文源：源Byte

作者：柯基的柯

果粉們帶著“抽盲盒”的心態(tài)，陸續(xù)拆封了剛剛到貨的iPhone 17系列。

在最新的iPhone 17系列之中，屏幕供應(yīng)商為三星、LG、京東方三家，果粉們都希望自己能抽中三星屏幕的手機。

倘若不能如愿，一些極端果粉會利用蘋果的14天無理由退換貨政策，不斷退貨、換貨，直到拿到三星版本的iPhone 17。

這個狀況有多夸張，上個周中的蘋果直營店里，源Byte就目睹過有為抽三星屏幕的手機未果的果粉，一度情緒失控，而與工作人員發(fā)生口角的場面。

在這一代的iPhone里，有著“三星屏最佳”的都市傳說，哪怕京東方的硬實力已經(jīng)在華為三折疊等高端手機里證明了自己。當(dāng)蘋果供應(yīng)鏈被疊上地緣博弈的BUFF后，讓果粉們拿著放大鏡來逐幀掃描。

這背后，就是蘋果與三星、京東方等供應(yīng)商博弈的結(jié)果。

01

只為了一塊三星屏

巧用退換貨政策、與客服斗智斗勇、甚至在直營店與工作人員發(fā)生沖突，就為了換成一塊三星屏。

在三星、LG、京東方三家里，果粉最為認可的，便是三星屏，普遍認為三星的屏幕顏色更正、大角度不偏色、顏色更通透和字體不發(fā)虛。

在小紅書、B站、知乎等社交媒體上，類似這樣的對比貼比比皆是，不管是帖子內(nèi)文字，還是后續(xù)的網(wǎng)友留言，總是寫滿了是否要去售后抽獎?chuàng)Q機的焦慮感。

截圖來源于小紅書

實際上，在過去幾代iPhone都出現(xiàn)過不同供應(yīng)商之間的細微差別，只是來到了本代產(chǎn)品被社交媒體放大。

截圖來源于知乎

因地緣博弈等外部因素，蘋果供應(yīng)鏈這類并不討好大眾的專業(yè)性話題，在最近一兩年內(nèi)不斷升級發(fā)酵，從果鏈外遷到咖喱味iPhone，再到現(xiàn)在的換三星屏，大眾愈發(fā)關(guān)注蘋果的供應(yīng)鏈問題。

由于三星在顯示領(lǐng)域的品牌效應(yīng)，使得大眾存在著“三星最佳”的刻板印象。

果粉對于三星OLED的偏愛，是有理性的數(shù)據(jù)支撐。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)CounterPoint Research數(shù)據(jù)顯示，三星顯示在2025年第2季度OLED 面板中，得益于筆記本電腦和智能手表三位數(shù)的環(huán)比增長，以及電視兩位數(shù)的環(huán)比增長，出貨量占比攀升至35%，出貨額占比達到42%。該機構(gòu)預(yù)計2025年第3季度三星顯示的出貨額份額將達到44%，2025 年全年出貨額比例將達到41%，略低于2024年的42%。

在核心技術(shù)上，三星在OLED領(lǐng)域的確“有東西”，最容易被用戶感知到的“字體邊緣更清晰”，是因為三星獨家的“鉆石排列”(Diamond Pixel)專利技術(shù)。這種技術(shù)的特點是紅藍共用的Pentile布局下，綠色子像素最多并呈橢圓形，紅藍子像素為菱形（鉆石狀）且尺寸較大。

為規(guī)避三星的專利技術(shù)，其他家大多采取其他方案，加上與蘋果的磨合尚需時間，才出現(xiàn)的一些細小差距。畢竟，三星法務(wù)部絕非等閑之輩，貿(mào)然運用相關(guān)技術(shù)，勢必收到法院傳票，然后就是一場場不死不休的訴訟。

源Byte在蘋果直營店的整體體驗下來，只有在一些極端光線之下，才能展示出社交媒體所講的差距，若非強迫癥患者，完全大可不必大費周章去換機。

02

三星不是蘋果的“最優(yōu)解”

指望iPhone直接ALL IN三星屏，這幾乎不可能實現(xiàn)。

這與蘋果的供應(yīng)商策略有關(guān)，分散投資是其長期堅持的策略，怕的就是一家獨大的供應(yīng)商，反過來裹挾自己這個甲方。

尤其是三星這個可以打通智能手機整個硬件產(chǎn)業(yè)鏈的玩家，蘋果對其態(tài)度，一直向來曖昧。

在智能手機時代的早期，蘋果處理器的核心供應(yīng)商是三星，但兩家公司的關(guān)系異常微妙，在經(jīng)歷了短暫的蜜月期后迅速轉(zhuǎn)冷。三星不僅是供應(yīng)商，更是最直接的競爭對手，它甚至在內(nèi)部報告中寫道：“只要Galaxy手機更像iPhone，它就會變得更好。”

隨后，蘋果找到了臺積電，在臺積電創(chuàng)始人張忠謀做出“臺積電永遠不會與客戶競爭”的承諾之下，進入了蘋果的核心供應(yīng)商名單，形成了對三星的制衡。

來到了屏幕供應(yīng)上，蘋果亦是如此，一直在有意識地扶植京東方。在MACBOOK的屏幕訂單上，已經(jīng)將其一半的份額，交給了京東方。

相比三星的強勢，京東方對蘋果持開放態(tài)度，據(jù)供應(yīng)鏈內(nèi)部人士透露，京東方為了滿足蘋果的嚴(yán)苛要求，專門開發(fā)了一套全新的色彩管理系統(tǒng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AMOLED手機屏市場份額情況，三星市場份額44%仍為全球第一，不過京東方的全球份額已占到16%，離三星越來越近。

圖源 CINNO Research

也就是說，市場對于京東方的接受度越來越高。

UBI Research數(shù)據(jù)顯示，京東方已在成都、綿陽、鄂爾多斯三地建成了年產(chǎn)1億片iPhone專用OLED屏幕的產(chǎn)能體系。預(yù)計2025年其出貨量將達4500萬片，其中約500萬片專門留給iPhone 17 Pro系列。

歷史上，蘋果的這套平衡術(shù)也不是沒翻過車。

2019年7月26日，蘋果宣布以10億美元的價格，收購英特爾大部分的智能手機基帶業(yè)務(wù)。2200名英特爾員工，連同數(shù)千項無線技術(shù)專利，一夜之間，換上了蘋果的工牌。

這筆交易的背景，是蘋果與另一家芯片巨頭高通之間，那場曠日持久的“世紀(jì)訴訟”。為了擺脫對高通的依賴，蘋果曾扶持英特爾的基帶業(yè)務(wù)，可惜英特爾實在“不給力”，iPhone“信號差”的問題如影隨形。

那一次，倒不是果粉們吹毛求疵，非高通基帶不可，只是當(dāng)時那批英特爾基帶的產(chǎn)品在信號等硬指標(biāo)上很難令市場滿意。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，蘋果在后續(xù)產(chǎn)品又用回了高通基帶。

03

京東方在“瑟瑟發(fā)抖”

京東方的日漸壯大，引起了三星的注意。

7月16日消息，據(jù)韓國媒體報道，三星Display在美國針對中國顯示面板巨頭京東方提起的侵犯商業(yè)秘密訴訟中，取得了初步勝利。

美國國際貿(mào)易委員會（ITC）在初步裁決中認定京東方及其7家子公司侵犯了三星Display的商業(yè)秘密，并決定對相關(guān)OLED面板及模塊實施進口禁令。

預(yù)計在2025年11月，即ITC初步裁決四個月后，ITC將宣布其最終裁決，屆時進口禁令將正式生效，在兩個月內(nèi)，美國總統(tǒng)可以決定是否行使否決權(quán)。

對此，京東方在互動平臺稱，將積極向ITC提出復(fù)審，同時也將積極維護公司的權(quán)益。

專利戰(zhàn)，對于三星而言，早已是其市場競爭的常規(guī)武器。

時間節(jié)點異常微妙，幾乎就在市場上傳出京東方作為iPhone 17 Pro系列屏幕面板供應(yīng)商的同一時間點。實際上，京東方早就開始對蘋果手機的屏幕面板供貨，只是僅提供給較低定位的機型，而直接供貨給高端旗艦機型則是首次。

6月底，也就是訴訟案的數(shù)天前，供應(yīng)鏈上傳來消息，三星獨家拿下了蘋果首款折疊屏的OLED面板訂單，單臺采購價高達會逼近千元，利潤之豐厚，震驚整個果鏈。

據(jù)供應(yīng)鏈測算，蘋果訂單可使三星UTG技術(shù)的單塊屏幕研發(fā)成本降低35%，同時帶來約15億美元的年度營收增量。此外，蘋果首款折疊屏對三星顯示技術(shù)的依賴，不僅保障了現(xiàn)金流，更讓三星在OLED技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定上獲得更大話語權(quán)。

跟蘋果打了數(shù)十年交道三星清楚，這筆天降橫財只是“限時”，只待時機成熟，必然要拉其他供應(yīng)商來分食折疊屏的訂單。

放眼全球，唯有京東方具備這樣的潛質(zhì)，華為非凡大師等高端折疊屏手機，均是京東方獨家供應(yīng)。

此時出手，將直接延緩京東方對于高端OLED的入侵，可在蘋果這里獲得更大的溢價空間。

對于蘋果來說，法律程序的漫長與不確定性，足以讓自身的供應(yīng)鏈陷入被動與煎熬，時間，往往是戰(zhàn)略博弈中最寶貴的資源。

因此，市場上開始流傳“國行特供”的小作文，即京東方的產(chǎn)品只會提供給中國市場發(fā)售的機型。

從目前的消費者反饋來看，國行iPhone 17系列的高端機型上，京東方屏幕占比不高，占據(jù)主流還是三星和LG。

有消息稱，首發(fā)iPhone 17系列的高端機型還是三星與LG，京東方版本會在后續(xù)批次逐漸放量。

表現(xiàn)在消費端，由于京東方版本的占比較少，導(dǎo)致這一波換機風(fēng)波，集中槽點都在LG屏幕上。直至現(xiàn)在，小紅書、B站上還能輕松找到一大堆羅列LG屏幕面板的“罪狀”。

希望待到京東方版本的陸續(xù)推向市場，過分追求完美的果粉，已經(jīng)過了這波換機換屏的熱情，逐漸回歸理性。

考驗京東方屏幕的，還在后頭。

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