霸王茶姬菲律賓3店同開(kāi)，全球門(mén)店數(shù)量已達(dá)7000+。

近日，新茶飲品牌霸王茶姬繼續(xù)布局海外，正式登陸菲律賓市場(chǎng)，于當(dāng)?shù)赝介_(kāi)出了三家門(mén)店。三家門(mén)店分別位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均為大馬尼拉區(qū)的核心商圈，而大馬尼拉區(qū)則是圍繞菲律賓首都馬尼拉的大型都市圈。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

據(jù)了解，霸王茶姬此番登陸菲律賓市場(chǎng)，門(mén)店銷(xiāo)售的產(chǎn)品及系列產(chǎn)品價(jià)格，與國(guó)內(nèi)基本保持一致。從網(wǎng)友分享的菜單來(lái)看，招牌產(chǎn)品伯牙絕弦售價(jià)在149-165菲律賓比索（約合人民幣18-21元）?？谖渡?，據(jù)不少?lài)L鮮的消費(fèi)者反饋，“味道和國(guó)內(nèi)門(mén)店基本一樣”。

為了快速打開(kāi)市場(chǎng)，霸王茶姬在開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間推出了“買(mǎi)一送一”優(yōu)惠，比如165比索就能帶走兩杯伯牙絕弦；169比索就能購(gòu)買(mǎi)一杯伯牙絕弦與一杯大紅袍鮮奶茶……網(wǎng)友們紛紛表示性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)，并因此還收獲了不少消費(fèi)者的好評(píng)。

在開(kāi)業(yè)活動(dòng)的加持下，三家新店一經(jīng)開(kāi)業(yè)便十分火爆。有網(wǎng)友分享自己的打卡經(jīng)歷，“光是點(diǎn)餐就排了近十分鐘，還被告知要等2小時(shí)才能取餐?！薄敖ㄗh可以app提前下單，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的人真的超多。”另?yè)?jù)濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)道，開(kāi)業(yè)短短三天，門(mén)店累計(jì)售出超2.3萬(wàn)杯，成績(jī)斐然。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

實(shí)際上，除了出海菲律賓，紅餐網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬今年以來(lái)，在海外市場(chǎng)布局的動(dòng)作頻頻，并且做到了每到一個(gè)國(guó)家地區(qū)開(kāi)店即火爆的程度。

比如今年4月，霸王茶姬在雅加達(dá)開(kāi)出印尼首店，開(kāi)業(yè)僅三天銷(xiāo)量即突破1萬(wàn)杯，一周內(nèi)會(huì)員注冊(cè)量超5000人，獲得不少當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的追捧。

而在進(jìn)入印尼后，霸王茶姬持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，相繼布局泰國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡等地開(kāi)出門(mén)店。具體來(lái)看，霸王茶姬5月在泰國(guó)曼谷核心區(qū)齊開(kāi)3店，6月又在馬來(lái)西亞同步開(kāi)出8家門(mén)店，并且同月，其東南亞首家“無(wú)聲門(mén)店”于新加坡國(guó)立大學(xué)亮相。

在布局東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，霸王茶姬還將目光聚焦到了北美，借上市東風(fēng)，于今年5月進(jìn)駐了洛杉磯富人區(qū)Westfield Century City商場(chǎng)。之后不到三個(gè)月，霸王茶姬又在洛杉磯都會(huì)區(qū)悄然開(kāi)出第二家門(mén)店。對(duì)于霸王茶姬海外市場(chǎng)的布局，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，前瞻性的人才招募與團(tuán)隊(duì)搭建是霸王茶姬的出海亮點(diǎn)，也是支撐其快速布局海外市場(chǎng)的強(qiáng)有力后盾。

在一系列的布局之下，霸王茶姬在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。據(jù)霸王茶姬最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球門(mén)店數(shù)為7038家，海外門(mén)店數(shù)量達(dá)208家，同比新增93家，其中馬來(lái)西亞178家，新加坡16家，印尼8家，泰國(guó)5家，美國(guó)1家。除此以外，霸王茶姬第二季度海外市場(chǎng)GMV達(dá)2.352億元，同比增長(zhǎng)77.4%，環(huán)比增長(zhǎng)31.8%，海外市場(chǎng)已逐步成為拉動(dòng)霸王茶姬整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的引擎之一。

總體而言，近年來(lái)新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，海外市場(chǎng)已成為新茶飲企業(yè)謀求突破的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。霸王茶姬后續(xù)將如何在這一發(fā)展浪潮中進(jìn)行戰(zhàn)略布局，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)桂湘；編輯：李唐