2025年，對于中國三人籃球而言，收獲頗豐。

國際賽場上，超三聯(lián)賽球員組成的中國三人男籃國家隊，先后斬獲亞洲杯亞軍、世界杯八強，創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績；俱樂部層面，中國俱樂部崇明隊躋身FIBA3x3世界前十位；贊助商層面，在安踏成為中國三人籃球國家隊官方戰(zhàn)略合作伙伴后，威爾勝也完成續(xù)約，繼續(xù)擔(dān)任中國三人籃球國家隊官方供應(yīng)商......

北京時間9月26日，中國三人籃球國家隊和威爾勝的續(xù)約儀式在上海舉行。續(xù)約儀式上，中國籃球協(xié)會副主席徐濟成、中國三人籃球國手張殿梁、郭瀚宇，回顧中國三人籃球過去的變化，也聊起了自己的期待。

相比兩年前“流浪地球”的極限沖刺，尚未真正進入新奧運周期（奧運積分僅計算奧運會前兩年）的中國三人籃球，其前進的步伐非但沒有放緩，反而愈發(fā)穩(wěn)健。

張殿梁與郭瀚宇。

熱度，從直播間傳來

三年前，國內(nèi)最早投身三人籃球的鄭毅曾談及外界對這項運動的偏見：“我以前跟CBA的球員聊天，問到一個球員時，他們直接說‘那個球員下放去三人籃球了’。我當(dāng)時就在想，為什么要用‘下放’這個詞?！?/p>

那時，盡管三人籃球已在東京奧運會登堂入室，中國的職業(yè)三人籃球聯(lián)賽也已啟航，但在許多人眼中，它仍是五人籃球失意者的“退路”。

三年后，同為奧運會后的第一年，現(xiàn)役國手張殿梁的感受卻截然不同：“剛接觸三人籃球比賽時，直播間只有幾十個觀眾，但從去年開始，每次我打開直播間，都會有幾千甚至上萬的觀眾在看比賽。”

關(guān)注度，是中國三人籃球過去一段時間最大的變化。

據(jù)超三聯(lián)賽官方給出的數(shù)據(jù)，超三聯(lián)賽在2024賽季總曝光量101億次，較2023賽季的53.38億次翻了一倍，其中2024賽季登上熱搜榜25次，同樣遠(yuǎn)高于2023賽季的4次。

而在張殿梁看來，超三聯(lián)賽新賽季的熱度依舊未減：“感受最深的是靖江站的比賽，不光觀眾席坐滿了人，就連旁邊的樓梯、外邊的看臺也圍滿了觀眾?！?/p>

競技體育，熱度始終與成績密不可分，而2025年，正是中國三人男籃的“收獲大年”。

3月的亞洲杯，由超三聯(lián)賽球員組成的中國男隊斬獲亞軍，刷新隊史最佳戰(zhàn)績；6月的世界杯，身處“死亡之組”的中國三人男籃，先是戰(zhàn)勝波多黎各，并連續(xù)上演絕殺，將加拿大和法國挑落馬下，歷史性地闖入八強；9月的U23世界杯，僅三人輪換的中國男籃更是在小組賽中絕殺了美國隊。

當(dāng)中國在籃球項目上接連戰(zhàn)勝法國、加拿大和美國時，熱度自然居高不下。

威爾勝簽約中國三人籃球國家隊。

商業(yè)價值，贊助商用腳投票

在郭瀚宇看來，成績的突破源于團隊日益成熟的默契，更離不開深度融入國際賽事體系的高強度歷練，“今年我們參加了大量高水平比賽，從年初到現(xiàn)在，基本每周或隔周就有賽事，始終保持著高水平的競技狀態(tài)?！?/p>

關(guān)注度的提升與戰(zhàn)績的突破，迅速轉(zhuǎn)化為市場的正向反饋，贊助商的青睞是最直接的證明。

在本次與威爾勝的續(xù)約儀式上，后者宣布將在2025至2028年的洛杉磯奧運周期，繼續(xù)擔(dān)任中國三人籃球國家隊官方供應(yīng)商。而早在半年前，安踏也已從安德瑪手中接棒，成為新的官方戰(zhàn)略合作伙伴。

一個值得玩味的細(xì)節(jié)是，在官方戰(zhàn)略合作伙伴和官方供應(yīng)商這兩個核心贊助商角色上，中國三人籃球國家隊與中國五人男籃國家隊的贊助商并不同。這從側(cè)面印證，三人籃球的商業(yè)價值已單獨獲得市場的認(rèn)可。

聯(lián)賽層面同樣如此。2024賽季，特步接棒安踏成為超三聯(lián)賽贊助商，但僅一年后，安踏便強勢回歸，一舉拿下長達四年的官方贊助商席位。此外，聯(lián)賽的官方供應(yīng)商從3家增至5家，并新增了官方賽事視覺服務(wù)方。

對于一項曾被視為“小眾”的運動而言，在非奧運周期實現(xiàn)贊助體系不縮反擴，其商業(yè)潛力不言而喻。

不僅如此，中國對三人籃球的辦賽熱情也沒有隨著奧運會結(jié)束而退潮。

據(jù)統(tǒng)計，2025賽季，有5站國際籃聯(lián)三人籃球大師賽落戶中國，與去年數(shù)量持平。此外，2025至2028年國際籃聯(lián)FIBA3x3女子系列賽全球總決賽也落戶上海。中國，正成為國際三人籃球版圖上最活躍的舉辦地之一。

徐濟成。

培養(yǎng)專屬球星，深耕群眾土壤

國家隊層面，過去兩屆奧運會，三人籃球國家隊仍以五人籃球運動員為主力。但如今，一項根本性的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生——培養(yǎng)三人籃球的“專屬球星”。

中國籃球協(xié)會副主席徐濟成告訴澎湃新聞記者：“隨著三人籃球的發(fā)展和專項運動員的成長，未來的一個原則是三人籃球和五人籃球的人才儲備必須分開。五人籃球選手‘兼職’打三籃的時代已經(jīng)過去，未來我們會看到更多三人籃球?qū)ｍ椀那蛐呛椭袌粤α??！?/p>

徐濟成也希望，中國三人籃球能夠有更長遠(yuǎn)的布局：“今年U23世界杯，德國隊已派出身高2米20的球員參賽，各國重視程度與日俱增。我們必須從現(xiàn)在開始，培養(yǎng)十五六歲的年輕人，這不僅是為了洛杉磯奧運會，更是為了布里斯班奧運會。”

除了頂層的國家隊建設(shè)，徐濟成同樣看好三人籃球在民間的巨大潛力。

他認(rèn)為，籃球運動天生適合在城市中普及，而三人籃球因其靈活性，更能與校園場景無縫銜接。“聽說現(xiàn)在很多學(xué)校的課間操延長到了15分鐘，學(xué)生們完全可以利用這段時間，打一場即興的三人籃球比賽。”

在群眾賽事方面，隨著“村BA”、“蘇超”等民間賽事的爆火，體育正深度融入日常生活。三人籃球因其組隊快、場地要求低、節(jié)奏緊湊的“輕量化”特點，尤為適合普通人參與。

“我們不僅要有頂尖的國家隊，”徐濟成展望道，“更希望構(gòu)建省級、縣級乃至社區(qū)級別的賽事體系，讓三人籃球成為一個可持續(xù)、深受大眾喜愛的日常項目。這是一個值得期待的未來。”