小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過(guò)1%）

一、9月微信小游戲各品類消耗占比

從各品類投放消耗金額占比來(lái)看，9月 消耗格局情況如下：

消耗第一梯隊(duì)：戰(zhàn)爭(zhēng)策略、放置、模擬經(jīng)營(yíng)品類均下滑。消耗頭部品類在9月的消耗占比均出現(xiàn)了環(huán)比下降的情況。其中，戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)，而模擬經(jīng)營(yíng)品類則下滑大約1.3個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比來(lái)看，放置品類消耗占比下滑幅度較低。

進(jìn)入9月，小游戲市場(chǎng)從暑期檔回歸到常態(tài)，這就意味著一些采用“錯(cuò)峰投放、避其鋒芒”策略的產(chǎn)品和品類會(huì)回歸買量營(yíng)銷常態(tài)，進(jìn)而對(duì)頭部品類進(jìn)行擠壓。不過(guò)需要注意的是，消耗占比的下滑并不意味消耗金額的下滑。

消耗第二梯隊(duì)：塔防、傳奇消耗占比提升，塔防品類消耗占比約為12.64%，環(huán)比8月上漲，賽道頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》在9月依然保持高增長(zhǎng)，排名消耗增長(zhǎng)榜第6，而新品《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》繼續(xù)維持上線爆發(fā)勢(shì)頭，并進(jìn)入月度消耗榜TOP10。傳奇RPG品類在9月消耗表現(xiàn)突出，兩款傳奇產(chǎn)品沖入月度消耗榜，進(jìn)而帶動(dòng)賽道占比提升。

角色卡牌品類的消耗占比進(jìn)一步下滑，占比已經(jīng)不足5%。棋牌捕魚品類延續(xù)了暑期檔的消耗表現(xiàn)，消耗占比環(huán)比略有提升。

二、9月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

消耗榜頭部（1-10名）：觀察9月消耗榜單排名，《三國(guó)：冰河時(shí)代》再度登頂榜首，《向僵尸開炮》的排名也環(huán)比提升了1位，坐穩(wěn)月度消耗榜第2名。而《無(wú)盡冬日》則下滑到第3名的位置。

《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》繼續(xù)保持強(qiáng)勁的消耗勢(shì)頭，繼上月首次進(jìn)入月度消耗榜TOP20后，在9月提升7個(gè)排名，沖到月消耗榜第7的位置。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》8月份上線以來(lái)素材投放量持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，Q3單日投放素材量峰值超過(guò)1萬(wàn)，并且排名Q3投放素材榜第7。

本期位列8名的是樂享元游（青時(shí)）的《源星戰(zhàn)域》，首次空降就進(jìn)入月度消耗榜TOP10。該游戲在9月17日上線，是一款科幻題材的放置卡牌，與同公司產(chǎn)品《青云訣之伏魔》玩法類似。DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲最近和流浪地球聯(lián)動(dòng)，并且請(qǐng)了任達(dá)華當(dāng)代言人。因此在創(chuàng)意素材方面，加入了很多明星代言素材，并融合了AI科幻素材增加產(chǎn)品辨識(shí)度。

另外，月度消耗榜TOP6-10的產(chǎn)品也沒有發(fā)生變化，僅為排名變動(dòng)?！犊诖姹翻h(huán)比提升2名，升至第6名。而《時(shí)光大爆炸》同樣提升2名，在月度暢銷榜第8的位置。

此外，“老牌”放置開箱產(chǎn)品《神器傳說(shuō)》在9月消耗表現(xiàn)突出，排名提升6名，進(jìn)入TOP10席位。

消耗榜肩部（11-20名）：9月消耗榜肩部有4款產(chǎn)品（重）新進(jìn)榜，分別是排名第11的《奔奔王國(guó)》、排名第16的《烈焰覺醒》、排名19的《英雄沒有閃》以及排名第20的《機(jī)智逃脫》

世紀(jì)華通另一個(gè)小游戲產(chǎn)品《奔奔王國(guó)》終于在9月上線，而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，該產(chǎn)品在微信小游戲暢銷榜上表現(xiàn)出色，基本穩(wěn)定在20名左右。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《奔奔王國(guó)》素材投放量在9月末有明顯提升，主要是為了迎接國(guó)慶檔的到來(lái)。

排名第20的《機(jī)智逃脫》是一款二合+劇情解密玩法的產(chǎn)品。該游戲以二合玩法為引入，通過(guò)消耗獲得的星星推動(dòng)劇情發(fā)展。同時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，該游戲采用中式恐怖元素的題材。

玩心不止《烈焰覺醒》是一款傳奇RPG產(chǎn)品，并且著重強(qiáng)調(diào)“首款A(yù)I超清傳奇”。三七《英雄沒有閃》則再度回歸TOP20席位。

從產(chǎn)品模式來(lái)看，消耗榜TOP20中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)13個(gè)位置，與8月持平。

（二）買量投放消耗增長(zhǎng)榜

9 月 消耗增長(zhǎng)榜數(shù)據(jù)顯示，《源星戰(zhàn)域》排名第一，《奔奔王國(guó)》排名第二，第三名則是《烈焰覺醒》。除此之外，《英雄沒有閃》和《機(jī)智逃脫》都在月度消耗增長(zhǎng)榜TOP10席位之中。

9 月 消耗增長(zhǎng)榜中，有幾款新品值得關(guān)注：

廈門麟貝互娛的《我的花園世界》排名9月消耗增長(zhǎng)榜第9名，該游戲在9月最后一天上線，并且迅速登頂微信小游戲人氣榜和排名暢銷榜21名。而在剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔表現(xiàn)出色，在暢銷榜內(nèi)一路飆升，堪稱國(guó)慶檔最猛小游戲。從玩法來(lái)看，該游戲主打花卉種植與模擬經(jīng)營(yíng)玩法，同時(shí)其“種花得真花”活動(dòng)深受女性玩家的關(guān)注，帶動(dòng)更多自然裂變。

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》排名消耗增長(zhǎng)榜第12名，8月末就進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，但產(chǎn)品初期排名波動(dòng)大，進(jìn)入9月后排名呈現(xiàn)穩(wěn)定提升。該游戲是一款國(guó)風(fēng)題材的二合+經(jīng)營(yíng)玩法，而且畫面表現(xiàn)突出、精致。

而排名第13的《幸福小漁村》則是一款以捕魚要素為主的經(jīng)營(yíng)品類游戲，玩家需要通過(guò)捕魚獲取各種資源，提升小島的等級(jí)和繁榮度。此外還有海獸的孵化和養(yǎng)成玩法。

整體觀察來(lái)看，在頭部傳奇產(chǎn)品的帶動(dòng)下，傳奇RPG賽道整體回暖，有4款產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長(zhǎng)榜，品類消耗增長(zhǎng)明顯。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，女性向產(chǎn)品和微恐品類的熱度持續(xù)走高。

三、9月買量素材趨勢(shì)

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

素材量 方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，9月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為213萬(wàn)，環(huán)比8月上漲4.8%。9月是7、8月暑期檔回歸常態(tài)的一個(gè)月，這就意味著一些采用“錯(cuò)峰投放、避其鋒芒”策略的產(chǎn)品和品類會(huì)回歸買量營(yíng)銷常態(tài)。

投放游戲數(shù)方面，9月在投微信小游戲數(shù)約1.22萬(wàn)款，環(huán)比8月增加50款產(chǎn)品，單月投放游戲數(shù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。不過(guò)混變+IAP投放在投游戲數(shù)有所下滑，而IAA小游戲在投數(shù)增長(zhǎng)明顯。

其中，9月新增投放游戲數(shù)約1460，環(huán)比8月減少超過(guò)120款，或許更多產(chǎn)品希望在國(guó)慶檔大流量節(jié)點(diǎn)上線。

（二） 游戲數(shù)環(huán)比情況

參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。9月傳奇題材產(chǎn)投游戲數(shù)最多，環(huán)比提升接近10%。而科幻題材增長(zhǎng)也超過(guò)5%。戰(zhàn)爭(zhēng)和末日在是9月熱投題材TOP10中降幅最多的題材。

在9月參投微信小游戲玩法TOP10分類中，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。整體來(lái)看，卡牌類在9月增長(zhǎng)明顯，但女性向品類參投數(shù)減少超過(guò)20%。