大疆，開(kāi)始有了深切的“墜落”焦慮。

而對(duì)手，卻不在空中。

近日，“大疆預(yù)告降價(jià)，已購(gòu)買消費(fèi)者退貨維權(quán)”等話題引發(fā)大量關(guān)注，登上微博熱搜榜單第一。

具體來(lái)看，大疆本次從10月9日開(kāi)始，持續(xù)到10月14日的降價(jià)幅度非常大，其中Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版直降700元（3499→2799元），Action 4最高降1129元，Mini4 PRO降價(jià)1478元。

8月剛發(fā)布的掃地機(jī)器人和7月上市的全景相機(jī)也在其中，部分機(jī)型降價(jià)時(shí)間距離首發(fā)不足三個(gè)月。

對(duì)此，已經(jīng)購(gòu)買大疆部分產(chǎn)品的消費(fèi)者反映強(qiáng)烈。

多位消費(fèi)者表示，購(gòu)買前被店員告知“短期內(nèi)不會(huì)降價(jià)”，結(jié)果不到10天就大跌價(jià)。

對(duì)此，大疆公司回應(yīng)，降價(jià)是雙十一促銷活動(dòng)，但其線上線下退貨政策的差異持續(xù)引發(fā)熱議。

而部分線下門店對(duì)申請(qǐng)退差價(jià)的消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)行一些贈(zèng)送周邊產(chǎn)品等方式的補(bǔ)償。

作為全球無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，大疆在全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期保持在70％以上。

但這次價(jià)格大跳水，背后是大疆掩飾不住的“增長(zhǎng)焦慮”。

以無(wú)人機(jī)起家的大疆，在2018年左右切入手持影像賽道。

以口袋靈眸——也就是Pocket 1起步，2019 年對(duì)標(biāo) GoPro，推出運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Action，6年里迭代到第五代，今年又發(fā)布穿戴相機(jī)、全景相機(jī)。

大疆在這一賽道主要對(duì)手是運(yùn)動(dòng)相機(jī)開(kāi)山鼻祖GoPro。

但近兩年，總部和大疆同在深圳市南山區(qū)、相隔約10公里的影石，成為最受外界關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)者。

影石創(chuàng)立于 2015 年，以全景相機(jī)起家，主要面向戶外極限運(yùn)動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023 年，影石在全景相機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá) 67.2％，連續(xù)六年全球第一，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到81.7％。

劉靖康多次在公開(kāi)場(chǎng)合盛贊大疆。

在2025年初的企業(yè)年會(huì)上，他提到“在大疆面前，影石還是個(gè)弟弟”。

隨著各自主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)逼近天花板，雙方的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從暗處走向臺(tái)面。

除了推出運(yùn)動(dòng)相機(jī)，7月31日，大疆發(fā)布了首款全景相機(jī)Osmo 360。

兩周后，影石宣布推出全景無(wú)人機(jī)品牌“影翎Antigravity”，互相切入了對(duì)方的腹地。

事實(shí)上，影石也有自己的憂慮。

手持影像市場(chǎng)原本小眾，如今正迎來(lái)更多的玩家。

小米、vivo、OPPO等頭部廠商與徠卡、蔡司、哈蘇等品牌合作，“卷”手機(jī)相機(jī)參數(shù)后，也開(kāi)始進(jìn)軍手持影像賽道。

面對(duì)影石們的進(jìn)擊，大疆難道只能降價(jià)嗎？

在大疆降價(jià)背后，有隱藏著怎樣的迷局？

對(duì)此，中國(guó)新聞周刊記者楊智杰和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

恰恰由于沒(méi)有技術(shù)上真正護(hù)城河，才讓大疆、影石和手機(jī)廠商們亂入各自領(lǐng)域。

會(huì)飛的相機(jī)，能動(dòng)的相機(jī)，手機(jī)上的相機(jī)，本質(zhì)上還都是相機(jī)，并非“無(wú)人”設(shè)備。

具體到大疆，則是肉眼可見(jiàn)的墜落焦慮。

大疆降價(jià)的產(chǎn)品主要是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

近年來(lái)，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)增速明顯放緩，價(jià)格戰(zhàn)隨之興起。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的均價(jià)從2019年的5000元降至2024年的1800元。大疆近年來(lái)開(kāi)始發(fā)力工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

大疆現(xiàn)在的整體發(fā)展策略是打開(kāi)B端市場(chǎng)，但C端市場(chǎng)仍需維持如今的市場(chǎng)份額，降價(jià)是一種有效的營(yíng)銷策略。

這種產(chǎn)品延展是“自然選擇”。

無(wú)人機(jī)本質(zhì)是“會(huì)飛的相機(jī)”，技術(shù)可平移到手持影像，用戶畫(huà)像也比較接近。

依托大疆品牌力，橫向擴(kuò)充品類，可以構(gòu)建一個(gè)生態(tài)鏈，產(chǎn)品能互通和互補(bǔ)，還能提升用戶的消費(fèi)頻次。

與之相類，手機(jī)廠商入局，本質(zhì)還是在搭建產(chǎn)品生態(tài)。

手機(jī)廠商可以提供一站式配件，比如你用我的手機(jī)，我就能給你云臺(tái)、相機(jī)、配件，并實(shí)現(xiàn)無(wú)縫傳輸，這是品牌生態(tài)的天然優(yōu)勢(shì)，能解決用戶的癢點(diǎn)。

于是乎，混戰(zhàn)開(kāi)始，而且是低技術(shù)、高烈度的價(jià)格亂卷。