姜思達(dá)自己的微信公號上還保存著這期內(nèi)容的推文，文章標(biāo)題叫《楊天真，作為鹿晗的經(jīng)紀(jì)人......》，這期內(nèi)容出現(xiàn)在2017年7月，而在2018年2月，鹿晗就選擇了和楊天真“和平分手”，結(jié)束合作關(guān)系。

回國后的鹿晗除了造就了“流量小生”的響亮名聲外，還迅速地將楊天真這位“愛出名”的經(jīng)紀(jì)人推到了鎂光燈下。

從此，娛樂圈里做經(jīng)紀(jì)人做到比明星還火的，楊天真算是一個(gè)。在2018年跨年夜的晚上，楊天真曾在微博許愿2019年不要再上熱搜，但2019年的第一個(gè)月的6日當(dāng)天就和旗下壹心娛樂的藝人共登上17個(gè)熱搜。

這樣高調(diào)的經(jīng)紀(jì)人，在娛樂圈里并不多見，哪怕是被譽(yù)為中國第一代文化經(jīng)紀(jì)人的王京花，也沒有像楊天真這樣登上多次微博熱搜，能高調(diào)的引發(fā)圈里圈外的熱議。網(wǎng)友們更是開玩笑道，楊天真上熱搜的頻率比他旗下的某些藝人兩倍還多。

近日，楊天真又以一個(gè)經(jīng)紀(jì)人的身份，登上一檔名為《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的職場真人秀節(jié)目。從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》自3月17日播出，截至3月18日，短短兩天已累計(jì)近3000萬播放量。從微博，豆瓣等平臺來看，評論目前為止也大多向好。楊天真作為主角之一，在第一期節(jié)目中，力壓眾星，成為最出挑的存在，她的相關(guān)話題“楊天真的業(yè)務(wù)能力”一下子沖到了熱搜榜第二的位置。

對比圈內(nèi)其他經(jīng)紀(jì)人，她的曝光率之高，甚至讓不少網(wǎng)友感嘆“楊天真成了比旗下藝人更有流量的經(jīng)紀(jì)人”。那么，擁有堪比明星流量和關(guān)注度的楊天真，可以看作是一個(gè)“明星”嗎？

如此“楊天真”：主動出擊的“人設(shè)”制造者

“這個(gè)行業(yè)被大眾有著很深的誤解，當(dāng)別人對你有誤解的時(shí)候，你永遠(yuǎn)保持沉默，別人也不會了解真正你是誰?！睏钐煺嬖凇段液臀业慕?jīng)紀(jì)人》中如此感嘆。

楊天真對“天真”的看法

后來的發(fā)展更加精彩。曾有傳聞稱，楊天真在王京花手底下學(xué)習(xí)時(shí)，網(wǎng)傳就曾借助當(dāng)時(shí)自己手下的新人孔維，讓當(dāng)時(shí)的“話題女王”范冰冰吃了一次癟。萬萬沒想到，這反倒成就了楊天真和范冰冰合作的開始，畢竟當(dāng)時(shí)，誰能想到楊天真在23歲那年，能夠成為范冰冰工作室的宣傳總監(jiān)呢？

根據(jù)公開資料顯示，在進(jìn)入范冰冰工作室后，楊天真就意識到了娛樂市場中女性的主導(dǎo)地位，和娛樂圈中正缺少受女性追捧的，獨(dú)立自主白富美的“女標(biāo)桿”。于是，她迅速為范冰冰調(diào)整了新的路線，放棄其先前嫵媚性感的風(fēng)格，轉(zhuǎn)走霸氣的女強(qiáng)人設(shè)定。

范冰冰在戛納紅毯上一襲龍袍禮服，打響了她“范爺”的稱號，一句“我不嫁豪門，因?yàn)槲揖褪呛篱T”的豪言壯語，在當(dāng)時(shí)也是讓無數(shù)女性感慨萬分，路人轉(zhuǎn)粉。

楊天真微博截圖

鹿晗從剛剛回國到迅速積攢人氣，成為各大品牌追捧的對象，楊天真可以說是功不可沒。打造人設(shè)，也成了楊天真的拿手絕技。傳聞手握800營銷號的她，借助新媒體的傳播力量，以微博為主平臺，接連為自己旗下的藝人們“制造了”無數(shù)登上熱搜的人設(shè)與話題。

“高級臉”、“文藝女神”的人設(shè)擴(kuò)大了春夏的知名度；“vlog小公主”的人設(shè)逆轉(zhuǎn)了歐陽娜娜的風(fēng)評；接拍《三生三世十里桃花》，在微博造勢“整容般的演技”，讓趙又廷在內(nèi)地迅速躥紅；“新時(shí)代女性”、“社會我張姐”、“敢愛敢恨”等一系列標(biāo)簽，則成功地為離婚后又與前夫鬧出各種風(fēng)波的張雨綺逆風(fēng)翻盤。

“沒有楊天真捧不紅的藝人”成了外界給她打上的一個(gè)標(biāo)簽。然而，就像《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中，楊天真在會議上透露出的壹心娛樂在2019年所面臨的危機(jī)一樣，楊天真本人，似乎正因?yàn)橐恍┒贪澹?019年同樣成為自己的一道坎兒。

楊天真的短板：“沒有楊天真敗不壞的藝人”和類型資源的缺失

到如今，楊天真旗下已有朱亞文，白宇，張雨綺，馬思純等多位知名藝人客戶?？呻S著藝人的增多，細(xì)心者可以發(fā)現(xiàn)，楊天真的營銷手段對比幾年前并沒有多少創(chuàng)新。如今，不少明星的粉絲，都生怕自己的偶像與楊天真有牽扯，鹿晗就是個(gè)例子，當(dāng)初鹿晗在微博宣布離開壹心后，粉絲們簡直達(dá)到了“普天同慶”的程度。

鹿晗的離開，并不能阻止其他人的加入。2018年9月，當(dāng)初EXO的另外一位成員張藝興，就以工作室的形式，與壹心娛樂達(dá)成合作，雙方成立新的團(tuán)隊(duì)，用來對張藝興的各種活動進(jìn)行運(yùn)作。然而，自合作以來，張藝興的路人緣開始消減，微博上出現(xiàn)越來越多的張藝興黑粉賬號。據(jù)公開資料來看，其中一個(gè)專門針對張藝興的黑粉賬號，截至3月18日，粉絲已達(dá)50萬。

2018年新加入壹心娛樂的馬思純也“出師不利”，在許鞍華的《第一爐香》女主暫定為馬思純后，她在微博發(fā)了《第一爐香》的讀后感，卻被微博大V燕公子轉(zhuǎn)發(fā)，到最后演變成一場“一篇讀后感引發(fā)的鄙視鏈大戰(zhàn)”。馬思純的讀后感也被網(wǎng)友認(rèn)為是“沒文化”，很快被炒上熱搜。那句“沒有楊天真捧不紅的藝人”后，其實(shí)還有下半句，“也沒有楊天真敗不壞的藝人”，而這恰恰是她的短板之一。

除此之外，楊天真還有第二個(gè)短板。

壹娛觀察針對壹心娛樂旗下部分藝人在被楊天真納入麾下前后所出演的作品，統(tǒng)計(jì)了一份表格：

拿幾個(gè)早年便加入壹心娛樂的“老人”來說。早年的朱亞文，央視正劇出身，在許多紅色作品中，演繹過不少錚錚鐵骨的硬漢角色，朱亞文也因?yàn)檫@些作品，讓自己的演技被很多人認(rèn)可。這也為朱亞文在《紅高粱》后，“行走的荷爾蒙”這一人設(shè)打下基礎(chǔ)。

然而自2014年簽約了壹心娛樂后，除去同年拍攝的《紅高粱》外，幾乎再沒有可以稱其為“代表作”的作品。不僅如此，朱亞文這樣的正劇演員，在加入壹心娛樂后，和楊冪、鹿晗共同出演《我是證人》《北上廣依然相信愛情》等豆瓣評分并不佳的劇集，甚至還打破了先前“行走的荷爾蒙”人設(shè)，在《陸垚知馬俐》中飾演個(gè)“娘man”的角色。

好在，有這么一檔《聲臨其境》，提醒了觀眾朱亞文過硬的實(shí)力，同時(shí)也為朱亞文挽回了些許人氣。但正如《我和我的經(jīng)紀(jì)人》中提到的，人設(shè)混亂，成了當(dāng)初沒有走實(shí)力派演員路線的朱亞文，現(xiàn)在最大的硬傷。

與朱亞文經(jīng)歷相似的，還有同是壹心娛樂旗下的宋佳與陳數(shù)。早年由于宋佳在媒體上過于正派刻板的印象，有聲音稱其有些“土氣”?？蛇@樣“土氣”的宋佳，卻出演過多部優(yōu)秀的作品，2013年的《蕭紅》，甚至讓她獲得了第29屆中國電影金雞獎(jiǎng)“最佳女主角”。

進(jìn)入壹心娛樂后，宋佳卻“被打造”為“街拍女王”，這樣時(shí)髦的人設(shè)讓宋佳成為女生們紛紛模仿的對象，獲得了大批時(shí)尚資源，知名度也迅速提升?？呻S著時(shí)間的推移，現(xiàn)在提起宋佳，大家能想到的只有街拍，對于影視作品，卻寥寥無幾。

陳數(shù)更是如此，同樣正劇出身的她，擁有一張自帶民國氣質(zhì)的傳統(tǒng)美人臉。自從簽約壹心娛樂后，鮮少有代表作品與觀眾見面，雖然在楊冪和李易峰主演的《怦然心動》，與鹿晗主演的《擇天記》中也有演出，但卻淪為了配角。

不過，在可以因作品走紅的藝人（演員）中也有例外。同是早年便加入壹心娛樂的白宇就是其一。據(jù)公開資料顯示，白宇自畢業(yè)后便經(jīng)人介紹加入壹心娛樂，尤其在《鎮(zhèn)魂》播出后，人氣大增，可以說是躋身進(jìn)新一代流量小生行列。

楊天真與白宇節(jié)目對話

但細(xì)看這四位“老人”所出演的劇集，我們發(fā)現(xiàn)，前三位都是正劇出身。從公開數(shù)據(jù)來看，劇集的受眾也多偏35-60歲的高年齡群層，且男女占比均等。而白宇自出道至今，接拍的劇集多以15-25歲的少男少女為主受眾。

從這里可以看出，楊天真作為“娛樂圈的第一推手”，在宣傳營銷上的能力的確是極佳的，但在影視資源方面，她手握的資源似乎更多的是主打“如何走上流量路線”，以年輕人為受眾的作品，然而這些作品，卻與早年正劇出身，演技極佳的演員們定位極不相符。

缺乏多種類影視資源，不能為旗下不同類型的藝人提供全方位打造和事業(yè)路線規(guī)劃，是楊天真的第二個(gè)短板。而在這個(gè)最終要以作品來說話的娛樂圈，這個(gè)短板可謂是楊天真最致命的缺陷。

大舉布局，壹心的閉環(huán)奏效嗎？

眾所周知，壹心娛樂最擅長的便是藝人經(jīng)紀(jì)，楊天真近些年，圍繞這一主要板塊，開始發(fā)展周邊業(yè)務(wù)。2017年壹心在原有的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，推出的“壹心·壹加壹”演繹新人培訓(xùn)，便是其中之一。

從公開資料來看，壹心娛樂現(xiàn)在旗下還有壹體體育、壹線影業(yè)、壹意文化等多個(gè)板塊，如此看來，壹加壹這一培訓(xùn)項(xiàng)目的最終目的，是從藝人普遍小概率的走紅中找出必然性，培養(yǎng)一批能夠投入市場的職業(yè)藝人，配合后期與壹線影業(yè)等板塊，在壹心體系內(nèi)部形成一個(gè)完整的閉環(huán)。

在這一閉環(huán)中，有蓬勃發(fā)展的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，有簽約的包括鮑鯨鯨、蔣卓原、李駿等在內(nèi)的影視導(dǎo)演、編劇，也有以影視制作為主要業(yè)務(wù)之一的壹線影業(yè)，而在這之外還有壹加壹的演員培訓(xùn)業(yè)務(wù)可以為壹心娛樂源源不斷輸送新鮮血液，夯實(shí)基礎(chǔ)。

其中以壹線影業(yè)，即海寧壹線影視文化有限公司為例，最近被公開的影視項(xiàng)目是2018年曝出的已取得《淑女的品格》拍攝資格并正式進(jìn)入創(chuàng)作階段，與此消息一同傳出的還有陳數(shù)將出演該劇。根據(jù)公開資料顯示，在此之前，壹心影業(yè)還曾經(jīng)出品過電影《滾蛋吧！腫瘤君》《火鍋英雄》《陸垚知馬俐》《找到你》以及電視劇《北上廣不相信眼淚》《和平飯店》等影視項(xiàng)目。

從現(xiàn)階段看，壹心娛樂的布局多半還是以其閉環(huán)核心的藝人經(jīng)紀(jì)作為支撐，其他分支相對較弱，或者說，正在起步階段。而這也使人們對于壹心娛樂的主印象，依然落在楊天真的運(yùn)營營銷之上。這一點(diǎn)從馬思純和張藝興與壹心的合約可以看出，本身自帶豐富資源的他們，想要從壹心得到的，更多是在于自身曝光率和流量的進(jìn)一步提升。

不過，從布局來看，接下來?xiàng)钐煺婧鸵夹膴蕵返闹攸c(diǎn)，或許是放在藝人打造這一方面，在保持藝人經(jīng)紀(jì)的這塊兒硬牌的基礎(chǔ)上，通過各方面的運(yùn)作，將“自產(chǎn)”的藝人帶出市場，逐步打造出“壹心娛樂”這個(gè)大品牌。而自己作為這個(gè)品牌的“代言人”，楊天真想把自己打出去，甚至是擁有明星的流量，便不是那么難以理解的了。

視頻截圖

楊天真是明星嗎？

回到這檔剛剛播出的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，再加上剛剛聊完了楊天真的個(gè)人經(jīng)歷、營銷方式和公司運(yùn)營，楊天真自己有“明星化”的需求嗎？或許，這個(gè)答案顯而易見。

從某種意義上，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》可以說是楊天真一手策劃的真人秀，也具有明顯的“楊天真風(fēng)格”。這檔節(jié)目延續(xù)了她主動出擊，敢于走不同路的風(fēng)格，將娛樂圈揭開給眾人看，也把經(jīng)紀(jì)人這樣一個(gè)似乎有些神秘的職業(yè)，直接展開在觀眾眼前。

在這里我們暫且不提這檔節(jié)目包含多少作秀的成分，從節(jié)目本身看，首先，它滿足了那些想要對娛樂圈一窺究竟的粉絲們，甚至路人們的好奇心與獵奇心理。其次，聚焦于職場的真人秀，從經(jīng)紀(jì)人所面臨的業(yè)績壓力，到每天忙得頭昏腦脹的龐大工作量等，確實(shí)能引發(fā)部分職場人的感同身受，同時(shí)，也會讓粉絲及路人觀眾對經(jīng)紀(jì)人和藝人們產(chǎn)生一種同情與理解。

至于楊天真本人，在節(jié)目中所展現(xiàn)出來的冷靜果斷，條理分明的行事作風(fēng)，也在一定程度上，能夠圈足一波“職業(yè)粉”。而借助節(jié)目，讓觀眾可以給予她一個(gè)所謂的“公正的認(rèn)知”，大概也是楊天真做這檔節(jié)目的初衷之一。

對于壹心娛樂旗下的明星來說，如勸告張雨綺以后別再折騰，朱亞文的人設(shè)立不住等問題，隨著節(jié)目的播出，在這個(gè)“崩了再立”的娛樂圈大環(huán)境下，這些“別折騰”與“立不住”，又或許是一種新人設(shè)的嘗試或探索。

這樣看來，不得不說，楊天真的運(yùn)作手段再次升級了。早年通過新媒體炒作，在提高了藝人知名度的同時(shí)，也因?yàn)椤昂诩t不忌”，而致使旗下的藝人風(fēng)評漸差，路人緣不佳，連自己也被卷進(jìn)了這個(gè)漩渦，被眾粉絲唾棄。

如今，從《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的出現(xiàn)，到節(jié)目中展現(xiàn)出的內(nèi)容看，楊天真顯然意識到了這個(gè)問題，甚至也想到了解決的辦法，即借助這檔聚焦于“真實(shí)”的經(jīng)紀(jì)公司職場的節(jié)目，通過展現(xiàn)經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)轉(zhuǎn)模式與經(jīng)紀(jì)人與藝人之間的各種“真實(shí)互動”，在滿足觀眾獵奇心理之余，讓人們了解經(jīng)紀(jì)人與藝人不為人知的一面，在“固粉”的同時(shí)，也在一定程度上的實(shí)現(xiàn)了“吸粉”。

網(wǎng)友節(jié)目截圖楊天真對張雨綺的評價(jià)

雖然只是第一期，雖然有聲音說“這個(gè)節(jié)目是不是用力過猛”，但無可否認(rèn)的是，楊天真和壹心娛樂給觀眾貢獻(xiàn)了一出頗具新鮮感的節(jié)目，旗下藝人、甚至所屬的經(jīng)紀(jì)人也成功引起各種觀眾與討論。而楊天真通過節(jié)目展現(xiàn)出的敏銳的判斷、毫不掩飾的言語、以及清醒的分析，成功讓人們看到了一個(gè)與微博上、與媒體文字中截然不同的，“真實(shí)而生動”的楊天真，而這才只是節(jié)目的第一期。

如果后續(xù)節(jié)目沒有大的意外，我們已經(jīng)可以預(yù)見，通過《我和我的經(jīng)紀(jì)人》楊天真成功“洗白”的可能性，更有甚者，通過這么一檔節(jié)目，在一些觀眾眼中，楊天真無需出道，也可以完全媲美不少明星，畢竟這檔節(jié)目給觀眾呈現(xiàn)了一出如此真實(shí)的“霸道女總裁的大戲”。

有關(guān)注度，有話題度，甚至有好感度，這樣的楊天真，還稱不上是明星嗎？