作者｜林杰

編輯｜劉景豐

劇館里一天1000多場(chǎng)演出、隨處可見(jiàn)穿漢服的洋面孔、凌晨一點(diǎn)的夜市依舊人聲鼎沸，曾經(jīng)只聞其名的“神秘東方”，在這個(gè)國(guó)慶節(jié)正成為全球游客的打卡勝地。

“你好，中國(guó)！”意大利網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”卡比·拉梅站在北京機(jī)場(chǎng)興奮地對(duì)著鏡頭喊道。這位在TikTok上擁有1.62億粉絲的頂級(jí)網(wǎng)紅，今年夏天首次開(kāi)啟他的中國(guó)之旅。

他把故宮、折扇藝術(shù)和潘家園市場(chǎng)收錄進(jìn)鏡頭，一群路過(guò)的高中生主動(dòng)向他揮手微笑，這一刻被他形容為“真切感受到自己是受歡迎的”。

意大利旅行博主馬可，在他的Instagram上直播游覽上海外灘的經(jīng)歷?！斑@里簡(jiǎn)直是未來(lái)城市！”他驚嘆道，“我從沒(méi)想過(guò)中國(guó)的高鐵會(huì)如此先進(jìn)，手機(jī)支付如此方便，就連街邊的煎餅果子攤都能用Apple Pay支付?！?/p>

每逢假期，總能看到不少金發(fā)碧眼的外國(guó)游客走在各大城市景點(diǎn)和街頭……值得注意的是，這次國(guó)慶中秋假期，外國(guó)游客不再只愛(ài)京滬，他們也愛(ài)小城。他們穿梭在河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、西安大唐不夜城、濟(jì)南趵突泉，穿著漢服，品嘗地方美食，舉著手機(jī)記錄他們?cè)谥袊?guó)的所見(jiàn)所聞。

在TikTok等全球社交媒體上，“China Travel”已成為熱門標(biāo)簽，這一關(guān)鍵詞已有超過(guò)230萬(wàn)條帖子發(fā)布。海外博主們用鏡頭記錄他們?cè)谥袊?guó)的體驗(yàn)，向全球網(wǎng)友“種草”中國(guó)城市。

在天津體驗(yàn)相聲藝術(shù)的詼諧智慧，到重慶感受魔幻8D地形的獨(dú)特魅力，再到廣州品味早茶文化中的生活美學(xué)……這一路走來(lái)，意大利網(wǎng)紅卡比·拉梅在TikTok上不停地感嘆：“中國(guó)之行遠(yuǎn)超預(yù)期，這里像嶄新的世界。”

她還計(jì)劃在國(guó)慶中秋假期游覽天津、重慶、廣州等地。

來(lái)自英國(guó)的“好輕松一家”賣掉房子，以一家五口中國(guó)游的方式，體驗(yàn)了高鐵上點(diǎn)外賣、大巴扎里喝咖啡、到兵馬俑博物館親子研學(xué)等，記錄了不同年齡段游客的中國(guó)旅行“花式玩法”。

中國(guó)網(wǎng)友在其社交平臺(tái)留言，推薦當(dāng)?shù)赜瓮婢包c(diǎn)的同時(shí)，感慨帶著孩子“就是比較費(fèi)爸媽”。

這些視頻沒(méi)有驚天動(dòng)地的事件，卻收獲了幾百萬(wàn)點(diǎn)贊。

對(duì)美國(guó)、歐洲的觀眾來(lái)說(shuō)，中國(guó)夜市的熱鬧、高鐵的準(zhǔn)點(diǎn)與先進(jìn)、移動(dòng)支付的便捷，都是全新的體驗(yàn)沖擊。

上海更是在國(guó)慶中秋假期前兩天，推出了中國(guó)首個(gè)面向外籍游客的文旅消費(fèi)自助系統(tǒng)——“Meet China入境旅游消費(fèi)數(shù)字大屏”，幫助外籍游客實(shí)現(xiàn)“秒懂、秒選、秒見(jiàn)、秒付”四大消費(fèi)核心需求。

該系統(tǒng)后續(xù)將在全國(guó)逐步鋪開(kāi)，上海預(yù)計(jì)布點(diǎn)500組大屏，涉及田子坊、外灘、南京路等景點(diǎn)。在明年年底前，全國(guó)預(yù)計(jì)布點(diǎn)10000組大屏。

隨著中國(guó)對(duì)47國(guó)公民實(shí)行單方面免簽政策，越來(lái)越多的國(guó)際游客踏入向往已久的“東方古國(guó)”。中國(guó)穩(wěn)步擴(kuò)大互免、單方面免簽國(guó)家范圍。去年12月17日起，中國(guó)將過(guò)境免簽期從72小時(shí)延長(zhǎng)至240小時(shí)，并新增21個(gè)過(guò)境免簽人員入出境口岸。這一政策調(diào)整為外國(guó)游客提供了更充裕的深度游時(shí)間。

僅以今年前8個(gè)月數(shù)據(jù)看，外國(guó)人入境人數(shù)達(dá)到5126.8萬(wàn)人次，同比上升27.8%。其中免簽入境的外國(guó)人達(dá)1589萬(wàn)人次，同比激增52.1%。

數(shù)據(jù)增長(zhǎng)直接反映了免簽政策的積極影響。

泰國(guó)游客數(shù)量在免簽政策實(shí)施前后發(fā)生了顯著變化：去年1月和2月，即在免簽政策尚未實(shí)施時(shí)，泰國(guó)來(lái)上海的游客數(shù)量分別為7299人和3923人；而到了3月，隨著免簽政策的啟動(dòng)，當(dāng)月來(lái)滬的泰國(guó)游客數(shù)量激增至20609人，較前一個(gè)月增長(zhǎng)了超過(guò)四倍。一年后的今年3月，泰國(guó)來(lái)滬游客人數(shù)更是飆升至62324人，與免簽政策實(shí)施前相比，實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

在新疆，中哈霍爾果斯國(guó)際邊境合作中心成為入境消費(fèi)的“新通道”。7月以來(lái)，日均進(jìn)出人員超3萬(wàn)人次。烏魯木齊天山機(jī)場(chǎng)前8個(gè)月進(jìn)出境旅客62.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)69.5%，其中以旅游觀光為目的的旅客占比高達(dá)40%。

作為中國(guó)入境旅游的首選城市，上海今年入境游數(shù)據(jù)十分亮眼。2025年1月至8月，上海接待的海外游客總數(shù)達(dá)到410萬(wàn)人次。

其中，韓國(guó)是上海最大的客源國(guó)，同期來(lái)滬韓國(guó)游客達(dá)到54.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.9%；日本來(lái)滬游客為38.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.4%。其他市場(chǎng)中，美國(guó)、俄羅斯來(lái)滬游客分別為34萬(wàn)人次、20.9萬(wàn)人次，穩(wěn)步增長(zhǎng)。

入境游也帶動(dòng)了入境購(gòu)物業(yè)態(tài)。8個(gè)月間，全國(guó)離境退稅商店數(shù)量突破1萬(wàn)家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長(zhǎng)97.5%和96.9% ，享受退稅人數(shù)同比增長(zhǎng)2.5倍。這些數(shù)字印證了“中國(guó)游”與“中國(guó)購(gòu)”的雙重?zé)岢闭谂d起。

盡管一線城市旅游火熱，但外國(guó)游客的目光已不再局限于北京、上海等一線城市。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，外國(guó)游客預(yù)訂機(jī)票前往中國(guó)的城市數(shù)量達(dá)到171個(gè)，比去年同期增加了18個(gè)。

新增的目的地大多是自然景觀優(yōu)美又比較涼爽的“寶藏小城”。

今年，外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)最快的前20個(gè)城市中，全部為三線及以下城市。其中，外國(guó)游客前往大同的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)9倍，增幅領(lǐng)跑全國(guó)。

內(nèi)蒙古二連浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的機(jī)票預(yù)訂增幅也都超過(guò)5倍。

來(lái)自德國(guó)的游客漢娜已經(jīng)是第四次來(lái)中國(guó)，但這次她特意避開(kāi)熱門路線，選擇了青島和重慶?！拔壹s了一家攝影工作室，化妝師給我盤發(fā)、上妝，穿上漢服的那一刻，我好像穿越了?！彼谥貞c穿漢服拍寫(xiě)真，將照片發(fā)在Instagram上后，引來(lái)眾多朋友的詢問(wèn)。

隨著免簽政策的擴(kuò)容，中國(guó)的風(fēng)土人情也在不斷吸引入境游的“回頭客”。

第四次來(lái)中國(guó)的德國(guó)游客漢娜表示，相比前三次打卡的經(jīng)典目的地，這一次，她特意避開(kāi)熱門路線，把目光投向了更小眾的城市?！跋麓蝸?lái)中國(guó)，我想去云南，聽(tīng)說(shuō)那有雪山、洱海，還有很多少數(shù)民族的村寨?！?/p>

除此之外，入境游正在進(jìn)行從“過(guò)境”到“深度”的轉(zhuǎn)變。

在山西太原武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)，過(guò)境免簽期延長(zhǎng)至240小時(shí)的新政策實(shí)施后，入境外國(guó)人的數(shù)量增長(zhǎng)明顯。山西約有2.8萬(wàn)處古建筑，新政策的實(shí)施，可以讓外國(guó)游客有更多的時(shí)間去探索當(dāng)?shù)氐臍v史文化，讓“過(guò)境游”升級(jí)為“深度游”。

針對(duì)即將到來(lái)的國(guó)慶中秋旅游旺季，杭州市做好新產(chǎn)品新玩法的推出，包括中秋賞月、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)等等，吸引境外游客參與。各地也紛紛推出促進(jìn)入境旅游發(fā)展相關(guān)措施，激活入境游文旅市場(chǎng)，幫助全球游客完成“過(guò)境”到“深度”的轉(zhuǎn)變。

能夠親眼看見(jiàn)、切身感受中華悠久的歷史文化，是吸引外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游并轉(zhuǎn)為“深度游”的一大重要因素。

在景德鎮(zhèn)歷史文化旅游區(qū)，來(lái)自澳大利亞、尼泊爾等多個(gè)國(guó)家的游客紛紛來(lái)到這里，體驗(yàn)陶瓷文化的魅力。許多外國(guó)游客還親自嘗試并學(xué)習(xí)了制瓷的整個(gè)流程。

“我特地飛了7000多公里，來(lái)到瓷都景德鎮(zhèn)——這座承載了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶的城市?！眮?lái)自澳大利亞的游客Corey在社交媒體上分享自己的旅行經(jīng)歷。

在西安，“賞非遺、覽古跡、穿漢服”三者結(jié)合的沉浸式文化體驗(yàn)受到外國(guó)游客喜愛(ài)。

華燈初上，不少外國(guó)游客身著漢服，漫步大唐不夜城，身臨其境“打卡”大唐盛世，品嘗各式各樣的西安特色非遺美食。

文化體驗(yàn)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓許多原本只是短暫過(guò)境的游客有了深入探索中國(guó)的機(jī)會(huì)。

與以往不同，今年十一假期在中國(guó)的俄羅斯游客明顯增多。

在國(guó)慶中秋假期前期，中國(guó)外交部表示，2025年9月15日起，中國(guó)開(kāi)始對(duì)俄羅斯持普通護(hù)照人員試行免簽政策。正是這一政策激發(fā)了俄羅斯游客的來(lái)華熱情。

俄羅斯旅游平臺(tái)OneTwoTrip數(shù)據(jù)顯示，在政策生效后的第一周，俄羅斯赴華航班預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了70%，酒店預(yù)訂量也增長(zhǎng)60%。

2025年上半年，中國(guó)在俄羅斯人最受歡迎的航空運(yùn)輸目的地中排名第五，僅次于土耳其、阿聯(lián)酋、埃及和泰國(guó)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)內(nèi)地接待俄羅斯入境游客150.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)115.1%。俄羅斯旅游行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2025年俄羅斯游客來(lái)華總數(shù)將超過(guò)200萬(wàn)人次，中國(guó)有望成為俄羅斯游客第二大目的地，僅次于土耳其。

不僅僅是俄羅斯，越來(lái)越多的國(guó)際游客穿梭在中國(guó)各地，其中就有不少日韓旅客選擇到中國(guó)觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津成為吸引日韓旅客的主要目的地。

一批批外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)，在全世界最大的社交媒體平臺(tái)上，他們那些隨手拍下的中國(guó)日常正在悄然改變著世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。

一個(gè)法國(guó)游客在長(zhǎng)沙夜市邊走邊買各種串，一個(gè)德國(guó)來(lái)客在西安品嘗羊肉泡饃時(shí)露出驚喜表情——這些視頻沒(méi)有翻譯卻能在全球傳播。

“曾經(jīng)，我們第一次走進(jìn)歐美城市會(huì)驚訝于他們的商場(chǎng)設(shè)施、交通系統(tǒng)，而如今，外國(guó)人來(lái)到我國(guó)打卡同樣的東西，甚至覺(jué)得更現(xiàn)代、更便利?！币晃痪W(wǎng)友如此說(shuō)道。