泡泡瑪特的產(chǎn)能增加策略似乎生效了。發(fā)售一周后，中國(guó)商報(bào)記者注意到，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品（簡(jiǎn)稱迷你LABUBU）在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格回落明顯，部分款式已經(jīng)可以原價(jià)買到。此外，之前發(fā)售過的多款LABUBU搪膠系列商品二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格均大幅回落，引發(fā)不少倒賣的“黃?！笨只拧?/p>

分析人士認(rèn)為，二手市場(chǎng)價(jià)格本身和公司經(jīng)營(yíng)沒有任何關(guān)系，隨著泡泡瑪特產(chǎn)能增加，供貨量加大，之前被“黃?！眰冞^度炒熱的二級(jí)市場(chǎng)正趨于理性。如今，越來越多真心喜愛IP的消費(fèi)者能夠以原價(jià)買到產(chǎn)品，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

二級(jí)市場(chǎng)大降溫

剛發(fā)售不久的迷你LABUBU，雖然熱度依舊，但并沒有出現(xiàn)過高的二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)。

“沒想到連我都能在發(fā)售當(dāng)晚?yè)尩絻蓚€(gè)?！敝貞c玩家周周此前很少搶到過LABUBU的搪膠系列商品，這次成功入手讓她非常高興?！拔抑苓吅芏嗯笥岩捕紦尩搅?，甚至有圈外的朋友直接搶到了一整端?！?/p>

在搶購(gòu)成功的喜悅之后，周周很快意識(shí)到，迷你LABUBU的溢價(jià)并沒有想象中那么高?！拔以诤脦讉€(gè)潮玩平臺(tái)上都發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)熱款價(jià)格翻倍或溢價(jià)幾十元，大部分普通款式加個(gè)十幾元就能買到了?！敝苤苣莻€(gè)搶到一整端的朋友，在發(fā)售當(dāng)晚以1800元一端的價(jià)格賣出，第二天就發(fā)現(xiàn)收購(gòu)價(jià)掉到了1600—1700元?！芭笥驯緛碛X得自己賣虧了，但現(xiàn)在慶幸自己還算賣了個(gè)好價(jià)?！敝苤苷f。

迷你LABUBU價(jià)格出現(xiàn)回落。（圖片截自得物App）

作為泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在集團(tuán)業(yè)績(jī)會(huì)上親自“帶貨”的商品，迷你LABUBU發(fā)售前就已頗受關(guān)注。該系列以英文字母為主題，分為（A—M）（N—Z）兩組，每組規(guī)格為14個(gè)常規(guī)款，兩組共有兩個(gè)隱藏款。單個(gè)售價(jià)為79元，一整端價(jià)格為1106元。

在得物平臺(tái)上，迷你LABUBU發(fā)布一周以來，價(jià)格較剛發(fā)售時(shí)普遍降低了10%—30%。其中，未拆盒產(chǎn)品價(jià)格降幅更低。以包含14款產(chǎn)品的端盒（A—M）為例，截至9月8日，成交價(jià)從2036元降低到1809元，下降11%；拆盒產(chǎn)品價(jià)格降幅較大，即使是稀缺的隱藏款也未能幸免，截至發(fā)稿，隱藏款“愛心”成交價(jià)從991元降到639元，降低了35.5%。

而在千島App上，該系列商品整端成交均價(jià)從8月26日最高的2088.2元，已經(jīng)降至發(fā)稿前的1612.79元。

相較而言，迷你版LABUBU溢價(jià)低于THE MONSTERS前方高能系列（即LABUBU 3.0搪膠系列）。以隱藏款為例，發(fā)布首日迷你版LABUBU的隱藏款溢價(jià)近8倍，比LABUBU 3.0搪膠系列隱藏款溢價(jià)的26倍低了不少，即使目前已經(jīng)發(fā)布兩個(gè)半月，且經(jīng)歷大規(guī)模放量銷售，LABUBU 3.0搪膠系列隱藏款仍有8.6倍的溢價(jià)，高于迷你版LABUBU。

需要注意的是，二級(jí)市場(chǎng)降溫并非只出現(xiàn)在迷你LABUBU一款商品上。在千島App上，原價(jià)594元的LABUBU 3.0搪膠系列，整端成交均價(jià)從6月17日的最高2024.2元暴跌至發(fā)稿前的685.7元。就單個(gè)款式而言，作為較冷門的款式，“忠誠(chéng)”款早已跌破99元/個(gè)的原價(jià)，交易均價(jià)為94.2元/個(gè)，甚至有賣家掛出了77元/個(gè)的價(jià)格。在社交平臺(tái)上，不少“黃?！币淹Ｖ故召?gòu)該系列，并且有“黃?！泵鞔_表示自己的囤貨砸在了手里，“沒人接盤，不知道該怎么辦”。

此外，LABUBU的多款大娃和吊卡商品，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格均大幅回落，盡管仍有溢價(jià)，但相較于此前動(dòng)輒翻倍甚至更高的價(jià)格，現(xiàn)在在不少普通玩家眼里，已經(jīng)掉到了“可以接受”的程度。

都怪泡泡瑪特“補(bǔ)太多”？

在不少玩家和“黃?！钡难劾铮舜蜭ABUBU搪膠商品二級(jí)市場(chǎng)大幅降溫的直接原因就是泡泡瑪特補(bǔ)貨太多。

“從6月開始，泡泡瑪特就一直在不斷補(bǔ)貨?！北本┏蓖鎼酆谜呃顥钪毖?，從6月到9月，僅LABUBU 3.0搪膠系列就補(bǔ)貨了數(shù)次，每次都開了數(shù)批預(yù)售?！?月的時(shí)候預(yù)售批次都開到了9月22日，后面又補(bǔ)了幾次，最晚的也開到了9月30日?！崩顥畋硎荆约簱尩降挠幸慌钔戆l(fā)貨日是9月30日，但在9月初就已經(jīng)收到貨了。

“沒有想象中那么難搶?！弊鳛橘Y深愛好者，李楊從6月至今一共搶到14只LABUBU 3.0系列?！爸灰軌蚴卦谥辈ラg補(bǔ)貨的瞬間，大概率還是能夠搶到一兩個(gè)的，但難就難在不知道什么時(shí)候補(bǔ)貨。”李楊并非專業(yè)“黃?！?，搶購(gòu)LABUBU只是因?yàn)樽约汉团笥严矚g，自己只留了一只，剩下的都原價(jià)出售給了朋友。在她看來，泡泡瑪特為了盡量避免“黃?！倍谪浭綋屬?gòu)，補(bǔ)貨方式花樣百出，有直播間隨機(jī)“突襲”補(bǔ)貨，還有抽盒機(jī)隨機(jī)鏈接、改商品標(biāo)題等等?！霸谥辈ラg問主播什么時(shí)候補(bǔ)貨，主播自己都不知道，感覺泡泡瑪特也盡力了?！?/p>

除了全球爆火的LABUBU 3.0搪膠系列外，“大天使”“大首領(lǐng)”等熱門LABUBU搪膠大娃款式和各種搪膠吊卡均在不定時(shí)補(bǔ)貨，導(dǎo)致這些商品的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)步緩慢回落。

其中，原價(jià)199元/個(gè)的THE MONSTERS怪味便利店系列搪膠毛絨吊卡，由于國(guó)內(nèi)發(fā)售數(shù)量較少，且售賣渠道僅限于主題快閃店，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一直居高不下，千島App上的成交均價(jià)最高曾達(dá)到904.9元。但近期隨著海外主題快閃店的開設(shè)，該吊卡大量補(bǔ)貨，目前成交均價(jià)已經(jīng)回落至674.96元，甚至有賣家掛出了450元的出售價(jià)格。

怪味便利店毛絨吊卡價(jià)格大跌。（圖片截自千島App）

“但就算降價(jià)出售，也很難有人接盤?！庇小包S?！敝毖?，如果是原價(jià)買入的話不會(huì)虧，畢竟整體價(jià)格還是高于原價(jià)，但不少“黃?！倍际歉邇r(jià)收購(gòu)，踩在了高點(diǎn)上，“現(xiàn)在貨量這么大，高點(diǎn)購(gòu)入的人就砸手上了?！?/p>

對(duì)于泡泡瑪特大批量不斷補(bǔ)貨，愛好者們褒貶不一。有人認(rèn)為，這影響了整個(gè)二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格，從而影響到了自己手上持有的商品價(jià)值，“買到的都是賠錢貨”；也有人認(rèn)為，補(bǔ)貨補(bǔ)得好，“可算是能讓真正想要的人買到了”。

公開信息顯示，泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰在剛結(jié)束的業(yè)績(jī)說明會(huì)上提出，毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬只，提升了10倍，有工程師感慨“今年一個(gè)月做的量等于去年一年做的量?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果按照泡泡瑪特這樣的補(bǔ)貨速度，把高溢價(jià)的“泡沫”打破是遲早的事。

回歸“玩心”本質(zhì)

當(dāng)高溢價(jià)的“泡沫”逐漸破碎，泡泡瑪特就沒人買了嗎？事實(shí)上，還有很多玩家苦苦等待以原價(jià)買到自己心儀商品的機(jī)會(huì)。

以迷你LABUBU為例，由于該系列以英文字母為主題，每個(gè)款式對(duì)應(yīng)特定的字母和顏色，從常規(guī)的6款擴(kuò)展到迷你版LABUBU的30款，玩家獲得心儀款式的概率就更低了，也增加了互換的需求。不少玩家搶到手后在社交平臺(tái)自發(fā)互換，評(píng)論區(qū)化身互換潮玩的市集。

有網(wǎng)友表示：“迷你版LABUBU一端14個(gè)字母，玩家不可能每個(gè)字母都喜歡，到貨后就會(huì)跌，沒必要急這一兩天?！倍鄠€(gè)網(wǎng)友在原帖下評(píng)論，表示原價(jià)買到了心儀字母款。目前，超過50萬人在小紅書上討論迷你版LABUBU，話題總瀏覽量超過3000萬。

“互相交換感覺回到了最開始玩潮玩的時(shí)候，大家都非常友好，沒有什么雷款、熱款，只有自己想要的款?！北本┩婕抑苊髡J(rèn)為，迷你LABUBU這次讓自己重新找回了自己的玩心?！拔矣米约撼榈降钠渌帜?，想換自己名字的首字母縮寫Z和M，發(fā)帖后半個(gè)小時(shí)就換到了。”

還有不少玩家對(duì)于搶不到首發(fā)商品表現(xiàn)出較為“佛系”的心態(tài)?！鞍凑张菖莠斕噩F(xiàn)在的產(chǎn)能，我想要的商品遲早會(huì)補(bǔ)貨的，我不信‘黃?！艹韵逻@么多貨?！鄙钲谕婕倚“揭呀?jīng)蹲到了多個(gè)自己心儀的系列補(bǔ)貨，現(xiàn)在期待星星人好夢(mèng)氣象局毛絨系列補(bǔ)貨。“又不是限量商品，高溢價(jià)購(gòu)買真的沒什么必要?！?/p>

有潮玩行業(yè)人士認(rèn)為，迷你LABUBU剛上新就累計(jì)銷售了超100萬只，供給量比前幾代更大，且一次性推出了30款產(chǎn)品，在一定程度上加速了用戶自發(fā)互換，減少了二級(jí)市場(chǎng)的流動(dòng)量，價(jià)格自然就會(huì)回落。泡泡瑪特預(yù)計(jì)10月會(huì)開啟第二輪迷你版LABUBU的貨品上新，屆時(shí)價(jià)格仍然會(huì)有一定程度的回落。

該業(yè)內(nèi)人士告訴記者，二手市場(chǎng)價(jià)格變化從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看對(duì)上市公司業(yè)績(jī)是利好的，比如泡泡瑪特史上賣得最好的潮玩是SKULLPANDA的溫度系列，該系列的二手市場(chǎng)價(jià)格一直低于發(fā)售價(jià)，但是長(zhǎng)期受到消費(fèi)者喜愛，銷售表現(xiàn)也很好。

泡泡瑪特門店陳列的LABUBU搪膠商品。（中國(guó)商報(bào)記者 冉隆楠/攝）

事實(shí)上，泡泡瑪特還在繼續(xù)調(diào)整供應(yīng)鏈產(chǎn)能?！叭缃袢蕴幱诳焖僮樊a(chǎn)能的階段?！迸菖莠斕毓芾韺釉硎荆拔覀兊暮诵牟呗允且旬a(chǎn)能追到足夠高的地方，基本滿足市場(chǎng)需求?！?/p>

“我們還是希望能夠用原價(jià)買到心儀的LABUBU。”有玩家希望泡泡瑪特“繼續(xù)補(bǔ)貨不要?！保柏浟看罅?，沒人去買高溢價(jià)的商品，‘黃牛’自然而然就不會(huì)去炒價(jià)格囤貨了。”（記者 冉隆楠）