一、高質(zhì)量發(fā)展帶動用戶增長，手機游戲APP行業(yè)月活近7億，“雙端用戶”成新常態(tài)

1、國產(chǎn)游戲精品化趨勢加強，游戲版號2025年過審數(shù)量顯著提升

2、游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動用戶增長，疊加假期效應(yīng)，手機游戲APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到6.98億，創(chuàng)近一年新高

3、依托微信和抖音的龐大用戶基礎(chǔ)與流量生態(tài)，小游戲行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

微信小游戲以51.5%滲透率和5.71億月活躍用戶規(guī)模領(lǐng)跑，抖音小游戲則憑借18.4%滲透率和1.71億月活躍用戶規(guī)?？焖僮汾s，共同驅(qū)動小游戲生態(tài)快速發(fā)展。

4、“雙端用戶”成為新常態(tài)，APP游戲與微信小游戲重合用戶規(guī)模達3.5億

手機游戲APP專注于深度沉浸體驗，滿足用戶長時間高質(zhì)量娛樂需求，QuestMobile 2025年8月數(shù)據(jù)顯示，手機游戲APP行業(yè)人均單日使用次數(shù)和時長分別達到23次和114.4分鐘；微信小游戲則以輕量化、碎片化特點，提供便捷快速的游戲體驗，兩者互為補充，滿足了用戶在不同場景下的多樣化需求。

5、手機游戲APP用戶年輕化特征明顯，且集中于一二線城市；微信小游戲用戶則覆蓋更廣泛年齡人群、滲透三四線城市，且展現(xiàn)出不俗的線上中高消費能力

二、手機游戲APP行業(yè)：競技引領(lǐng)、性別分層，玩法創(chuàng)新與沉浸體驗驅(qū)動市場多元增長

1、飛行射擊、MOBA、策略游戲等時長占比突出，其中，飛行射擊、策略游戲在新游戲加持下，時長份額進一步提升

2、頭部游戲持續(xù)主導(dǎo)用戶時長，多品類呈現(xiàn)“一超多強”格局，而新上線游戲在多個細(xì)分賽道快速搶占份額，展現(xiàn)強勁增長動能

3、大廠以技術(shù)實力與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動新品突破，《三角洲行動》《無畏契約：源能行動》月活均超3000萬，引領(lǐng)市場潮流；《超自然行動組》《燕云十六聲》等產(chǎn)品亦強勢入局，彰顯頭部企業(yè)在沉浸式體驗打造上的持續(xù)投入與領(lǐng)先優(yōu)勢

4、玩法創(chuàng)意與社區(qū)運營雙輪驅(qū)動，成為吸引年輕用戶、增強玩家歸屬感的關(guān)鍵路徑《三角洲行動》與《無畏契約：源能行動》通過“梗文化”傳播、玩家共創(chuàng)和線下活動等，構(gòu)建更具互動性、社交屬性的游戲生態(tài)，顯著提升年輕用戶參與度，二者00后+90后用戶占比分別達到67.8%、76%。

5、男性手游市場由《王者榮耀》引領(lǐng)，MOBA與飛行射擊類占據(jù)主導(dǎo)，顯示出男性用戶對競技對抗和操作類玩法的持續(xù)偏好，同時策略、棋牌等多元品類共同支撐，形成“競技為王、多維并存”生態(tài)格局

6、女性用戶在手機游戲市場中的影響力持續(xù)增強，對模擬經(jīng)營、益智休閑及消除類等游戲偏好明顯QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《開心消消樂》憑借強社交與輕度休閑屬性吸引超七成女性用戶，《戀與深空》以情感共鳴和IP運營吸引用戶，活躍率達64.8%，遠超行業(yè)平均水平，在增強女性游戲玩家的粘性和長期留存方面表現(xiàn)卓越。

三、小游戲：微信小游戲市場新老并存，中度化玩法驅(qū)動增長，抖音則借短視頻生態(tài)閉環(huán)實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

1、微信小游戲市場競爭加劇、頭部效應(yīng)增強，千萬級爆款增至28款，十萬級產(chǎn)品成中堅力量，顯示市場在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的同時，依然為中小開發(fā)者提供廣闊發(fā)展空間

2、新老共存，競爭激烈，老牌游戲地位穩(wěn)固《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《騰訊歡樂斗地主》《跳一跳》等依然擁有超千萬月活，新銳游戲《無盡冬日》《向僵尸開炮》《三國：冰河時代》等勢頭強勁

3、中度化與混合玩法成為微信小游戲增長的關(guān)鍵引擎，《無盡冬日》《三國：冰河時代》《百煉英雄》均通過融合輕度休閑體驗與中重度核心玩法，實現(xiàn)了用戶規(guī)模的顯著增長

4、經(jīng)典微信小游戲進入“深耕期”，用戶單日使用頻次穩(wěn)定、時長持續(xù)增長，彰顯成熟產(chǎn)品在長期運營中實現(xiàn)用戶粘性與時間投入雙提升的持久生命力

5、抖音小游戲依托短視頻生態(tài)實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，平臺已形成“內(nèi)容種草—即點即玩—社交裂變”的成熟閉環(huán)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，抖音小游戲中棋牌類、益智休閑等品類表現(xiàn)突出，其中，《開運麻將》憑借5623萬的月活躍用戶規(guī)模領(lǐng)跑抖音小游戲，《芒果斗地主》《豬了個豬》《畫個貓線》《抓大鵝》月活躍用戶規(guī)模均超千萬，展現(xiàn)出強勁的用戶吸引力。

四、手機游戲行業(yè)趨勢：多端融合、小游戲拓展、AI提效、文化出海，推動手游生態(tài)持續(xù)升級

1、跨平臺與多端互通成為大廠爭奪用戶的重要戰(zhàn)略，PC、主機、移動端三端并發(fā)，在多維度的市場中擁有更大的受眾群體

2、微信小游戲生態(tài)呈現(xiàn)多元化拓展趨勢微信小游戲正成為連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣泛用戶的重要載體，頭部IP（如《征途》）和成熟APP（如《開心消消樂》）的持續(xù)入局，驗證了“大內(nèi)容+輕平臺”的復(fù)用路徑；Supercell等國際廠商的進入，表明其社交化場景正吸引外部關(guān)注，平臺內(nèi)容日趨多元。

3、AI已全面滲透游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容生產(chǎn)到情感陪伴，成為連接開發(fā)者、玩家與內(nèi)容的“新引擎”

4、手機游戲出海新范式：政策引領(lǐng)、文化賦能、模式驅(qū)動在國家政策系統(tǒng)性支持下，游戲企業(yè)不再僅依賴單一玩法或流量紅利，而是通過文化敘事賦予全球化表達力，以產(chǎn)品模式創(chuàng)新驅(qū)動海外增長，形成“政策牽引—文化深耕—模式突破”的良性循環(huán)。

五、2025年8月手機游戲用戶規(guī)模榜單

1、手機游戲APP 男性活躍用戶規(guī)模TOP榜

2、手機游戲APP 女性活躍用戶規(guī)模TOP榜

3、微信小游戲 月活躍用戶規(guī)模TOP榜

4、抖音小游戲 月活躍用戶規(guī)模TOP榜