旅游消費(fèi)集中釋放的國(guó)慶、中秋雙節(jié)將至，全國(guó)多個(gè)出游目的地的主要領(lǐng)導(dǎo)連日來(lái)調(diào)研長(zhǎng)假文旅工作準(zhǔn)備情況，要求面對(duì)加速轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)，進(jìn)一步豐富特色內(nèi)涵和消費(fèi)場(chǎng)景，打造高品質(zhì)文旅消費(fèi)承載地。

9月23日，湖北省委常委、武漢市委書(shū)記郭元強(qiáng)到東湖風(fēng)景區(qū)調(diào)研文旅融合發(fā)展工作并召開(kāi)促進(jìn)文旅消費(fèi)座談會(huì)。據(jù)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，郭元強(qiáng)表示，金秋武漢，氣候宜人，風(fēng)景優(yōu)美，又逢中秋、國(guó)慶假期，要加強(qiáng)文商旅體整體策劃，結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)推出主題系列活動(dòng)，塑造精品品牌和線路，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，結(jié)合武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽等推出更多復(fù)合型旅游產(chǎn)品，形成秋游武漢的口碑效應(yīng)。要著力延伸消費(fèi)鏈條，結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，加快提升核心商圈功能品質(zhì)，大力發(fā)展新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化旅游需求。

2025中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)9月中旬在武漢舉行，湖北省博物館展區(qū)多款文創(chuàng)產(chǎn)品售罄補(bǔ)貨。曾熙來(lái) 圖

8818杯的全國(guó)咖啡館單日單店出杯量紀(jì)錄，被一家由廢棄礦坑改造而成、無(wú)死角出片的村咖保持著；

山里的柿子熟了，摘下來(lái)挑到路邊，賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，就讓它們留在枝頭，打出“紅柿林”招牌吸引城里人短途游、自己摘，村民的各項(xiàng)收入翻了幾倍……

中國(guó)的文旅消費(fèi)已進(jìn)入情緒覺(jué)醒、體驗(yàn)重塑的新時(shí)代，從風(fēng)景到場(chǎng)景、從觀光到生活，旅游趨向日?；?、個(gè)性化，消費(fèi)者越來(lái)越中意體驗(yàn)出行目的地的生活方式、生活場(chǎng)景并愿意為精神滿足和情緒價(jià)值付費(fèi)，親子游、Z世代、銀發(fā)游等細(xì)分客群也對(duì)旅游產(chǎn)品、場(chǎng)景提出更為精細(xì)的要求。

杭州淳安縣擁有“天下第一秀水”千島湖，旅游業(yè)是當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，上半年全縣接待游客數(shù)量增長(zhǎng)15.4%。17日，縣委書(shū)記楊澤偉到姜家鎮(zhèn)滬馬探險(xiǎn)樂(lè)園、千島湖低空飛行項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、龍川灣景區(qū)調(diào)研，并主持召開(kāi)座談會(huì)。據(jù)“淳安發(fā)布”，他表示，旅游業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，情緒觸動(dòng)、場(chǎng)景出圈成為產(chǎn)品核心吸引力，淳安旅游業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型迫在眉睫，要重塑品牌，圍繞“湖泊+”，聚焦休閑、潮玩、康養(yǎng)等打造旅游品牌新體系。

淳安將水元素與運(yùn)動(dòng)深度綁定，推出環(huán)湖騎行、湖島越野、皮劃艇橄欖球賽、水上飛鳥(niǎo)大賽等項(xiàng)目。淳安發(fā)布 圖

淳安是浙江唯一的特別生態(tài)功能區(qū)，千島湖出境斷面水質(zhì)穩(wěn)定保持湖泊Ⅰ類。該縣拓展生態(tài)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化通道，以水興工、以水活旅，讓一泓碧水有了更多“打開(kāi)方式”。目前，觀光游、休閑游、賽會(huì)游、康養(yǎng)游、主題游融合發(fā)展；水飲產(chǎn)業(yè)形成包裝飲用水、蛋白飲料、功能性飲料、酒類等7條細(xì)分賽道，其中威士忌項(xiàng)目落地5個(gè)，正成為國(guó)內(nèi)集中產(chǎn)地之一。

在座談會(huì)上，楊澤偉要求轉(zhuǎn)型旅游產(chǎn)品，加快湖區(qū)大項(xiàng)目帶動(dòng)、小項(xiàng)目破圈，城區(qū)啤酒、威士忌等消費(fèi)場(chǎng)景植入，以及山區(qū)的全域景區(qū)化建設(shè)，拓展全空域旅游，做好“水上”和“空中”文章，共同推進(jìn)產(chǎn)品、場(chǎng)景、模式創(chuàng)新，使旅游業(yè)向以消費(fèi)為主的新模式轉(zhuǎn)型。

云南普洱市以生態(tài)、氣候和“左手咖啡右手茶”聞名。據(jù)“普洱發(fā)布”，市委書(shū)記李慶元在日前召開(kāi)的旅游工作調(diào)研分析會(huì)議要求以“千點(diǎn)萬(wàn)人”文旅活動(dòng)為載體，聚焦提升旅游體驗(yàn)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景等，以特色美食精細(xì)化、運(yùn)動(dòng)賽事、中醫(yī)康養(yǎng)、文化演繹、創(chuàng)業(yè)旅居為抓手，做好國(guó)慶假日旅游工作。

這個(gè)長(zhǎng)假，普洱思茅區(qū)將推出20多場(chǎng)大型文旅活動(dòng)。普洱文旅 圖

普洱的森林覆蓋率達(dá)到68%，有“天然氧吧”之譽(yù)。當(dāng)?shù)赝苿?dòng)走馬觀花式的“旅”向沉浸式的“居”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打造康養(yǎng)目的地，去年以來(lái)有33.4萬(wàn)人旅居。在旅游工作調(diào)研分析會(huì)議上，李慶元要求以中心城區(qū)10個(gè)旅居地產(chǎn)項(xiàng)目激活、10個(gè)優(yōu)質(zhì)旅游資源轉(zhuǎn)化的康養(yǎng)旅居“雙十”工程為龍頭，加快旅游城市建設(shè)進(jìn)程，銜接好全國(guó)旅游大市場(chǎng)。

此外，世界自然與文化遺產(chǎn)樂(lè)山大佛所在地四川樂(lè)山市市中區(qū)、熱帶風(fēng)情的海南瓊中黎族苗族自治縣等地的主要領(lǐng)導(dǎo)在節(jié)前調(diào)研中也要求通過(guò)提升旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)度、利用文化元素塑造IP等創(chuàng)新內(nèi)容和場(chǎng)景，提高文旅產(chǎn)業(yè)附加值。

國(guó)慶、中秋雙節(jié)既是出行游玩、旅游消費(fèi)的高峰期，也是集中展示文旅服務(wù)水平、地方形象和城市文明素養(yǎng)的窗口。調(diào)研時(shí)，各地主官要求圍繞“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡热嫣嵘?wù)質(zhì)量，破解“住宿難、停車難、交通難”，營(yíng)造安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境，提升游客體驗(yàn)感和滿意度。