江蘇是“早睡早起省”？看來事實并非如此。

該省消保委、省市場監(jiān)管局日前組織專項調(diào)查，了解居民夜間消費(fèi)行為、意愿。省消保委10月16日公布的研究報告顯示：98.4%的受訪者參與夜間消費(fèi)，居民夜間消費(fèi)金額占日常消費(fèi)總額四成，顯示出消費(fèi)增長新勢能。

另一方面，夜間消費(fèi)以線上為主導(dǎo)（74.0%），集中于外賣平臺、綜合電商平臺、生鮮電商與即時配送；以夜市集市、綜合商超等為主要渠道的線下消費(fèi)（50.6%）發(fā)展?jié)摿^大；20:01-22:00黃金時段的消費(fèi)占比較高（56.8%），深夜時段（24:00后）僅占1.9%。

據(jù)介紹，報告所指的夜間消費(fèi)是18時到次日6時內(nèi)的消費(fèi)行為，含線上、線下。調(diào)查采用線上問卷、桌面研究、專家訪談結(jié)合的方式進(jìn)行，線上問卷調(diào)查回收有效樣本7186份。

早睡早起是健康的作息習(xí)慣，“江蘇是最早睡早起的省”則是個熱梗，2023年2月曾登上微博熱搜，閱讀量1.5億次，有網(wǎng)友夸張地調(diào)侃：“蘇州搞過夜市，叫‘姑蘇八點半’，不是八點半開始，而是八點半結(jié)束~”去年10月，網(wǎng)紅主播董宇輝在直播時感慨：“江蘇人睡覺特別早，晚上11點街上幾乎沒有人，西安凌晨兩三點還都是人”，“江蘇人沒有夜生活”再度引發(fā)討論，有人稱“江蘇人的夜生活是回家輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)”。

2020年，江蘇出臺省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)指南和評價指標(biāo)，目前已確定50個夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）。今年初，《江蘇省繁榮夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力若干措施》發(fā)布，提倡每個設(shè)區(qū)市至少打造一個“煙火氣、江蘇味、國際范”的夜經(jīng)濟(jì)品牌。

“蘇超”比賽期間，江蘇各地在部分商圈、街區(qū)設(shè)置“第二現(xiàn)場”，直播賽事，并設(shè)有游戲互動區(qū)、煙火市集區(qū)等。新華社 圖

省消保委此次調(diào)查顯示，江蘇夜間消費(fèi)總體活躍，消費(fèi)內(nèi)容以基礎(chǔ)需求為主，購物（56.8%）、飲食（53.7%）、娛樂（47.3%）列前三位。52.7%的青年受訪者每周有數(shù)次夜間消費(fèi)，17.6%每晚消費(fèi)。從地域分布看，城鎮(zhèn)及蘇南地區(qū)的夜間消費(fèi)活躍度高。

省消保委表示，與一些夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，江蘇夜間消費(fèi)領(lǐng)域的部分消費(fèi)供給不足，活力有待進(jìn)一步激發(fā)。調(diào)查顯示，居民對夜間消費(fèi)的總體滿意度評分79.6分，處于良好水平，有提升空間。從不滿意原因看，選擇“類型單一，缺乏特色消費(fèi)活動”的占53.0%，其次為“夜市地點固定性不足”（39.6%）和“交通便捷性等有待提高”（33.1%），另有25.3%的居民認(rèn)為“消費(fèi)場所營業(yè)時間不夠長”。若夜間娛樂、旅游、購物、飲食、展演等配套水平提升，48.4%的人表示“肯定會增加消費(fèi)”，40.5%的人“可能會增加”，合計近九成。