撰 文丨陳桐

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

經(jīng)歷前冷后熱的跌宕走勢(shì)后，2025年電影暑期檔以119.66億元票房收官，總票房和觀影人次兩大核心指標(biāo)，相較于去年均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。從近十年的票房數(shù)據(jù)看，今年暑期檔市場(chǎng)表現(xiàn)并不算出彩，但在看似停滯的電影市場(chǎng)中年輕觀眾用腳投票，帶動(dòng)好故事戰(zhàn)勝流量、咖位、噱頭的新現(xiàn)象，讓業(yè)界仍然懷抱希望和動(dòng)力。

這種以口碑帶動(dòng)行業(yè)、品質(zhì)決定市場(chǎng)的正循環(huán)能否延續(xù)，向來(lái)是承上啟下，同時(shí)也是下半年最重要檔期的國(guó)慶檔是一個(gè)重要的觀察窗口。

在國(guó)慶檔正式開(kāi)啟前，排兵布陣、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的暗戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。9月23日9時(shí)，2025國(guó)慶檔預(yù)售正式開(kāi)啟，截至發(fā)稿前，國(guó)慶檔實(shí)時(shí)預(yù)售票房已突破1億，其中《震耳欲聾》《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》分列前三位，與去年同期相比，依然缺少爆發(fā)力。

今年國(guó)慶檔的13部影片，在類(lèi)型上頗為豐富，堪稱(chēng)史上最多元、最擁擠、實(shí)力最均衡的國(guó)慶檔之一。目前預(yù)售前三名影片票房齊頭并進(jìn)，差距并不明顯，鹿死誰(shuí)手，不到最后一刻猶未可知。在檔期“群龍無(wú)首”的新業(yè)態(tài)下，憑借供給的豐富度和對(duì)全圈層觀眾的照拂，今年國(guó)慶檔總票房大概率破24億，穩(wěn)定發(fā)揮有望給“全年電影大盤(pán)突破500億”目標(biāo)再添一道保險(xiǎn)。

預(yù)售戰(zhàn)況膠著，

齊頭并進(jìn)懸念叢生

在當(dāng)下的電影市場(chǎng)，預(yù)售不僅是一面 “鏡子”，折射出影片競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)潛在空間，更是連接宣發(fā)、排片和觀眾的核心環(huán)節(jié)，其意義早已超越了“提前賣(mài)票”的表層功能。

對(duì)即將開(kāi)啟的國(guó)慶檔而言，預(yù)售則是觀察市場(chǎng)活力、預(yù)判趨勢(shì)的關(guān)鍵窗口。截至發(fā)稿前，2025年國(guó)慶檔新片預(yù)售總票房（含點(diǎn)映）超1億元，對(duì)比2024年同期1.7億預(yù)售額，今年國(guó)慶檔預(yù)售表現(xiàn)中規(guī)中矩，缺乏足夠的亮點(diǎn)和爆發(fā)力。

具體來(lái)看，預(yù)售期表現(xiàn)最強(qiáng)的影片是檀健次主演的反詐題材電影《震耳欲聾》，開(kāi)啟預(yù)售不到24小時(shí)即突破1000萬(wàn)，截至9月30日14：53，預(yù)售票房達(dá)3032萬(wàn)，穩(wěn)居國(guó)慶檔新片預(yù)售榜首位。

盡管定檔最晚，排片場(chǎng)次初期墊底，但憑借主演檀健次減重15斤和三個(gè)月手語(yǔ)特訓(xùn)帶來(lái)的話題熱度以及題材稀缺性的加成，《震耳欲聾》開(kāi)售后火速逆襲，成為今年國(guó)慶檔最快預(yù)售破千萬(wàn)影片，預(yù)售票房占比超30%。

高預(yù)售的反饋也開(kāi)始倒逼影院增加排片，10月2日、3日《震耳欲聾》全國(guó)總點(diǎn)映場(chǎng)次目前已增至4700余場(chǎng)，為同期影片之最。檀健次粉絲“小炭火”也在組織大規(guī)模云包場(chǎng)，目前包場(chǎng)數(shù)在國(guó)慶檔影片中斷層領(lǐng)先。

在影片題材的獨(dú)特性和檀健次粉絲號(hào)召力這兩大因素的共同影響下，幾乎可以認(rèn)為，《震耳欲聾》的票房表現(xiàn)依舊會(huì)有驚喜，總票房有極大可能沖擊10億+。

雖然是預(yù)售黑馬，不過(guò)《震耳欲聾》并未對(duì)同期影片形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，截至發(fā)稿前，位列二、三名的《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》預(yù)售總票房分別為1985萬(wàn)和1625萬(wàn)，和《震耳欲聾》相比并未出現(xiàn)斷層式差距。

而且，這兩部影片都各自有差異化優(yōu)勢(shì)?！洞虤⑿≌f(shuō)家 2》憑借前作的觀眾基礎(chǔ)、升級(jí)的特效和強(qiáng)大的演員陣容，在國(guó)慶檔中可謂是最穩(wěn)的全能型選手?！吨驹杠姡涸⊙推健纷鳛橄盗腥壳慕K章，既有穩(wěn)定的受眾群體且題材與國(guó)慶檔氛圍高度契合，憑借家庭觀影群體已提前鎖定了基本盤(pán)。不出意外，這兩部影片總票房也有實(shí)力沖擊10億大關(guān)。

此外，預(yù)售榜單中處于二、三梯隊(duì)的《豬豬俠·一只老豬的逆襲》《三國(guó)的星空第一部》《紅孩兒火焰山之王》，均是與合家歡市場(chǎng)高契合度的動(dòng)畫(huà)電影，在親子觀影上有著不小的吸引力，也極有可能誕生黑馬。

與往年國(guó)慶檔多呈現(xiàn)明確的一超多強(qiáng)態(tài)勢(shì)相比，今年則至今沒(méi)有明顯的領(lǐng)軍影片。因此，2025年國(guó)慶檔呈現(xiàn)“頭部三足鼎立、腰部齊頭并進(jìn)”的格局，實(shí)力相對(duì)平均，很可能殺得難分難解，讓票房大戰(zhàn)有了更多懸念。

類(lèi)型多元，

勢(shì)要抓住不同觀眾口味

比起春節(jié)檔、暑期檔喜劇、奇幻、親子等偏向合家歡類(lèi)型影片扎堆的情況，國(guó)慶檔的影片類(lèi)型往往更加豐富。今年國(guó)慶檔，13部影片不僅數(shù)量是六年來(lái)最多的一次，題材也覆蓋了戰(zhàn)爭(zhēng)歷史、動(dòng)作犯罪、奇幻、喜劇、現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，呈現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)與分眾化趨勢(shì)。

聚焦聽(tīng)障者反詐案的預(yù)售黑馬《震耳欲聾》，無(wú)疑是今年國(guó)慶檔最有新意的一部影片。影片取材自CODA（聾人父母的健聽(tīng)子女）律師張琪的真實(shí)從業(yè)經(jīng)歷，在真實(shí)底色上加入藝術(shù)改編的戲劇性。檀健次飾演的“灰度律師”李淇，一邊用手語(yǔ)為聽(tīng)障者拆解騙局陷阱，一邊在良知與利益間反復(fù)拉扯，最終揭開(kāi)黑幕、為無(wú)聲群體發(fā)聲。

除了題材亮點(diǎn)，《震耳欲聾》全片30%對(duì)白為純手語(yǔ)，也創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄?！胺丛p”是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)的高頻詞，許多看完提前點(diǎn)映的網(wǎng)友稱(chēng)贊該片為“年度防詐必看電影”，故事、人設(shè)的亮點(diǎn)疊加自帶話題度的“反詐”題材，讓《震耳欲聾》期待值已經(jīng)拉滿(mǎn)了。

《志愿軍：浴血和平》作為“志愿軍三部曲”終章，在近期諸多抗美援朝題材的影視作品中，是一部少見(jiàn)的文戲武戲兼具的電影。既呈現(xiàn)上甘嶺戰(zhàn)役、硬核戰(zhàn)場(chǎng)還原，又細(xì)致刻畫(huà) 158 次停戰(zhàn)談判的外交博弈。影片突破性地強(qiáng)化了女性視角，張子楓飾演的戰(zhàn)地記者李曉、宋佳飾演的談判代表林月明等角色，通過(guò)細(xì)膩的情感張力柔化戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷性。

“文爭(zhēng)武斗”的雙線敘事以及女性視角的加入，讓《志愿軍：浴血和平》對(duì)全圈層用戶(hù)都具備吸引力。主打 “歷史記憶傳承” 與 “家庭共賞”的標(biāo)簽，加之政策支持與地方包場(chǎng)，將進(jìn)一步鞏固其基本盤(pán)。

暌違7年的《風(fēng)林火山》作為國(guó)慶檔犯罪劇情片代表，與主旋律片《志愿軍：浴血和平》、奇幻片《刺殺小說(shuō)家2》、喜劇《浪浪人生》形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。影片融合黑幫、懸疑、心理驚悚元素，又有金城武、劉青云的“絕版陣容”，對(duì)懷念港片黃金時(shí)代的群體和偏好暗黑風(fēng)格的垂直圈層相當(dāng)有吸引力。

《刺殺小說(shuō)家2》瞄準(zhǔn)的是年輕群體，無(wú)論是雙世界奇幻敘事，還是聯(lián)合《流浪地球》團(tuán)隊(duì)打造的3000個(gè)視效鏡頭，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)都是硬核吸引點(diǎn)。此外，《豬豬俠·一只老豬的逆襲》《三國(guó)的星空第一部》《紅孩兒火焰山之王》三部動(dòng)畫(huà)顯然瞄準(zhǔn)的是親子家庭。適逢國(guó)慶小長(zhǎng)假，這是低齡觀眾進(jìn)場(chǎng)觀影的最佳時(shí)機(jī)。

內(nèi)外兼修、題材多元的情況下，今年國(guó)慶檔基本能夠覆蓋到各個(gè)年齡層，供家庭觀影的選擇更豐富。在此情況下，各個(gè)圈層觀眾到底還有多大的興趣花錢(qián)購(gòu)票走進(jìn)影院，是一個(gè)極佳的觀察窗口。

宣發(fā)、排片暗流涌動(dòng)

在預(yù)售數(shù)據(jù)之外，今年國(guó)慶檔在排片、宣發(fā)等方面也呈現(xiàn)出不少亮點(diǎn)和趨勢(shì)，背后是正在發(fā)生的內(nèi)在的觀念性和結(jié)構(gòu)性變化，而這也將決定電影市場(chǎng)接下來(lái)的走向。

首先，今年國(guó)慶檔電影續(xù)作占比之高堪稱(chēng)史上之最，《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》《熊貓計(jì)劃2》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》均為續(xù)作，密度如此之高，一定程度上反映了未來(lái)一段時(shí)期電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。

隨著各種角度的輿情越多越多，觀眾口味越來(lái)越刁鉆，年輕觀眾人群持續(xù)減少，投資制作電影風(fēng)險(xiǎn)已然越來(lái)越大，加之電影投資成本高企不下，系列化與IP化儼然成為市場(chǎng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的“安全牌”。無(wú)論前作口碑形成的穩(wěn)定受眾池，還是人才、技術(shù)與資源的可持續(xù)復(fù)用，都能顯著降低宣發(fā)和開(kāi)發(fā)成本。

其次，粉絲對(duì)于預(yù)售乃至票房的拉動(dòng)作用越來(lái)越突顯。在預(yù)售開(kāi)啟前，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》最為看好，但《震耳欲聾》最后卻彎道超車(chē)，粉絲發(fā)起的組合式營(yíng)銷(xiāo)功對(duì)推高影片口碑功不可沒(méi)，最終，這些口碑和流量又明顯拉動(dòng)預(yù)售數(shù)據(jù)“有效轉(zhuǎn)化”。

預(yù)售開(kāi)始后，檀健次粉絲通過(guò)包場(chǎng)、填場(chǎng)、擴(kuò)散購(gòu)票信息等方式集中發(fā)力，推動(dòng)院線排片從最初8000余場(chǎng)增至1.8萬(wàn)場(chǎng)。針對(duì)10月2日提前點(diǎn)映場(chǎng)次，粉絲主動(dòng)巡查新增場(chǎng)次并組織填場(chǎng)，確保黃金場(chǎng)次上座率。同時(shí)，粉絲還將預(yù)售沖刺與檀健次10月5日的生日結(jié)合，以票房成績(jī)作為“生日賀禮”激發(fā)參與熱情。

粉絲包場(chǎng)形成的首批觀影群體，釋放的“首波Repo”幾乎全為好評(píng)，“震撼”、“藥神質(zhì)感”、“演技封神”等口碑，又吸引了許多路人關(guān)注，進(jìn)一步提升了預(yù)售成績(jī)。高預(yù)售成績(jī)又反過(guò)來(lái)提振院線信心，促使其排片向黃金時(shí)段傾斜，并推動(dòng)點(diǎn)映規(guī)模擴(kuò)大，最終實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

再者，電影排片仍然是重中之重。電影檔期之戰(zhàn)，首重排片。對(duì)于很多低頻次觀影的人群來(lái)說(shuō)，只有盡可能多的爭(zhēng)取排片，才能更好地吸引這些觀眾，拉高電影的整體票房。

今年國(guó)慶檔電影排片依然在數(shù)據(jù)理性與資本博弈中搖擺，在預(yù)售過(guò)程中有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是最初預(yù)售排片占比最高的《志愿軍：浴血和平》（24.7%），其預(yù)售票房只有第三。最初預(yù)售排片占比僅排第八的《震耳欲聾》，卻憑借口碑的裂變和粉絲們沖排片，最終實(shí)現(xiàn)了逆襲。

對(duì)此，北京一家影院的經(jīng)理告訴價(jià)值官，今年國(guó)慶檔影片的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，更加強(qiáng)調(diào)上座率，大家都不敢把寶全壓在一部電影身上，雖然頭部影片靠IP基礎(chǔ)與預(yù)售數(shù)據(jù)會(huì)鎖定黃金場(chǎng)次，但最終排片的規(guī)模還是看口碑的好壞。

無(wú)論如何，這個(gè)國(guó)慶檔都需要一些高質(zhì)量、高口碑的作品，繼續(xù)喚起觀眾的觀影熱情。如果能從這屆國(guó)慶檔上，找到日后電影市場(chǎng)變化之中的更多解法，無(wú)疑是一次極好的收獲。