眼下，漫展已成為年輕人爭相打卡的“景區(qū)”。

據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，今年中秋國慶假期間，全國將舉辦至少413場漫展，幾乎覆蓋所有省份。大型漫展游客人數(shù)動輒數(shù)萬甚至幾十萬，外地游客專門趕來，還有企業(yè)跨界進(jìn)駐……漫展究竟有何魔力？

中秋國慶假期全國漫展超400場

10月2日至3日，由嗶哩嗶哩（B站）主辦的Wonder Festival（下稱WF） 2025在上海舉辦。資料顯示，WF為全球最大規(guī)模的手辦模型展，主辦方為日本玩具制造商海洋堂。

資料圖 WF 2024現(xiàn)場 受訪者供圖

2024年1月，嗶哩嗶哩與海洋堂達(dá)成合作，獲得WF中國大陸地區(qū)獨家主辦權(quán)。2024年10月2日至3日在上海舉辦的WF 2024，吸引游客10萬人次。

中新經(jīng)緯9月25日在嗶哩嗶哩官網(wǎng)看到，WF 2025普通票售價120元，VIP票580元，均已顯示售罄。

嗶哩嗶哩相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示，WF 2025企業(yè)展商與個人創(chuàng)作者規(guī)模增幅分別達(dá)33%與11%；版權(quán)作品數(shù)量較去年翻一倍；門票可售數(shù)量同比增長20%，首日門票4分鐘售罄，規(guī)模與熱度再創(chuàng)歷史新高。

據(jù)嗶哩嗶哩提供的數(shù)據(jù)，WF 2025企業(yè)展商超過400家，個人展商超2000家，展品數(shù)量超10萬件。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，還有不少代購為未能到WF 2025現(xiàn)場的二次元愛好者“跑腿”。中新經(jīng)緯從部分代購處了解到，目前他們的單量已經(jīng)“很多了”，部分手辦甚至“太火不接”。例如一款原價1680元的個人作者推出的手辦，目前價格已炒到7000元至8000元，而且“肯定沒希望買到”。

10月7日至8日，同樣在上海舉辦的Comicup 2025 Shanghai Plus（下稱CPSP）也上演了門票迅速售罄的場面。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至9月末，10月6日至8日期間，CPSP舉辦地國家會展中心（上海）附近的酒店民宿預(yù)訂單量同比增長524%。

中秋國慶假期間像這樣“二次元”相關(guān)主題的展出還有很多。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，10月1日至8日，全國將至少舉辦413場漫展，包括商業(yè)展和同人展等類型。

從地域分布來看，漫展并非一線城市專屬，假期間幾乎全國所有省份均有漫展舉辦。從以上統(tǒng)計來看，其中一線和新一線城市漫展數(shù)量合計157場，占整體比重約38%?！靶〕锹埂币舱紦?jù)相當(dāng)比例，三、四線及以下城市漫展數(shù)量占比達(dá)24.9%。

為什么年輕人熱衷于逛漫展？

從事漫展行業(yè)近14年的北京策展人海格（化名）告訴中新經(jīng)緯，年輕人愛逛漫展，原因在于二次元愛好者以年輕人為主，他們希望建立一個與同好交流的場景?！熬€下面對面交流是互聯(lián)網(wǎng)很難替代的體驗。尤其是年紀(jì)比較小的二次元愛好者，他們有強烈的社交需求。不管以什么樣的形式，大家一起聚會，一起討論一些喜歡的東西，這就是年輕人的一種娛樂方式?！焙８癖硎尽?/p>

而漫展帶來的消費也是實打?qū)嵉?。?jù)螢火蟲動漫游戲嘉年華官方公眾號，螢火蟲漫展在今年春節(jié)、五一假期和暑期分別舉辦的三場漫展，游客接待量分別為20萬人次、18萬人次和28.83萬人次。其中暑期漫展為期4天，拉動區(qū)域消費超1.8億元，有31.09%的游客為跨省游客。據(jù)螢火蟲漫展8月披露的數(shù)據(jù)，該展游客人均逛展消費為663元，消費千元以上的游客占比為18%。

BW 2025 檢票入口 受訪者供圖

今年5月，Comicup在杭州舉辦的展會CP31吸引游客超16萬。7月，BilibiliWorld 2025（下稱BW）吸引40萬人次參展，同比漲幅達(dá)60%，游客來自20多個國家及地區(qū)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，BW漫展舉辦期間，數(shù)十萬“00后”涌入上海，全國抵滬機票訂單上漲50%，舉辦地附近酒店預(yù)訂量同比上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。8月，2025ChinaJoy參觀人次超41萬，外地游客占比達(dá)61%，24歲及以下游客占比43%。

暑期螢火蟲漫展、CP31、BW 2025等漫展的最低門票價格分別為85元、98元和128元，若按最低票價計算，上述漫展門票收入均在千萬元以上。

據(jù)海格介紹，商業(yè)漫展的收入主要依靠門票和品牌贊助，成本包括場地、安保、配套服務(wù)、宣發(fā)、嘉賓等多種多樣。其中，有號召力的嘉賓（如配音演員、UP主、coser等）會吸引其粉絲購票，也可成為穩(wěn)定的收入來源之一。

中新經(jīng)緯在今年2月BW 2025的招商信息中看到，招商種類主要包括首席贊助、行業(yè)贊助、單品牌展臺和IP授權(quán)合作等，周大福、芬達(dá)、高潔絲、智界等眾多企業(yè)登陸漫展現(xiàn)場。而螢火蟲等漫展同樣也有來自快消品、汽車、酒店等各行業(yè)品牌進(jìn)駐。

目前，海格的公司成員僅十余人，其中還有一部分是兼職。據(jù)海格說，這在漫展行業(yè)中已經(jīng)“算是人多了”。她表示，非頭部品牌或大型公司的漫展企業(yè)，僅依靠辦漫展實現(xiàn)盈利仍較為困難，除了漫展本身，往往還會有其他業(yè)務(wù)。目前，海格的公司舉辦的展會單日客流量約在8000至10000人次，若順利辦成今年11月的活動，將有望實現(xiàn)盈利。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，2024年達(dá)5.03億人，預(yù)計2029年將達(dá)5.70億人。中國泛二次元及周邊市場規(guī)模也呈逐年上升趨勢，2024年為5977億元，2029年有望達(dá)到8344億元。

盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，在當(dāng)前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)零售與服務(wù)業(yè)態(tài)面臨客流下滑與用戶黏性不足的困境。二次元文化自帶高情感密度與強社群屬性，能夠為商業(yè)體注入差異化內(nèi)容，重構(gòu)消費場景。

“二次元愛好者展現(xiàn)出了最強的‘為情緒價值付費’意愿。其消費決策更多受‘心流體驗’與‘幻想代償’驅(qū)動，而非實用主義。在精神消費占比持續(xù)上升的背景下，該群體已成為情緒經(jīng)濟(jì)中最穩(wěn)定、最可預(yù)測的高價值客群，具備極強的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)潛力?！苯f。