旅游消費集中釋放的國慶、中秋雙節(jié)將至，全國多個出游目的地的主要領(lǐng)導(dǎo)連日來調(diào)研長假文旅工作準備情況，要求面對加速轉(zhuǎn)型的市場，進一步豐富特色內(nèi)涵和消費場景，打造高品質(zhì)文旅消費承載地。

9月23日，湖北省委常委、武漢市委書記郭元強到東湖風(fēng)景區(qū)調(diào)研文旅融合發(fā)展工作并召開促進文旅消費座談會。據(jù)《長江日報》報道，郭元強表示，金秋武漢，氣候宜人，風(fēng)景優(yōu)美，又逢中秋、國慶假期，要加強文商旅體整體策劃，結(jié)合季節(jié)特點推出主題系列活動，塑造精品品牌和線路，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，結(jié)合武漢網(wǎng)球公開賽等推出更多復(fù)合型旅游產(chǎn)品，形成秋游武漢的口碑效應(yīng)。要著力延伸消費鏈條，結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)，加快提升核心商圈功能品質(zhì)，大力發(fā)展新型消費、服務(wù)消費，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，更好滿足多樣化、個性化、品質(zhì)化旅游需求。

2025中國文旅產(chǎn)業(yè)博覽會9月中旬在武漢舉行，湖北省博物館展區(qū)多款文創(chuàng)產(chǎn)品售罄補貨。曾熙來 圖

8818杯的全國咖啡館單日單店出杯量紀錄，被一家由廢棄礦坑改造而成、無死角出片的村咖保持著；

山里的柿子熟了，摘下來挑到路邊，賣不出好價錢，就讓它們留在枝頭，打出“紅柿林”招牌吸引城里人短途游、自己摘，村民的各項收入翻了幾倍……

中國的文旅消費已進入情緒覺醒、體驗重塑的新時代，從風(fēng)景到場景、從觀光到生活，旅游趨向日?；€性化，消費者越來越中意體驗出行目的地的生活方式、生活場景并愿意為精神滿足和情緒價值付費，親子游、Z世代、銀發(fā)游等細分客群也對旅游產(chǎn)品、場景提出更為精細的要求。

杭州淳安縣擁有“天下第一秀水”千島湖，旅游業(yè)是當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，上半年全縣接待游客數(shù)量增長15.4%。17日，縣委書記楊澤偉到姜家鎮(zhèn)滬馬探險樂園、千島湖低空飛行項目現(xiàn)場、龍川灣景區(qū)調(diào)研，并主持召開座談會。據(jù)“淳安發(fā)布”，他表示，旅游業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型升級，情緒觸動、場景出圈成為產(chǎn)品核心吸引力，淳安旅游業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型迫在眉睫，要重塑品牌，圍繞“湖泊+”，聚焦休閑、潮玩、康養(yǎng)等打造旅游品牌新體系。

淳安將水元素與運動深度綁定，推出環(huán)湖騎行、湖島越野、皮劃艇橄欖球賽、水上飛鳥大賽等項目。淳安發(fā)布 圖

淳安是浙江唯一的特別生態(tài)功能區(qū)，千島湖出境斷面水質(zhì)穩(wěn)定保持湖泊Ⅰ類。該縣拓展生態(tài)資源價值轉(zhuǎn)化通道，以水興工、以水活旅，讓一泓碧水有了更多“打開方式”。目前，觀光游、休閑游、賽會游、康養(yǎng)游、主題游融合發(fā)展；水飲產(chǎn)業(yè)形成包裝飲用水、蛋白飲料、功能性飲料、酒類等7條細分賽道，其中威士忌項目落地5個，正成為國內(nèi)集中產(chǎn)地之一。

在座談會上，楊澤偉要求轉(zhuǎn)型旅游產(chǎn)品，加快湖區(qū)大項目帶動、小項目破圈，城區(qū)啤酒、威士忌等消費場景植入，以及山區(qū)的全域景區(qū)化建設(shè)，拓展全空域旅游，做好“水上”和“空中”文章，共同推進產(chǎn)品、場景、模式創(chuàng)新，使旅游業(yè)向以消費為主的新模式轉(zhuǎn)型。

云南普洱市以生態(tài)、氣候和“左手咖啡右手茶”聞名。據(jù)“普洱發(fā)布”，市委書記李慶元在日前召開的旅游工作調(diào)研分析會議要求以“千點萬人”文旅活動為載體，聚焦提升旅游體驗、豐富消費場景等，以特色美食精細化、運動賽事、中醫(yī)康養(yǎng)、文化演繹、創(chuàng)業(yè)旅居為抓手，做好國慶假日旅游工作。

這個長假，普洱思茅區(qū)將推出20多場大型文旅活動。普洱文旅 圖

普洱的森林覆蓋率達到68%，有“天然氧吧”之譽。當(dāng)?shù)赝苿幼唏R觀花式的“旅”向沉浸式的“居”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打造康養(yǎng)目的地，去年以來有33.4萬人旅居。在旅游工作調(diào)研分析會議上，李慶元要求以中心城區(qū)10個旅居地產(chǎn)項目激活、10個優(yōu)質(zhì)旅游資源轉(zhuǎn)化的康養(yǎng)旅居“雙十”工程為龍頭，加快旅游城市建設(shè)進程，銜接好全國旅游大市場。

此外，世界自然與文化遺產(chǎn)樂山大佛所在地四川樂山市市中區(qū)、熱帶風(fēng)情的海南瓊中黎族苗族自治縣等地的主要領(lǐng)導(dǎo)在節(jié)前調(diào)研中也要求通過提升旅游產(chǎn)品精準度、利用文化元素塑造IP等創(chuàng)新內(nèi)容和場景，提高文旅產(chǎn)業(yè)附加值。

國慶、中秋雙節(jié)既是出行游玩、旅游消費的高峰期，也是集中展示文旅服務(wù)水平、地方形象和城市文明素養(yǎng)的窗口。調(diào)研時，各地主官要求圍繞“食住行游購娛”等全面提升服務(wù)質(zhì)量，破解“住宿難、停車難、交通難”，營造安心、舒心的消費環(huán)境，提升游客體驗感和滿意度。