圖源：“雷軍”公眾號(hào)

小米高端化，需要“改變”雷軍講故事的方式。

這已經(jīng)是雷軍的第六次個(gè)人年度演講，味道還是熟悉的“預(yù)制”味：場(chǎng)面依然宏大，流量還是磅礴，故事依舊煽情，雷總的眼角還能隱約看到淚光。

整個(gè)演講的敘事基調(diào)還是這樣：

經(jīng)歷過(guò)至暗時(shí)刻，做過(guò)艱難的決定，但最終我們成功了，贏了。我們還要花很多錢(qián)做研發(fā)，回?fù)敉饨鐚?duì)小米的質(zhì)疑。盡管被黑得很慘，但我們還是要做對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，這件“漫長(zhǎng)且痛苦的事情”。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是，我和小米都太難了，但我們努力了，也挺過(guò)來(lái)了。你們努力，也一樣可以很成功。

可能因?yàn)樨?cái)報(bào)好看，小米也躍升到萬(wàn)億市值高度，雷軍今年還多增加了一“味”情緒。他說(shuō)，在很多人眼里，小米已經(jīng)非常非常成功。但是在他內(nèi)心卻充滿難以言說(shuō)的焦慮。

圖源：演講直播截圖

“難以言說(shuō)的焦慮”，這幾個(gè)字被做成碩大的海報(bào)，放在主舞臺(tái)的背屏上，十分醒目。

在前期造勢(shì)時(shí)，雷軍“真誠(chéng)”到略顯卑微的說(shuō)，每次演講，自己都非常緊張，擔(dān)心故事講得不好，擔(dān)心大家覺(jué)得沒(méi)意思。這一次和以前一樣，特別的緊張。

他還自問(wèn)自答，演講不是長(zhǎng)項(xiàng)，但為什么要堅(jiān)持呢？是因?yàn)樗Ｍ钊氲刈鲆淮螠贤?，讓大家了解小米。雷軍也說(shuō)過(guò)，只要大家愿意聽(tīng)，可以一直講下去。

這個(gè)“大家”肯定是篩選過(guò)的，愿不愿意聽(tīng)，結(jié)果不重要，絲毫不影響雷軍按照自己的節(jié)奏對(duì)外“瘋狂”輸出。

這個(gè)節(jié)奏，“大家”摸得透透的，也將其模塊化：上半場(chǎng)“憶苦思甜”，在遲緩的背景音樂(lè)、樸素但精雕過(guò)的話術(shù)以及職業(yè)的語(yǔ)調(diào)，營(yíng)造出和大家交朋友的氛圍，讓“大家”共情他和小米以及小伙伴們的故事。

下半場(chǎng)就是“包餃子”，皮用了幾層功夫，餡兒花了多少心思，對(duì)標(biāo)行業(yè)最好的企業(yè)，為大家端上一盤(pán)“小米”味兒的餃子。

有網(wǎng)友編了段子，雷軍有一個(gè)非常牛的技能，就是把一件平平無(wú)奇，或者并沒(méi)有那么厲害的東西用數(shù)字、百分比或者其他的形容詞給描述成超級(jí)無(wú)敵厲害。

甚至，他的PPT和王家衛(wèi)的電影有異曲同工之妙，就像梁朝偉版的葉問(wèn)，玄妙到不真實(shí)。

還有一個(gè)段子是對(duì)比雷軍講述煮面異同的例子，這是“小駝發(fā)布會(huì)”式的調(diào)侃，小米法務(wù)可能還沒(méi)有“清剿干凈”，搜一搜，網(wǎng)上還有。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，雷軍的講的故事，是企業(yè)的來(lái)時(shí)路，也是個(gè)人的來(lái)時(shí)路，但未免太苦情了一些。最后，其成長(zhǎng)底色就像另外一位東北女演員，成為這個(gè)賽道的“贏家”，她叫：閆學(xué)晶。

雷軍說(shuō)，除了焦慮，更讓自己疲憊的是網(wǎng)上充斥著各種質(zhì)疑、批評(píng)，甚至是攻擊，“說(shuō)實(shí)話啊，我覺(jué)得不少人對(duì)小米真的不夠了解，他們對(duì)我們有很多固有的偏見(jiàn)。所以網(wǎng)上經(jīng)常會(huì)看到很多話讓你很生氣。比如說(shuō)，小米就是一家組裝廠，沒(méi)啥技術(shù)，只會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，肯定走不遠(yuǎn)等等?！?/p>

按說(shuō)，小米是自己口中的最年輕的世界五百?gòu)?qiáng)，雷軍是年少成名的頂流“霸道總裁”，不能在風(fēng)口時(shí)就說(shuō)豬都會(huì)飛，水逆時(shí)就罵小米只會(huì)被黑，發(fā)牢騷一樣的吐槽吧？

成熟的世界級(jí)企業(yè)，哪一家不是在風(fēng)浪中逆水行舟？中國(guó)硬核科技企業(yè)，也應(yīng)該更少一點(diǎn)“苦情”和雞湯。

極致的誠(chéng)懇，是一種示弱，也可能是一種虛偽，還可能是一種情緒“綁架”。

例如，雷軍在演講開(kāi)始前說(shuō)，“造車(chē)的同時(shí)，重啟芯片。同時(shí)供兩個(gè)孩子上大學(xué)，哪來(lái)的勇氣？”

這還是一句“訴苦”，也夾帶著功成的傲嬌。

但這句話應(yīng)該還有下半句，這個(gè)勇氣是誰(shuí)給的？這個(gè)誰(shuí)，可能是他自己，可能是小米團(tuán)隊(duì)，也可能是小米用戶，或者是一些不能說(shuō)的便利。

但無(wú)論是“誰(shuí)”，都值得一句：謝謝。雷軍沒(méi)有說(shuō)出來(lái)，“大家”消化的也只有他的苦情。

和前五年相比，還有多少人吃這一套？沒(méi)人統(tǒng)計(jì)過(guò)。

但熱搜霸榜、金句滿天下以及口碑兩極分化的熱鬧，還是無(wú)人能出其左右。劉強(qiáng)東那句，“不要和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)”的含金量急劇上升。

雷軍很努力了，是多數(shù)人眼中的勞模，也沒(méi)有緋聞。但數(shù)年來(lái)，都在重復(fù)一個(gè)模塊化的故事，聽(tīng)眾們也忍不住給他冠上一個(gè)新的稱呼：累總。

他看到這個(gè)稱號(hào)，可能又會(huì)很生氣。但與這兩個(gè)質(zhì)疑相比，他需要穩(wěn)定一下情緒：

一是，投入那么大，自研玄戒芯片很難，但造出來(lái)了，也非常厲害，為什么不用在自家的旗艦手機(jī)上。通常情況下，高端化和可控的自研是密切關(guān)聯(lián)的。這個(gè)賬，小米是怎么算的？

另外一個(gè)是，雷軍回顧了小米汽車(chē)造車(chē)歷程，稱“造車(chē)過(guò)程中遇到的困難非常多”。但整個(gè)演講過(guò)程中，他對(duì)汽車(chē)安全只字未提：既未回應(yīng)過(guò)往爭(zhēng)議，也未針對(duì)近期召回事件作出進(jìn)一步回應(yīng)。

在過(guò)去，這套劇本無(wú)往不利。但這一次，為什么感覺(jué)“不對(duì)味”了？

他的年度演講結(jié)束后，資本市場(chǎng)也不怎么買(mǎi)賬。小米股價(jià)在9月26日，跌了8個(gè)點(diǎn)。還有更多人開(kāi)始學(xué)會(huì)拿著放大鏡，找小米宣傳海報(bào)角落里的小字。

接下來(lái)，改名和錨定對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的小米17系列還會(huì)賣(mài)得很好，小米汽車(chē)還會(huì)在流量助推下打破新的記錄，小米的商業(yè)版圖還會(huì)有新的擴(kuò)張。

但雷軍為小米高端化吶喊的年度演講，可能只有兩個(gè)選擇：“改變”敘事方式繼續(xù)講下去，或者今年就是拐點(diǎn)，是他的最后一次年度演講。

這個(gè)選擇很關(guān)鍵，小米的高端化，不能只靠著情緒以及踩著別人走過(guò)的路上升。雷軍需要再做一個(gè)艱難的決定：帶領(lǐng)小米走入無(wú)人區(qū)，切實(shí)錘煉出品牌力、產(chǎn)品力和技術(shù)力。

目前，在這一點(diǎn)上，小米的新業(yè)務(wù)很多，聲音很大，但小米的新故事還是很蒼白。

不如就好好告?zhèn)€別吧，希望雷總不要那么苦，不要那么的焦慮，不要真的成了“累總”。即便成為最后一次年度演講，損失的也只是他在舞臺(tái)上solo時(shí)的聚光燈。相比為他搖旗吶喊的，這不算什么。

我是唐辰同學(xué)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技及商業(yè)故事。原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載。

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