 中小尺寸顯示領(lǐng)域復(fù)蘇

今年上半年，在國內(nèi)市場，電視業(yè)務(wù)在各大品牌全部業(yè)務(wù)板塊中的表現(xiàn)均不太樂觀。如在創(chuàng)維集團(tuán)中國內(nèi)地市場營業(yè)額中，智能家電業(yè)務(wù)僅占中國內(nèi)地市場營業(yè)額的37.8%，較去年減少了6個(gè)百分點(diǎn)。四川長虹財(cái)報(bào)也顯示，今年上半年，電視業(yè)務(wù)收入同比下降約2.11%至70.54億元。

值得一提的是，電視行業(yè)雖面臨主力消費(fèi)群體規(guī)?？s減、市場需求增長不明顯的壓力，但在“國補(bǔ)”政策刺激下，大尺寸電視銷售穩(wěn)步增長，一級能效、二級能效產(chǎn)品快速上量。

上半年，四川長虹的電視業(yè)務(wù)累計(jì)生產(chǎn)量約為713萬臺，其中，75英寸以上大屏產(chǎn)品銷量同比增長15.4%。此外，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年上半年，75英寸及以上、85英寸及以上、98英寸及以上的電視產(chǎn)品銷量分別同比增長24.3%、48.7%、123.5%。

與此同時(shí)，中小尺寸顯示業(yè)務(wù)隨著行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。上半年，TCL電子中小尺寸顯示業(yè)務(wù)收入大幅上漲21.3%至45.63億港元。

技術(shù)革新成為黑電行業(yè)制勝關(guān)鍵

目前，黑電行業(yè)大屏化趨勢加速演進(jìn)，技術(shù)助推產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。海信視像、TCL收入、利潤的雙增長，離不開它們在Mini LED與大尺寸高端產(chǎn)品方面的競爭力。

據(jù)海信視像財(cái)報(bào)，今年上半年，在中國內(nèi)地高端電視市場，海信系線下高端額占有率為43.15%，海信系線上高端額占有率為34.88%；在全渠道Mini LED產(chǎn)品中，海信系零售量與零售額占有率分別達(dá)到33.95%、34.98%。

 家電賣場的TCL門店。（本報(bào)記者 周子荑/攝） 

而TCL電子的大尺寸顯示業(yè)務(wù)毛利率則同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)至15.9%，Mini LED電視在全球的出貨量同比大幅增長176.1%至137萬臺，出貨量居全球首位。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬對中國商報(bào)記者表示，當(dāng)前，大多數(shù)電視采用的是液晶顯示面板，而在一臺液晶電視機(jī)中，液晶顯示屏的成本占比高達(dá)2/3左右。制造液晶顯示屏的技術(shù)難度較高，而TCL旗下有華星光電，可自主生產(chǎn)液晶顯示面板，但像創(chuàng)維和長虹這類集中在電視整機(jī)制造領(lǐng)域的企業(yè)，其在采購液晶面板時(shí)成本相對較高。

“從彩電行業(yè)來看，掌握上游核心技術(shù)至關(guān)重要，擁有上游核心零部件產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)利潤會更高。”梁振鵬表示，海信視像盡管不具備自主生產(chǎn)液晶面板的能力，但在運(yùn)營、制造以及技術(shù)研發(fā)等多維度均具備較強(qiáng)實(shí)力，并在激光電視領(lǐng)域市場占有率較高，為其帶來了可觀的利潤。

“外來者”擠入行業(yè) 智能化趨勢加速

從當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展來看，有兩大趨勢較為顯著：一方面，行業(yè)賽道涌入較多的“外來者”；另一方面，智能化趨勢在黑電行業(yè)也愈發(fā)凸顯。

小米、華為等新勢力的不斷涌入，以及企業(yè)市場策略的持續(xù)推進(jìn)，令彩電市場的競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)競爭格局也在不斷改變。

“小米電視機(jī)雖采用代工模式進(jìn)行生產(chǎn)，定位低端，但此類產(chǎn)品契合了大眾市場中消費(fèi)者追求性價(jià)比的需求，所以銷量表現(xiàn)十分突出，而華為憑借技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力也開始在彩電市場分得一杯羹?！绷赫聩i表示。

與此同時(shí)，智能化加速行業(yè)變革。隨著技術(shù)和產(chǎn)品的多維融合應(yīng)用，電視正加速從傳統(tǒng)的顯示設(shè)備走向家庭智能。

“AI推動視聽、交互、服務(wù)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)全方位、深層次的升級。智能體將賦予電視更強(qiáng)的服務(wù)主動性，實(shí)現(xiàn)從被動響應(yīng)用戶指令到主動感知用戶需求，并提供個(gè)性化服務(wù)的轉(zhuǎn)變?！焙Ｐ乓曄裨跇I(yè)績報(bào)告中稱，AI電視能力的提升，將進(jìn)一步優(yōu)化智慧家居系統(tǒng)的整體服務(wù)水平，用戶的消費(fèi)場景也將從單設(shè)備、單場景、單個(gè)空間，全面拓展至家庭多設(shè)備、多場景、全空間。（記者 周子荑 王怡菲）