你有收聽過播客嗎？播客聽眾有什么特點(diǎn)？用戶畫像和其他媒介有什么區(qū)別？

10月25日晚，復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心發(fā)布《“對話的力量”——中文播客的公共價值報告》，調(diào)查顯示：播客主播以女性為主（66.8%）、平均年齡 31.7歲，近90%為本科及以上學(xué)歷；聽眾中，女性用戶占比高達(dá)68%；年齡上，青年是絕對主體，18-35歲的用戶占比超過83%，其中25-35歲的核心用戶群占45.17%；在地域和職業(yè)特質(zhì)上，用戶主要集中在一線及新一線城市，占比達(dá)58%，其中白領(lǐng)（45%）和學(xué)生（29%）為最活躍群體。

調(diào)研還表明，播客聽眾不僅愿意投入較長時間收聽，并且傾向發(fā)表長篇幅的評論、進(jìn)行深入互動，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)認(rèn)為短視頻時代用戶傾向快速信息消費(fèi)和被動接受算法推薦的刻板印象。

復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心發(fā)布發(fā)布《“對話的力量”——中文播客的公共價值報告》。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院 供圖

報告以目前國內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最全面的中文播客主播問卷調(diào)查為基礎(chǔ)，回應(yīng)當(dāng)前都市人普遍缺乏連接和對話的現(xiàn)實(shí)問題，并為理解播客新媒介在中國的本土化實(shí)踐提供經(jīng)驗(yàn)和啟示。

在媒介使用行為上，播客用戶的首要特征在于深度參與。播客單集平均時長達(dá)59分鐘，但仍有61.5%的用戶會完整地收聽一個單集。用戶日均收聽時長達(dá)79分鐘，在發(fā)表過評論的用戶中，人均評論字?jǐn)?shù)為432字。更重要的是，這些互動并非單向留言，23.7%的單集評論區(qū)出現(xiàn)了多輪對話。對于收聽超過100小時的重度用戶，其評論意愿更是高達(dá)49.2%。此外，用戶跨分類探索新內(nèi)容的特點(diǎn)鮮明，近半數(shù)用戶訂閱超過10個不同分類的節(jié)目，在月收聽100小時以上的重度用戶中，這一比例超過80%；每周有近40%的用戶會嘗試收聽新節(jié)目，接觸新內(nèi)容。這表明，播客聽眾不僅愿意投入較長時間收聽播客，并且傾向發(fā)表長篇幅的評論、進(jìn)行深入互動，同時積極拓展自己的信息圈、打破“信息繭房”，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)認(rèn)為短視頻時代用戶傾向快速信息消費(fèi)和被動接受算法推薦的刻板印象。

中文播客主播對于播客的公共價值，呈現(xiàn)高度共識。主播對“呈現(xiàn)多元觀點(diǎn)和聲音”認(rèn)同度均值高達(dá)4.72（5分制，下同），對播客應(yīng)“關(guān)注公共利益”（4.13）“為弱勢群體發(fā)聲”（4.31）“參與社會熱點(diǎn)討論”（4.08）均高度認(rèn)同。此外，多數(shù)主播的訂閱人數(shù)有限、播客亦不是他們的主要收入來源，內(nèi)容創(chuàng)作和個人興趣是其投身播客的主要動力。如何擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報、維持整個播客生態(tài)發(fā)展的可持續(xù)性，將是一個挑戰(zhàn)。

報告認(rèn)為，播客已成為支撐個體間互動、創(chuàng)造公共對話、維系異質(zhì)社群的重要載體，以小群體之間的自由對話，回應(yīng)當(dāng)前都市人渴望真切交流的需求，重塑城市生活缺失的“地方感”，將激發(fā)都市社會的創(chuàng)新活力。

此外，“媒介學(xué)：智能時代的都市社會——傳播與中國·復(fù)旦論壇（2025）”于2025年10月24日至26日在上海舉行，這是由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中唯一的傳播學(xué)研究基地——復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合主辦的一年一度全國性學(xué)術(shù)論壇，迄今已連續(xù)舉辦十九年。