在網(wǎng)友持續(xù)不斷的質(zhì)疑與批評聲中，9月21日，高端戶外品牌始祖鳥與國際知名藝術(shù)家蔡國強(qiáng)終于就其于喜馬拉雅山脈燃放的煙花作品《升龍》公開道歉。同日，日喀則市委、市政府宣布成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場核查，并表示將依法依規(guī)處理后續(xù)事宜。

始祖鳥發(fā)布的致歉信

蔡國強(qiáng)的致歉聲明

這場最初被包裝為“致敬自然”的高海拔藝術(shù)行為，最終以刪帖、道歉和調(diào)查收場，其背后所折射出的商業(yè)傲慢與生態(tài)短視，為所有試圖將自然當(dāng)作鍍金背景板的企業(yè)與個人敲響了警鐘。

事情還要從9月19日說起。在西藏日喀則江孜縣東部、平均海拔超過4600米的喜馬拉雅高海拔區(qū)域，一場名為《升龍》的煙花秀燃放。公開影像顯示，煙花沿山脊線逐次點(diǎn)燃，巨響打破了高原的亙古寧靜，圣潔的山脈被五彩煙霧籠罩。

煙花秀現(xiàn)場圖

這一藝術(shù)行為迅速引發(fā)外界大量質(zhì)疑：

“有沒有想過對當(dāng)?shù)氐膭又参?，對喜馬拉雅山的生態(tài)造成多大的影響？”

“這難道不會嚴(yán)重污染環(huán)境嗎？”

“一邊標(biāo)榜‘無痕山林’(Leave No Trace)，一邊在高原放煙花——始祖鳥的‘敬畏自然’難道只是文案？”

面對洶涌輿情，品牌方最初堅稱該活動旨在“探索高山、傳播在地文化”，并強(qiáng)調(diào)采用“環(huán)保材料”。蔡國強(qiáng)團(tuán)隊也發(fā)聲稱煙花材料符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。然而，雙方均未提供具體生態(tài)影響評估數(shù)據(jù)，也未回應(yīng)爆破對高原野生動植物的具體影響。這種回避實(shí)質(zhì)問題的態(tài)度，直至輿論近乎一邊倒批評后才轉(zhuǎn)變?yōu)楣_道歉。

藝術(shù)的真諦在于構(gòu)建與重塑，而非破壞。蔡國強(qiáng)這場名為“升龍”、標(biāo)榜“吉祥”與“生生不息”的煙花秀，實(shí)則是對大自然“生生不息”最無情的破壞。

同樣頗具諷刺意味的是，在始祖鳥的官方網(wǎng)站上，品牌不吝筆墨地強(qiáng)調(diào)其環(huán)保承諾，更是提出“沒有氣候正義，就無法實(shí)現(xiàn)全球平等”的宏大論述。

始祖鳥官網(wǎng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)品牌對環(huán)保的重視。

作為一個以戶外精神立身的商業(yè)品牌，始祖鳥近年業(yè)績斐然。據(jù)其母公司亞瑪芬體育2024年報，始祖鳥年收入大漲36%，突破了20億美元，儼然成為戶外市場的高端標(biāo)桿。在品牌的不斷營銷之下，始祖鳥被捧上“神壇”，不僅成為“戶外裝備中產(chǎn)三寶”之一，還曾一度“一鳥難求”，就連衣服的吊牌都被炒到了300元。

然而商業(yè)上的成功，并不能掩蓋企業(yè)社會責(zé)任與價值觀之間的斷裂。始祖鳥表面上推崇“無痕山林”，卻把自然視為表演舞臺，試圖用所謂的藝術(shù)來為品牌增加價值，顯然忘記了初心。

這一次的煙花事件，不僅點(diǎn)燃了高原山脊，也點(diǎn)燃了公眾對偽戶外、偽環(huán)保行為的警覺。大自然不是品牌的背景板，不是誰的秀場。戶外品牌和藝術(shù)家們?nèi)粽嬲鹬刈匀?，就?yīng)在所有行動中貫徹“無痕山林”原則，拒絕任何形式的環(huán)境表演主義。

生態(tài)紅線不容逾越。既然選擇吃戶外的飯，更要護(hù)自然的碗。