針對直播電商存在的虛假營銷、假冒偽劣等方面問題，市場監(jiān)管部門將保持嚴(yán)厲打擊的高壓態(tài)勢。

9月23日上午，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長劉軍衛(wèi)在會上表示，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，直播電商領(lǐng)域兩類問題相對突出。

一是虛假營銷。一些直播間運(yùn)營者和主播對商品或服務(wù)的經(jīng)營主體以及性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷售情況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。二是假冒偽劣。一些直播間和平臺內(nèi)商家推銷和銷售摻雜、摻假，以假充真、以次充好，侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營者合法權(quán)益。

針對這些問題，劉軍衛(wèi)強(qiáng)調(diào)，市場監(jiān)管部門將保持嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為的高壓態(tài)勢。健全“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查、線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的直播電商一體化監(jiān)管體制，對于直播間運(yùn)營者、主播、平臺內(nèi)商家等主體違法違規(guī)行為，堅決予以打擊。對于直播電商平臺，對其未依法履行資質(zhì)審核義務(wù)、未依法對平臺內(nèi)經(jīng)營者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為采取措施、禁限售商品管控不力等行為進(jìn)行重點(diǎn)核查，證據(jù)確鑿、造成嚴(yán)重后果的，將依法堅決立案查處。