被指“教育”消費(fèi)者，桃李面包發(fā)文致歉。

9月5日，桃李面包（603866.SH）在微博發(fā)文：“我們文案翻車了，確實是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個鍋只能他來背。在此鞠躬道歉，他現(xiàn)在正在接受‘現(xiàn)實毒打’。從今天起，后續(xù)宣發(fā)正式由我們年輕人接管！批評我們都接受，反思也在進(jìn)行中，態(tài)度端正，挨打立正。（有一說一，五仁蛋月燒真的挺好吃的，別遷怒它）。????”

此前，一則桃李面包的“桃李蛋月燒”月餅電梯廣告文案引發(fā)爭議。社交平臺上流傳的圖片顯示，該產(chǎn)品的廣告語是：有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為，那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。

涉事廣告畫面在上線一天后已下架，據(jù)報道，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示歉意，稱將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵創(chuàng)意的同時，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

桃李面包前身是沈陽市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，2015年12月22日在上海證券交易所上市，有A股“面包第一股”之稱。桃李面包主要產(chǎn)品為“桃李”品牌面包，此外，還生產(chǎn)月餅等產(chǎn)品，主要是針對傳統(tǒng)節(jié)假日開發(fā)的節(jié)日食品。

桃李面包半年報顯示，今年上半年營收26.11億元，同比減少13.55%；歸母凈利潤2.04億元，同比減少29.7%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤（1.94億元）及扣除非經(jīng)常性損益后的基本每股收益（0.1214元）同比下降30.03%，主要是由于部分新建項目投產(chǎn)后折舊費(fèi)用同比增加導(dǎo)致本期毛利率下降以及本期廣告及宣傳費(fèi)用增加所致。

桃李面包上半年研發(fā)費(fèi)用是1066.05萬元，同比減少30.81%，主要是由于本期人工費(fèi)、材料費(fèi)及折舊費(fèi)用減少所致。銷售費(fèi)用中“廣告及宣傳費(fèi)用”為4296萬元，同比增幅超40%。

截至2025年6月30日，桃李面包在全國范圍內(nèi)建立28萬多個零售終端，并與主要大型連鎖商超和區(qū)域性超市保持了長期戰(zhàn)略合作。公司共有24個生產(chǎn)基地已投入使用，在建生產(chǎn)基地項目2個。

根據(jù)桃李面包2024年年報，該公司營業(yè)總收入60.87億元，同比下滑9.93%，凈利5.22億元，同比下滑9.05%。面包及糕點營收59.06億元，在總營收中占比97.03%；月餅1.26億元，占比2.07%，營收下滑14.95%，毛利率提高了7.15個百分點，達(dá)到22.23%。

根據(jù)Wind，桃李面包年度營收去年首次出現(xiàn)下滑，凈利潤從2021年開始就逐年下滑，上半年營收也已經(jīng)連續(xù)兩個財政年度下滑。毛利率方面，去年公司毛利率增長0.6個百分點，至23.29%。

桃李面包在財報中指出，烘焙食品作為西方國家的生活必需品，產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展，市場規(guī)模較大并已趨于穩(wěn)定。2015-2024年間，全球烘焙食品的規(guī)模從3625億美元增長到5070億美元；同期，中國烘焙食品的規(guī)模則從1512億元人民幣增長到2536億元人民幣。截至2024年，中國的烘焙食品規(guī)模占全球規(guī)模的7%。在2021-2024年間，全球烘焙食品和其中面包品類的消費(fèi)增速均快于中國市場。中國烘焙食品和其中面包品類的消費(fèi)已在2023年逐步回歸正軌，預(yù)計在未來幾年將小幅回升并超過全球增速。

在公司可能面臨的風(fēng)險中，桃李面包指出，短保面包及泛烘焙食品賽道持續(xù)吸引新進(jìn)入者（包括區(qū)域性品牌、跨界巨頭、新興網(wǎng)紅品牌），同時現(xiàn)有競爭對手不斷加大投入（產(chǎn)能擴(kuò)張、新品研發(fā)、渠道下沉、營銷推廣），行業(yè)競爭日趨白熱化，可能導(dǎo)致市場份額被蠶食、促銷費(fèi)用上升、利潤率承壓。另外，消費(fèi)者對于面包的需求也在不斷迭代。

據(jù)大智慧VIP，截至9月5日，桃李面包平盤， 報5.68元/股，總市值90.86億元。