2025年秋季剛剛結(jié)束，寵物經(jīng)濟的熱度依舊居高不下。

最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的9月，抖音貓主糧、貓零食、貓狗美容清潔等多個核心類目GMV大漲，其中貓主糧賽道銷量漲幅更是高達53.06%。足以見得，寵物消費在內(nèi)容電商平臺蘊含著強大的增長潛力。

那么，在剛過去的9月里，哪些品牌登上了寵物細分賽道的TOP榜單？市場格局有何變化？背后又反映出怎樣的行業(yè)趨勢？

1.貓糧之戰(zhàn)：麥富迪、弗列加特領(lǐng)跑

9月份，在貓主糧榜單中，麥富迪以 50w-75w 的銷量、超過 5000 萬銷售額位列榜首，遠遠把其他品牌甩在身后。

緊跟其后的弗列加特，走出了一條以量取勝的增長之路。這兩家品牌，共同構(gòu)成了國產(chǎn)品牌在貓糧市場的“雙核驅(qū)動”格局。

排在第三名的衛(wèi)仕（NOURSE），代表了“營養(yǎng)功能型”品牌的上升路徑。其平均客單價躍升至 100-200 元區(qū)間，高端化趨勢顯露無疑。

可以明顯感覺到，上月貓糧市場不再是洋品牌唱主角，而是國產(chǎn)三強分層共進，價格梯度清晰。

2.狗糧榜：麥富迪延續(xù)領(lǐng)先，國產(chǎn)中腰部加速突圍

狗主糧榜同樣是麥富迪拔得頭籌，以 10w-25w 的銷量、超千萬元銷售額穩(wěn)坐第一。

“明亮與狗”“伯納天純”“鮮朗”等品牌緊隨其后，形成了國產(chǎn)中高端狗糧的多極格局。

尤其值得一提的是，“鮮糧說”“狼力克”等新銳品牌憑借配方差異化和渠道突破，在銷量上實現(xiàn)快速爬升，儼然成為潛在的攪局者。

相比貓糧，狗糧市場品牌集中度略低，但頭部趨勢明顯，前十品牌幾乎全是國產(chǎn)廠商。進口品牌如冠能，雖仍有影響力，但在銷售規(guī)模上已被拉開不小差距。

3.零食賽道：麥富迪強勢霸榜，小殼、地獄廚房崛起

先看貓零食榜，麥富迪依舊穩(wěn)坐頭把交椅，銷量高達 50w-75w，銷售額突破 2500 萬，幾乎可以說在國產(chǎn)寵物零食領(lǐng)域一騎絕塵。

小殼（CATLINK）和地獄廚房（HELL’S KITCHEN）等品牌，則走出了“功能化 + 趣味化”的新興路線，靠著品牌調(diào)性和社媒傳播，成功吸引年輕消費者。

值得注意的是，榜單前 20 名基本被 10-50 元價格段的品牌占據(jù)。這表明，貓零食作為高頻次的“悅己”消費，性價比是驅(qū)動消費者購買的核心因素。 

再看狗零食賽道，增長勢頭強勁，GMV 漲幅高達 48.33%，麥富迪再次拔得頭籌。這個賽道最顯著的特點就是達人營銷競爭激烈，簡直“內(nèi)卷”到了極致。比如俘獲（第 5 名）關(guān)聯(lián)達人數(shù)高達 432 人，瘋狂小狗（第 14 名）關(guān)聯(lián)達人 410 人，味當家（第 6 名）也有 338 人。

如此龐大的達人矩陣充分說明，在狗零食領(lǐng)域，通過內(nèi)容場景進行“種草”已經(jīng)成為品牌增長必不可少的技能。 

4.功能與保?。盒l(wèi)仕領(lǐng)先，功能型賽道潛力無限 

如果把主糧比作寵物食品的基石，那么功能糧與保健品就是檢驗品牌“溢價能力”的試金石。 在今年9月的保健品榜單上，衛(wèi)仕（NOURSE）以100 - 200元的平均客單價、2.5w - 5w的銷量，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)首位。

作為國內(nèi)較早系統(tǒng)化布局寵物營養(yǎng)功能產(chǎn)品的品牌，衛(wèi)仕的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在單品的爆發(fā)力上，更在于其不斷構(gòu)建的研發(fā)體系和日益豐富的功能矩陣。 其代表品類從最初的“腸胃益生菌”，逐漸拓展到“泌尿健康、毛發(fā)管理、情緒調(diào)節(jié)”等多個維度，產(chǎn)品線越來越豐富，也因此在功能型消費意識覺醒的當下，率先搶占了市場先機。 

緊隨其后的in plus/麥德氏、RedDog/紅狗等品牌表現(xiàn)也相當不錯。而獸護神、派斯樂等品牌則通過低價策略，借助龐大的達人矩陣（關(guān)聯(lián)達人分別為481和371人），實現(xiàn)了超過10萬的銷量。

這反映出，隨著“科學養(yǎng)寵”觀念深入人心，寵物主人對保健品的需求日益精細化，市場在高、中、低端都有巨大的增長空間。

5.動物與藥品賽道：國產(chǎn)品牌突圍，進口優(yōu)勢收窄

在寵物藥品與驅(qū)蟲產(chǎn)品榜單中，普安特（ProAnt）位居榜首，產(chǎn)品覆蓋口服、外用多個品類。其核心競爭力源于產(chǎn)品的臨床穩(wěn)定性與獸醫(yī)渠道積累，堪稱國產(chǎn)品牌在專業(yè)賽道的代表。

大寵愛（REVOLUTION）、福來恩（FRONTLINE）等傳統(tǒng)進口品牌雖然還有一批忠實用戶，但由于價格高且供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，在主流電商平臺的占比持續(xù)下降。

隨著越來越多國產(chǎn)品牌獲得備案與生產(chǎn)許可，“寵物藥品國產(chǎn)化”正在加速推進。

6.智能與用品：從“單品爆發(fā)”到“生態(tài)競爭”

在非食品賽道里，智能設(shè)備成了新的品牌展示窗口。

最新榜單顯示，霍曼（Homerun）以均價1000-1200元、穩(wěn)定的銷量領(lǐng)跑智能用品榜。自動喂食器、智能飲水機、自動清潔貓砂盆等高客單價產(chǎn)品，正成為年輕養(yǎng)寵用戶的“標配”。

小佩（PETKIT）、CATLINK、萌寵星球等品牌緊跟其后，憑借設(shè)計感和系統(tǒng)互聯(lián)優(yōu)勢爭奪高端市場。

值得一提的是，寵物智能用品市場目前呈現(xiàn)出“一家獨大”的局面?；袈℉omerun）憑借千元以上的高客單價產(chǎn)品，創(chuàng)造了500萬 - 750萬的銷售額，幾乎壟斷了高端智能寵物用品市場。

榜單上其他品牌雖然數(shù)量眾多，但無論是銷量還是銷售額，與霍曼相比都存在較大差距，多數(shù)品牌銷售額不足5萬元。 這表明，寵物智能用品市場尚處于早期發(fā)展階段。一方面，頭部品牌已經(jīng)建立起強大的品牌壁壘；另一方面，巨大的市場空白也為新入局者提供了彎道超車的絕佳機會。

7.貓砂市場：國產(chǎn)品牌全面覆蓋，場景化創(chuàng)新破局 

貓砂作為寵物日常消耗的剛需品，今年的競爭主要圍繞“場景適配”與“用戶體驗”展開。囧寶以均價10 - 50元的親民定位穩(wěn)居榜首，銷量達5w - 7.5w，銷售額250w - 500w，堪稱大眾市場的“國民貓砂”。 排名第二的pidan / 彼誕走“中高端路線”，均價50 - 100元，銷量1w - 2.5w，銷售額100w - 250w。

此外，萌尾“城市理享”等品牌則在細分功能上發(fā)力，通過解決養(yǎng)寵過程中的痛點問題，在各自的細分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

8.爬蟲用品：小眾市場待開拓，部分品類現(xiàn)機遇 

爬蟲用品賽道整體規(guī)模不大，9月銷量10w - 25w，同比下降77.13%。但部分細分品類仍展現(xiàn)出一定增長潛力，吸引了小眾養(yǎng)寵人群的關(guān)注。

品牌小寵以均價1400-1600元的高端定位領(lǐng)跑該賽道，銷量100-250，銷售額25w-50w，主要產(chǎn)品為爬蟲飼養(yǎng)箱等大型設(shè)備。其優(yōu)勢在于“專業(yè)度 + 一體化解決方案”，滿足了高端爬蟲玩家對“精細化飼養(yǎng)”的需求。

瑞皮（均價 200-300 元）、Barbarous Growth（均價 10-50 元）等品牌則瞄準中端市場，前者主打爬蟲加熱設(shè)備，后者專注爬蟲飼料，通過“高性價比單品”吸引入門級爬蟲養(yǎng)寵人群，推動品類的初步普及。

值得注意的是，兔類用品作為爬蟲相關(guān)的小眾品類，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，銷量漲幅31.37%，GMV漲幅15.17%。這反映出小眾養(yǎng)寵人群的細分需求正在逐步釋放，隨著養(yǎng)寵多元化趨勢的發(fā)展，爬蟲及相關(guān)小眾寵物用品市場有望在未來迎來更廣闊的發(fā)展空間。

總結(jié)來看，從七大榜單橫向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)一個明顯趨勢：今年的寵物食品市場，不再是單品之間的競爭，而是品牌體系之間的較量。

麥富迪從“主糧”到“零食”全面占領(lǐng)市場，四榜登頂，是國產(chǎn)品牌體系化運營的典型例子；

弗列加特憑借極致性價比和冷鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，迅速打開大眾市場；衛(wèi)仕靠功能產(chǎn)品帶動高毛利增長，在專業(yè)化賽道持續(xù)領(lǐng)先；藍氏、誠實一口、寬福等品牌在中高端區(qū)間穩(wěn)步擴張，形成品牌矩陣中的“腰部支撐”。

與此同時，進口品牌的下滑并非因為品質(zhì)不行，而是本土品牌在配方創(chuàng)新、性價比與渠道滲透方面實現(xiàn)了系統(tǒng)勝出。

此外，天貓、抖音、京東三大電商的用戶分層，也在強化這種“國產(chǎn)優(yōu)勢”：天貓品牌集中度最高，國產(chǎn)品牌主導；抖音爆款速度最快，新銳品牌更容易突圍；京東保持中高端穩(wěn)定用戶群，但銷量結(jié)構(gòu)已被明顯改寫。

今年的寵物食品行業(yè)，不僅是國產(chǎn)品牌的全面反攻，更是行業(yè)格局重新洗牌的起點。當主糧趨近飽和、零食高頻爆發(fā)、功能品提價成功、智能設(shè)備開啟第二增長曲線，“誰能整合供應(yīng)鏈、品牌力與科技能力”，誰就將成為下一輪周期的贏家。#寵物#寵物行業(yè)數(shù)據(jù)

作者/三畝叔編輯/柯可排版/楊陽