銀發(fā)爸媽天團(tuán)，開始“整頓”文旅圈了

2025-10-28 07:01

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

題圖：由AI生成

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“等我退休了，就去環(huán)游世界！”這個當(dāng)下打工人最一致、最樸素的愿望，正在被銀發(fā)的“爸媽”們實現(xiàn)著。

林芝市海拔2900米的雪山腳下，一輛白色房車旁，62歲的王一平熟練地架著三腳架將鏡頭定格到遠(yuǎn)處的雪山，他的愛人從車窗探出頭喊道：“老王，直播時間到了！”這對退休的夫妻倆，買了一輛房車走遍中國20余個省份，邊旅行邊直播，把自己的“60歲大叔自駕游”賬號經(jīng)營成了擁有近2萬粉絲的旅行IP。

一邊旅行一邊拍短視頻分享所見所聞，在海拔5130米的呼嘯寒風(fēng)中，王一平對著鏡頭喘著粗氣“我現(xiàn)在跨上了人生新高度”，笑容無比燦爛。

據(jù)AgeClub數(shù)據(jù)顯示，在中國老年群體的消費結(jié)構(gòu)中，旅游休閑活動占比高達(dá)57.0%，居于主導(dǎo)地位。

60來歲，正是“闖”的年紀(jì)，越來越多像王一平夫妻這樣的老年人，開著車、坐著專列，舉著手機、相機，化身旅行博主。在他們的鏡頭里，老年人絕不困于長椅，而是可以選擇用自己的腳步去丈量世界，將“退休證”化為一張“環(huán)球旅行證”，重新詮釋著“老年”的定義。

他們富有經(jīng)驗與閱歷，喜歡拍照且熱衷于分享，憑借一腔熱血成為高能量銀發(fā)網(wǎng)紅，也點燃了文旅業(yè)，飆升的老年文娛消費熱度恰恰印證了這一點。

新時代的老年文旅，正在被這群銀發(fā)天團(tuán)改寫并重塑著。

退休后，他成了旅行博主

老年人的旅游熱情，可能比年輕人還瘋狂。

62歲和丈夫離婚的Linda說“我總是一個人在家，這個事實很殘酷，我感到很悲慘，經(jīng)常一個人哭泣?！痹趦蓚€女兒的鼓勵下，她邁出第一步——旅行，去尋找自己的人生。女兒還給她注冊了旅行博客當(dāng)禮物，她覺得自己年紀(jì)大了學(xué)不會?？膳畠簠s說不會的可以慢慢學(xué)，但是夢想必須即刻開始。

直到在評論區(qū)看到那條：“謝謝你，讓我看到了我向往的人生。”她忽然明白，原來做旅行博主，可以為別人帶來幸福，開始享受這種分享喜悅和快樂的方式。

“奔向自由，找到自我，為自己活一回”，電影《出走的決心》的女主角蘇敏，登上了戛納電影節(jié)的紅毯，這部以她的真實經(jīng)歷拍成的電影，揭開了她人生的嶄新的一頁。在此之前，蘇敏是一名家住河南鄭州某老舊小區(qū)的普通主婦，飽受婚姻的折磨。

56歲時她做出了一個大膽的決定，開著一輛白色Polo車駛離鄭州，踏上了自駕游的征程?！霸诼猛局?，我得到了很多，心情變好了，身體變棒了，收獲了朋友、‘驢友’，更重要的是得到大家對我的認(rèn)可?！彼涗浡眯腥粘５囊曨l賬號也迅速走紅，全網(wǎng)粉絲數(shù)量超過500萬。

那時的她大概也沒想到，一次勇敢的出走會成為一場新的社會浪潮的序幕——越來越多像蘇敏這樣的銀發(fā)旅行者，正在走出自己不一樣的人生。

社交媒體上，71歲的鳳兒和老伴帶娃17年后，開著房車從北京出發(fā)開到巴馬，她告訴采訪者，自己已經(jīng)十幾年沒吃過藥，“用生活方式解決生活方式病”，“為自己活”；追夢始古稀，策馬趕少年，一對伉儷自駕商務(wù)車行駛過65萬公里，橫跨歐陸，只為實現(xiàn)對愛人的承諾；廈門退休夫妻自駕房車4萬公里，用160天環(huán)游歐亞；山東退休夫妻工作了42年后，踏上環(huán)游中國的旅途，“是時候?qū)崿F(xiàn)我們年輕時的夢想了?！?/strong>

60歲博主“徽子墨的旅途見聞”從2022年開始在各個平臺發(fā)布旅行vlog，目前全平臺粉絲數(shù)已超過百萬，憑借接地氣的拍攝風(fēng)格和真誠的內(nèi)容分享，幾乎每條視頻都能獲得萬贊。
不止短視頻賽道，圖文賽道亦有尖子生，今年68歲的“君婆婆愛旅行”以旅行打卡照+人生感悟的圖文搭配形式，記錄下自己前往南極旅行的經(jīng)歷，獲得了5000+點贊、上千條留言，是小紅書上少數(shù)因圖文內(nèi)容出圈的中老年旅行達(dá)人。
「本原財經(jīng)」觀察到，像蘇敏、鳳兒、徽子墨這樣活躍在旅途中的銀發(fā)族正迅速增多，他們曾被認(rèn)為是“被時代甩下”的一代，卻偏偏學(xué)會了“與流量共舞”，拿起短視頻打破年齡偏見，向外界傳遞積極向上的正能量。
過去的旅行達(dá)人以Z世代年輕博主為主，什么時候60后、70后活力銀發(fā)KOL后來居上了？
其一，現(xiàn)在正步入老年的，是“60后”和“70后”一代，他們普遍教育水平較高，可支配資產(chǎn)和休閑時間較多，更重要的是很早就開始科學(xué)養(yǎng)生，身體健康狀況比上一代好了太多倍。退休后的他們，對文化娛樂以及精神享受的重視度達(dá)到空前高度，高質(zhì)量的晚年生活，消費需求不再是簡單基礎(chǔ)的生存，情感與自我實現(xiàn)層面的滿足更為重要。
另一份中國旅游研究院發(fā)布的《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》也提到，受訪老年人平均每年進(jìn)行8次國內(nèi)旅游、1次出境旅游。城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費1209.20元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)游客平均花費1626.50元的約74.3%。
所以說，在文旅消費上，這屆老年人是真的有錢有閑有理想。
另一方面還要得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及程度正在提升。來自QuestMobile《2024中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢報告》顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)流量保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢，2024年9月同比增長1.7%，規(guī)模已達(dá)12.44億。其中銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.29億，月人均使用互聯(lián)網(wǎng)時長129小時，同比提升5.3%。
做旅行博主這件事，銀發(fā)群體不僅是有動機，還有能力去實踐。
第三點，要歸功于以抖、快、視為核心的主流社交平臺，算法機制的升級和流量分發(fā)邏輯的優(yōu)化。“全民皆可當(dāng)博主”，任何一個普通人的生活都可能因為其人設(shè)、故事、技能等等被關(guān)注、放大、走紅。
在平臺的聚光燈下，一大批老年博主異軍突起，活躍在各個領(lǐng)域，展現(xiàn)銀發(fā)一代獨特的生活美學(xué)，成為文旅賽道的一股新興力量。
進(jìn)擊的銀發(fā)旅游生態(tài)
隨著銀發(fā)旅游市場的蓬勃發(fā)展，越來越多的主流媒體聚焦于“老年人的詩與遠(yuǎn)方”上，也推動著整個「老年旅游生態(tài)」的升級。
上層政策明確支持銀發(fā)文旅。
2024年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這是國家出臺的首個支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專門文件，因此，這一年也被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”。
2025年，民政部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持老年人社會參與推動實現(xiàn)老有所為的指導(dǎo)意見》，明確提出提升旅游服務(wù)設(shè)施適老化水平，鼓勵開發(fā)旅居養(yǎng)老、家庭同游等產(chǎn)品。
于是基建發(fā)力了，廣西的“暖心專列”，讓沒條件自駕的老年人用上了自由充電的床頭和帶扶手的廁所；“中原鐵道·大河之南號”上，戲曲與懷舊音樂會交替上演，17天的山河漫游如夢如詩；武漢開往新疆的普惠列車，18天的環(huán)疆之旅只要4998元，圓了普通退休族的邊疆夢。經(jīng)濟(jì)活力與民生福祉齊頭并進(jìn)，讓“適老”和“悅老”不再是一句口號。
在上海楊浦，“直播經(jīng)濟(jì)”直接賦能“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，一場“全國養(yǎng)老服務(wù)消費季暨上海銀發(fā)生活節(jié)”開展得如火如荼，東方購物還打造了面向銀發(fā)消費人群的線上文旅服務(wù)直播，為“銀發(fā)族”省心、安心、舒心的無憂遠(yuǎn)行加碼。
平臺端，抖、快、視短視頻嗅到第一縷春風(fēng)，就積極挖掘新鮮的“老博主”，推流助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。KOL們順勢完成“種草”到“帶團(tuán)”的升級，將內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為真實消費意愿，形成商業(yè)閉環(huán)。
各大OTA平臺也在積極挖掘這一消費金礦。
攜程推出了專注銀發(fā)人群的品牌攜程老友會，還推出了親情卡功能，子女可一鍵幫長輩代訂專享行程；途牛旅游的“老玩童”老年游品牌，配備了24小時應(yīng)急響應(yīng)，還與康復(fù)醫(yī)院合作開發(fā)術(shù)后療養(yǎng)游；同程旅行于2024年6月成立了康養(yǎng)研究院，與黃山市簽署了目的地戰(zhàn)略合作協(xié)議……
線下的旅行團(tuán)們更是實處渾身解數(shù)，純玩團(tuán)、散拼團(tuán)、獨立成團(tuán)、康養(yǎng)團(tuán)層出不窮，形成旅游+養(yǎng)老+醫(yī)療+保險一條龍產(chǎn)業(yè)整合新模式。
此外，一鍵呼叫、語音導(dǎo)覽、VR預(yù)覽、AI導(dǎo)游、智能健康監(jiān)測設(shè)備的需求井噴，觸發(fā)科技賦能，一系列適老化科技助力銀發(fā)博主們更便捷的在鏡頭里自由展現(xiàn)生命力。
“他們過的橋比你走的路還長。”銀發(fā)旅行天團(tuán)，是老齡化社會的解壓閥與賦能器，也是年輕人未來生命的解惑者與預(yù)告片，與老年團(tuán)同行也成為當(dāng)下年輕人樂意選擇的旅行方式。
“這個年紀(jì)還能出來自駕和徒步的，都是經(jīng)過了經(jīng)濟(jì)和身體方面雙重篩選的精英人士”，在爺奶夕陽紅的隊列里，有見證98年的金融風(fēng)暴的老股民，亦有某知名登山路線的開辟者，他們喊著“向快樂出發(fā)”，向“低精力人群”分享處世之道，答疑解惑，食物與精神的雙重投喂之下，不亞于給體力與心靈來一場SPA。
銀發(fā)旅行博主崛起，銀發(fā)內(nèi)容生態(tài)的想象空間更大了；老年文旅產(chǎn)業(yè)鏈從軟件到硬件淬煉升級，文旅圈，終究還是被中老年達(dá)人拿捏了。可以預(yù)見，未來的中老年文旅賽道，必將更細(xì)分，更多元，消費潛力也將進(jìn)一步被釋放。