近日，“追光之旅·展望奧特曼60周年主題展”在上海新世界城舉辦。

這場(chǎng)由圓谷制作株式會(huì)社在中國(guó)大陸官方認(rèn)可的全版權(quán)總代理——新創(chuàng)華全程監(jiān)修的展覽，被譽(yù)為中國(guó)大陸超大規(guī)模、超高規(guī)格的奧特曼系列主題展覽，吸引了全國(guó)各地的粉絲前來(lái)觀展。

而另一家公司奇奧天尊，也同期在上海舉辦了奧特曼相關(guān)展覽。

消費(fèi)者不禁困惑：“哪一個(gè)才是真正的奧特曼？”

這種困惑源于中國(guó)市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的奧特曼版權(quán)現(xiàn)狀——新創(chuàng)華與奇奧天尊均聲稱擁有奧特曼版權(quán)。

這場(chǎng)持續(xù)近半個(gè)世紀(jì)的IP版權(quán)糾紛，也牽動(dòng)著這個(gè)跨越60年、影響數(shù)代人的經(jīng)典IP在中國(guó)市場(chǎng)的情感認(rèn)同與商業(yè)未來(lái)。

在這一背景下，全球知名IP《奧特曼》在中國(guó)市場(chǎng)的雙軌化發(fā)展，成為一個(gè)極具代表性的觀察案例。

作為衍生品年銷售額達(dá)74億美元的超級(jí)IP，其在迎來(lái)60周年之際的中國(guó)市場(chǎng)，卻呈現(xiàn)出涇渭分明的兩種運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)：

一邊是上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱新創(chuàng)華）授權(quán)的《追光之旅 · 展望奧特曼60周年主題展》因廣受好評(píng)而官宣延期三個(gè)月。

另一邊則是珠海奇奧天尊文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱奇奧天尊）因被法院列為被執(zhí)行人、面臨1500余萬(wàn)元執(zhí)行金額而陷入口碑危機(jī)。

不過，奧特曼的價(jià)值，依然在全球有著巨大的魔力。

奧特曼這一經(jīng)典IP已經(jīng)走過了60年輝煌歷程。

自從1966年首次亮相以來(lái)，奧特曼系列作品逐漸擴(kuò)展至商品快消、漫畫、電影、游戲、線下主題空間等領(lǐng)域。

在中國(guó)市場(chǎng)，奧特曼已經(jīng)從單純的兒童向IP迭代成為成年人也喜愛的常青IP。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年奧特曼以74億美元總收入位列全球最賺錢IP第53位，顯示出其強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。

不僅如此，奧特曼系列甚至幫助新創(chuàng)華的長(zhǎng)期合作伙伴帶來(lái)可觀收益。

2018年，卡游獲得奧特曼IP授權(quán)并推出了奧特曼卡牌系列：經(jīng)典版、豪華版、奇跡版、傳奇版、榮耀版、炫彩版、星辰版、星云版等多達(dá)二十余個(gè)系列，售價(jià)在9.9-129元/包。

2024年，卡游實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.57億元，其中集換式卡牌收入82億元，占比達(dá)81.5%，奧特曼卡牌成為卡游賣的最好的卡牌之一。

無(wú)獨(dú)有偶，布魯可在2023年及2024上半年大部分收入來(lái)自?shī)W特曼IP的產(chǎn)品銷售，分別占公司總收入的63.5%及57.4%。

奧特曼已經(jīng)從兒童向喜愛的IP迭代成為成年人喜愛的常青IP，經(jīng)久不衰。

這些轉(zhuǎn)變基于授權(quán)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)歷了哪些演變過程？

對(duì)于IP授權(quán)行業(yè)，如果過度消耗IP價(jià)值，是否會(huì)造成IP壽命短暫等問題？

如何保障一個(gè)IP的長(zhǎng)青？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者揭書宜和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

拋開版權(quán)糾紛不談，一個(gè)超級(jí)IP的成長(zhǎng)，必然伴隨著超級(jí)跨界。

誕生于1960年代的奧特曼，用特?cái)z片的方式，達(dá)成了每一個(gè)人心中拯救世界的幻想。

而這個(gè)IP起步于特?cái)z，卻通過特?cái)z作為宣傳，不斷衍生出各種產(chǎn)品，包括但不限于玩具、文具、食品、日用品、服飾。

這種虛擬形象在現(xiàn)實(shí)中的無(wú)處不在，讓60年的陪伴，不再局限于屏幕，也讓全年齡都可以終身“追星”。

此外，奧特曼盡管實(shí)現(xiàn)全年齡破圈，但還是堅(jiān)守在核心內(nèi)容上對(duì)未成年人的陪伴，但并不低幼。

這讓老一輩奧特曼粉有了“理由”，陪新生代奧特曼粉一起追劇。

這都是奧特曼IP常青上的“立而后破、破而獨(dú)立”。

總體來(lái)說，IP的價(jià)值，在于其最初興盛的產(chǎn)品類型能夠保持持續(xù)更新和迭代，如奧特曼之于特?cái)z、漫威之于漫畫、寶可夢(mèng)之于游戲、變形金剛之于動(dòng)畫。

只要核心產(chǎn)品能夠保持影響力，無(wú)論授權(quán)衍生品成敗，都不至于短命。

而IP授權(quán)只要確保衍生品性價(jià)比和質(zhì)量可控，并在衍生中不斷變化形態(tài)、添加創(chuàng)意、二次創(chuàng)作，就不會(huì)出現(xiàn)過度消耗。

IP常青，打法各不相同，核心就是IP最初興盛的產(chǎn)品類型“不斷更”和“與時(shí)俱進(jìn)”。