又一部播放量突破30億的爆款短劇誕生了。

9月20日上線的《盛夏芬德拉》，一路高開暴走：4天破10億、8天破20億，10月7日沖到30億，創(chuàng)下最快破30億播放量的紀(jì)錄。

《盛夏芬德拉》一改掐脖強(qiáng)吻下藥的“短劇三件套”，而是通過鏡頭語(yǔ)言、細(xì)節(jié)描述等表達(dá)，緩緩展開男女主的愛情故事。

“為大哥大嫂扛大旗”的網(wǎng)友們高呼“終于吃上了短劇細(xì)糠”，更直言“制作水平已經(jīng)趕超大部分愛優(yōu)騰芒的同題材長(zhǎng)劇”。

2025年的短劇，一部比一部上頭。截至目前，今年已有8部短劇有30億以上的播放量。

“告訴內(nèi)娛我不回去了，我在短國(guó)吃太好了”

30億的播放量，按照一般短劇80集的體量來算，集均播放可達(dá)3750萬，可以和長(zhǎng)劇頂流一較高下。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)2025年第三季度長(zhǎng)劇霸屏榜，僅有由楊冪、歐豪領(lǐng)銜主演的《生萬物》集均播放達(dá)到4605萬，其余長(zhǎng)劇集均播放均不超過3750萬。

截至10月13日，《盛夏芬德拉》在微信指數(shù)上近30天的聲量，甚至高于趙露思和陳偉霆主演的橫屏長(zhǎng)劇《許我耀眼》。不過落到演員層面，劇中的主演劉蕭旭、郭宇欣的聲量，和趙露思、陳偉霆比起來還是低了不少。

不僅如此，2024年以來，微博上關(guān)于“短劇”話題的數(shù)量、熱度均呈波浪式上升，與之相伴的好評(píng)聲也跟著變多，而《盛夏芬德拉》在其中添了不少力。就連劇中的BGM《玫瑰竊賊》也一路“出圈”，不僅沖上微博熱搜，還在QQ音樂流行指數(shù)榜上連續(xù)多日霸榜。

短劇的江湖早已變了天，不可小覷。

10億短劇已超40部，紅果月活超過了優(yōu)酷

自2025年春節(jié)以來，紅果陸續(xù)發(fā)布10億以上播放量的短劇戰(zhàn)報(bào)。

要知道，根據(jù)DataEye《2024年微短劇行業(yè)白皮書》，抖音端原生短劇播放量破億的短劇占比僅4.3%，超過六成播放量不足五百萬；根據(jù)紅果官宣的戰(zhàn)報(bào)，在春節(jié)檔上新的百余部短劇中，《好一個(gè)乖乖女》《老千》在節(jié)日期間觀看量破了10億。即便算上節(jié)后破10億的2部短劇，也僅占春節(jié)檔總體的零頭。

澎湃新聞美數(shù)課綜合了紅果APP、云合數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至10月9日（不完全統(tǒng)計(jì)），目前至少有40部短劇躋身“10億俱樂部”，甚至還出現(xiàn)了8部高達(dá)30億播放量的短劇。

這段時(shí)間里，不僅破紀(jì)錄的短劇越來越多，作品破億的速度也在加快。10億播放量從短劇的“天花板”，變成了爆款的“分水嶺”。

不過，紅果平臺(tái)的算法口徑調(diào)整或許也影響了觀看量激增。今年4月，紅果將熱度統(tǒng)計(jì)周期縮短至7日，并取消熱力值上限。上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)在接受《IT時(shí)報(bào)》采訪時(shí)提到，這也可能造成部分短劇在短期內(nèi)集中展示，從而帶動(dòng)觀看量快速提升。

據(jù)鈦媒體報(bào)道，一位短劇行業(yè)從業(yè)者表示，“現(xiàn)在，誰(shuí)也干不過紅果App?！?/p>

上線不過兩年多的紅果短劇App，憑借“不花一分錢就看海量短劇”的優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年6月，紅果短劇App的月活躍用戶約為2.12億，超過了優(yōu)酷視頻（2.01億），與嗶哩嗶哩（2.25億）相近。

與此同時(shí)，在用戶規(guī)模增長(zhǎng)上，紅果APP的同比增長(zhǎng)率高達(dá)178.99%，位居在線視頻類APP第一。而且，在全行業(yè)億級(jí)用戶APP中，它則僅次于DeepSeek、豆包，位列第三。

“從行業(yè)發(fā)展看，紅果短劇此次超過優(yōu)酷，標(biāo)志著短劇從影視行業(yè)的邊緣角色，成為獨(dú)立的主流視聽消費(fèi)選擇，其商業(yè)可行性得到印證?！标悤赃_(dá)對(duì)此提到。

更多的短劇走進(jìn)大眾視野，也在無形中加速了短劇的進(jìn)一步出圈。

一部爆款的誕生：投流和大廠下場(chǎng)都未必靈

《盛夏芬德拉》的走紅，讓它的制作團(tuán)隊(duì)“馬廄制片廠”的名氣更響。這一號(hào)稱“短劇氛圍感頂流”的廠牌旗下已產(chǎn)出多部口碑之作，如《幸得相遇離婚時(shí)》《嫁給喻先生》《情靡》等，爆款率遠(yuǎn)超平均水平。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短國(guó)，像馬廄制片廠這樣的頭部“廠牌”多足鼎立。“廠牌”，指的是短劇行業(yè)公司打造的短劇品牌，如“馬廄制片廠”屬于星鏈無限傳媒。

打造廠牌，將其與爆款短劇深度綁定，是各大短劇公司提高品牌知名度、增強(qiáng)用戶黏性的重要方式。而且，目前廠牌與演員之間的綁定也更為緊密，進(jìn)一步加深用戶對(duì)短劇廠牌的認(rèn)知。

10億播放量不只是短劇爆款的衡量指標(biāo)，也是頭部廠牌、演員的重要錨點(diǎn)。當(dāng)我們將“10億俱樂部”的短劇攤開來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們背后的廠牌身影，及其與頭部演員的關(guān)聯(lián)。

從數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，這40部爆款短劇共關(guān)聯(lián)了19家短劇廠牌、28位男主演和女主演。這意味著多數(shù)爆款短劇集中在了少量廠牌與演員手中，且演員之間也形成了明顯的廠牌綁定陣營(yíng)。

在擁有破10億播放量短劇的廠牌中，“小而美”的廠牌占據(jù)絕大多數(shù)，如聽花島、馬廄制片廠等主打精品化操作。

其中，十月初五影視的聽花島廠牌，更是爆款多、頭部演員也多。2025年，這家廠牌不僅有14部爆款短劇在手，更與曾輝、韓雨彤、李柯以、劉念等頭部演員達(dá)成超過3次合作，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

有的廠牌則以量取勝，如關(guān)聯(lián)數(shù)百部短劇，但目前僅有1部破十億的美光短劇、西安秋元，爆款產(chǎn)生的概率在0.25%左右。

除此之外，還有華策、閱文、字節(jié)、中文在線等大公司旗下的短劇廠牌，以及一批與公司名字深度綁定的短劇廠牌。

目前，短劇廠牌正在加速迭代和裂變。這一過程中，頭部廠牌紛紛依據(jù)自身的基因特質(zhì)，在熱門題材風(fēng)格中跑馬圈地，形成各自的“護(hù)城河”。

如自媒體情感博主創(chuàng)立的聽花島以“溫情現(xiàn)實(shí)主義”著稱，主打情感共鳴；馬廄制片廠憑借自身創(chuàng)始人穆裕（張大馬）有著多年廣告導(dǎo)演的經(jīng)歷，以細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言和文藝范的美學(xué)風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟；新秀廠牌德玉影視兩部進(jìn)入“十億俱樂部”的作品則均為萌寶題材。

值得一提的是，在業(yè)內(nèi)頗有名氣的熊和兔劇場(chǎng)、九州文化、山海星辰等，目前并沒有上榜。

以網(wǎng)絡(luò)小說分銷起家的九州文化，如今業(yè)務(wù)版圖已覆蓋17家短劇相關(guān)公司，集版權(quán)、拍攝、投放、發(fā)行等于一體。截至目前，九州文化累計(jì)關(guān)聯(lián)1600多部短劇，平均每月上線30-50部短劇。

據(jù)鳳凰網(wǎng)之前報(bào)道，九州文化曾在公開數(shù)據(jù)中表示，他們出品的短劇約70%能實(shí)現(xiàn)保本，其中不乏誕生爆劇的可能，但也有30%面臨“撲街”風(fēng)險(xiǎn)，且其中有10%會(huì)出現(xiàn)虧損。而投流、人力與制作，是他們的主要成本支出。

從當(dāng)前“十億俱樂部”短劇的投流數(shù)據(jù)來看，如今打造爆款短劇，“投流越多越容易爆”的思路，不一定完全奏效。

就拿史上最快破30億的《盛夏芬德拉》來說，其投流素材量?jī)H相當(dāng)于十億俱樂部中投流王者《家里家外》的34.7%。而《頂級(jí)偏愛！媽咪，我找到爹地了》，在這當(dāng)中更是排在了第35位，是30億播放量中投流最少的一部。

短劇的下半場(chǎng)，開始拼內(nèi)容硬實(shí)力

6月16日，九州文化的《麒麟送子，天降喜?！芬?yàn)椤?胎99子”的離譜劇情，最終被下架處理。這并不是九州文化第一次出現(xiàn)類似情況。

作為較早入局短劇行業(yè)的廠牌，“廣撒網(wǎng)、快節(jié)奏、強(qiáng)沖突” 是他們用來快速圈住用戶的內(nèi)容抓手，不過這也讓他們?nèi)菀滓馉?zhēng)議。

爆劇的風(fēng)向從“卷流量”吹到了“抓內(nèi)容”。越來越多廠牌正將短劇精品化提上日程，劍指短劇界的“正午陽(yáng)光”。

以馬廄制片廠所在的星鏈無限為例，在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，其借助創(chuàng)作者工作室、固定班底等模式，傾注更多的時(shí)間和成本打磨短劇細(xì)節(jié)，力求提升作品質(zhì)感。

廠牌聽花島亦是如此。在確保內(nèi)容創(chuàng)作的高度專業(yè)化上，其創(chuàng)始人在此前接受澎湃新聞采訪時(shí)提到，“聽花島內(nèi)容團(tuán)隊(duì)均有五年相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。他們既有長(zhǎng)劇的背景，又有短視頻的操作經(jīng)驗(yàn)，拿過黃金檔收視冠軍，做過豆瓣8.1分的電視劇”。

不僅如此，同樣下場(chǎng)短劇制作的紅果，其自制劇內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也在押注精品短劇。他們通過在編劇、演員端的系列動(dòng)作，整合優(yōu)質(zhì)資源，鼓勵(lì)更多精品內(nèi)容誕生。

9月24日，紅果短劇對(duì)外發(fā)布了8月的自制劇分賬報(bào)告，單月分賬突破了5000萬。

其中，幾部躋身10億俱樂部的短劇表現(xiàn)亮眼?！墩粕?：神算大小姐名滿天下》與《朱門假千金寒門真鳳凰》，單部劇本分賬均超30萬；另一部作品《穿越古代兒孫滿堂》則成功入選8-10月重點(diǎn)品類激勵(lì)活動(dòng)，該活動(dòng)最高可提供 75萬額外品類激勵(lì)。

9月25日，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布會(huì)上表示，將對(duì)微短劇“雷人”劇情、“霸總”人設(shè)等問題及時(shí)糾偏，采取更多有力舉措，推動(dòng)微短劇健康、高質(zhì)量發(fā)展。

短劇的2.0時(shí)代，廠牌帶著“細(xì)糠”入局，誰(shuí)能最終殺出重圍？

資料來源：

1. 澎湃新聞-在紅果追《盛夏芬德拉》，我患上了“細(xì)糠依賴癥”，http://m.dbgt.com.cn/newsDetail_forward_31681837

2. 新聲Pro-不「爽」也能爆的《盛夏芬德拉》，走向風(fēng)格化的短劇廠牌們，https://mp.weixin.qq.com/s/jz8avQcU_kMzNikOvTeLMQ

3. 鈦媒體-快手“棄了”短劇小程序，但誰(shuí)也干不過紅果，https://www.tmtpost.com/7602761.html

4. QuestMobile-2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告-https://www.questmobile.com.cn/research/report/1950089049332092929

5. IT時(shí)報(bào)-“紅果”月活首超優(yōu)酷 短劇在“虛火”下狂飆，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1840334730208060458&wfr=spider&for=pc

6. DataEye-2024年微短劇行業(yè)白皮書-https://36kr.com/p/3112287593987847

7. 新聞晨報(bào)-世間萬花筒丨涼涼！全網(wǎng)下架微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1800996489036857302&wfr=spider&for=pc

8. 新京報(bào)-“1胎99子”短劇被下架，涉事公司九州文化近兩年涉十起案件，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1835223205108499497&wfr=spider&for=pc

9. 澎湃新聞-百余部新劇獨(dú)家首發(fā)，紅果用精品短劇點(diǎn)燃春節(jié)檔，https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_30043251

10. 鳳凰網(wǎng)-短劇觀察｜九州爆款劇的生意，是賠還是賺？https://mp.weixin.qq.com/s/6WbD4LpJLywaMicCRwk7FQ

11. 澎湃新聞-專訪｜聽花島：微短劇持續(xù)爆款=創(chuàng)新+用戶思維+標(biāo)準(zhǔn)化流程，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1824351631561526240&wfr=spider&for=pc

12. 界面新聞-紅果自制劇首場(chǎng)編劇沙龍?jiān)诤寂e辦，共探短劇創(chuàng)作之道，https://www.jiemian.com/article/13206600.html

13. 娛樂資本論-啟動(dòng)演員合作，劇本政策升級(jí)，深度解讀紅果短劇兩大新動(dòng)作，http://m.dbgt.com.cn/newsDetail_forward_31602639

14. 紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)-紅果自制｜劇本8月總分賬突破5000萬！https://mp.weixin.qq.com/s/-ByunIwkOBUqZRa6OjvycA

15. 封面新聞-國(guó)家廣電總局：對(duì)微短劇“雷人”劇情、“霸總”人設(shè)等問題及時(shí)糾偏，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1844226786127756371&wfr=spider&for=pc

16. 云合數(shù)據(jù)-報(bào)告 | 2025Q3長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察，https://mp.weixin.qq.com/s/YF6ym3Lk5tH8uHwHnxku4w