一站式沉浸體驗各類游戲的游園會、自由探索城市街頭巷尾的Citywalk路線、主打深度參與門店特色活動的碰頭會……9月26日，小紅書第三屆馬路生活節(jié)正式在上海、廣州、杭州三地同步開啟。

秋日游園會是今年馬路生活節(jié)首次推出的高點活動，首場在上海世博文化公園落地，現(xiàn)場以“微醺站”為名，為市民游客帶來一場融合酒水、音樂、游戲與松弛體驗的秋日派對。

與此同時，上海11條精品Citywalk路線同步開放，覆蓋美食探索、微醺體驗、拍照打卡等主題，以“發(fā)現(xiàn)寶藏小店” 為核心，引導參與者深入城市街巷，感受馬路生活的溫度與魅力。如果市民有余力，還可以循著詩歌、藝術等興趣，去特定門店參與限時活動。

“今年，我們?yōu)轳R路生活節(jié)的用戶，提供了更立體豐富的參與方式，方便大家根據(jù)自己的時間、興趣等，選擇適合自己的活動。”小紅書馬路生活節(jié)相關負責人表示。

一場全齡友好的秋日游園會

進入游園會現(xiàn)場，3個人正在用蒲扇把隨風亂跑的“氣球”動物，趕到帳篷里。30秒時間的限制，讓參與的用戶手忙腳亂、互相指揮。根據(jù)規(guī)則，完成挑戰(zhàn)即可獲得2枚游戲幣。在草坪上放松的小紅書用戶@營養(yǎng)師大魏 發(fā)筆記評價道，游園會讓“E人游戲，I人chill”。

作為孕育馬路生活節(jié)的城市，上海成為“秋日游園會”的首發(fā)之地，主題為“微醺站”，活動將從9月26日持續(xù)到9月27日。

14點開園后，參與者可從上海世博文化公園的“秋游碰頭點”開啟旅程，領取游園手冊后，便可投入20多項免費游園游戲中，通過收集“秋游幣”兌換特色體驗或限定周邊。同時，現(xiàn)場匯集了多家超人氣酒水品牌，旨在讓市民品味秋日里的別樣風味。

對于追求豐富體驗的用戶而言，秋日游園會成為首選?！坝螆@會特別適合我這種想集中體驗多種活動的人，我?guī)缀醢阉杏螒蚨纪媪藗€遍，已經(jīng)兌換了兩個活動周邊?！钡诙螀⑴c馬路生活節(jié)的李女士說。

當晚7點，秋日音樂Live在夜幕中準時開啟，參與者們圍坐在現(xiàn)場開闊的大草坪上，隨著舞臺上傳來的歌聲輕聲跟唱，讓秋夜的空氣里彌漫著音符與共鳴。

游園會上，小紅書還與“牛馬精神便利店”合作推出了公益心理咨詢、八段錦、戶外瑜伽、療愈冥想等環(huán)節(jié)，通過多種活動，引導市民在秋日的愜意氛圍中放松身心、恢復活力。

推出“小紅卡”連接更多線下消費

主打逛吃之旅的Citywalk，是每年馬路生活節(jié)的經(jīng)典環(huán)節(jié)。對于偏好自由探索、深度感受城市肌理的市民，本屆生活節(jié)精心規(guī)劃的11條上海小馬路Citywalk路線，為市民們提供了一份值得跟隨的城市探索指引。

其中，淡水路、自忠路、馬當路組成的上海腔調生活線路尤為引人注目。街道點綴著馬路生活節(jié)3.0的主題裝飾，參與者可手持獨家逛吃攻略，探尋隱藏其間的寶藏小店，感受最地道的上海街區(qū)氛圍。這種探索不僅是對城市空間的再發(fā)現(xiàn)，也是對日常生活的詩意重構。

近百場“小馬路碰頭會”活動遍布全城，主打的線下門店特色活動，以其創(chuàng)意性和互動性，吸引了大量年輕用戶參與。

在淮海中路的游隙門店，主營用回收自行車輪胎制作的輪胎包。26日下午，門店化身成為手工坊，一群年輕人正在穿針引線，把自行車廢胎親手改造成不會撞款的冷帽。對參與者而言，變廢為寶的過程不僅解壓，同時也是踐行循環(huán)經(jīng)濟的理念。

今年的馬路生活節(jié)，小紅書正式上線發(fā)售本地生活產品“小紅卡”，該卡定位為“精選吃喝玩樂一卡通”。持卡用戶可享受全國范圍內精選門店打折，參與小紅書線下專屬活動，本屆馬路生活節(jié)也是小紅卡首個系列專屬活動。

通過小紅卡，讓社區(qū)里刷到的好物，變成生活里真實可感的體驗和消費，同時在逛馬路中，會有更多的優(yōu)質門店被用戶發(fā)現(xiàn)和喜愛。

位于上海南昌路的Sit Gelato是一家手工冰淇淋小店，使用鮮活食材開發(fā)創(chuàng)新口味。作為一家從小紅書上火起來的優(yōu)質門店，去年6月開業(yè)沒多久，商家就參與了馬路生活節(jié)，今年作為小紅卡的精選門店，繼續(xù)在馬路生活節(jié)參與“消費送盲盒”的活動。

在品牌合伙人卡布看來，小紅書能推動游客對上海的探索欲，在景點打卡以外發(fā)現(xiàn)獨立個體店，用戶的真實分享又讓認真做產品的小店獲得真實的流量。

小紅書交易產品負責人、本地產品負責人萊昂強調，“除了能夠提供折扣，小紅書帶來的核心價值是精選。通過精心篩選出小紅書上用戶口碑好的店鋪，為好店鋪帶來更多好訂單，連接起優(yōu)質商家與優(yōu)質用戶?！?/p>

小紅書馬路生活節(jié)相關負責人表示，馬路生活節(jié)與小紅卡的結合，將使更多參與者從“玩在線下”，升級成“消費在線下”?！拔覀兿ＭR路生活節(jié)不僅能讓大家玩得好，也能助力線下商家‘活得好’，為大眾消費注入更多新活力?！?/p>