作者｜烏塔

編輯｜李小天

截至2025年10月，全球游戲玩家總數(shù)大約有36億。其中，移動(dòng)玩家數(shù)量最多，預(yù)計(jì)達(dá)到30億。

Sensor Tower在10月中旬發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手游市場(chǎng)展現(xiàn)出了驚人的活力。其中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Whiteout Survival》占據(jù)榜首，累計(jì)收入已達(dá)到35億美元。手游，承載著期待，成為了當(dāng)下最有影響力的賽道之一。

據(jù)弈赫咨詢，2024 年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為 144.5 億美元，到 2033 年將達(dá)到 342.2 億美元，2024 年至 2033 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 為 10.05%。2025年上半年，有五款中國(guó)手游在海外月均收入破億元。

而這全球版圖中，俄羅斯，這片橫跨歐亞大陸之地，正在成為手游出海的關(guān)鍵增量。

陀螺研究院發(fā)布的《游戲出海機(jī)會(huì)系列研究·俄羅斯篇》提到，2024年1至8月，俄羅斯手游收入TOP30中，中國(guó)發(fā)行商產(chǎn)品占13款，超過總數(shù)的三分之一。

為什么是俄羅斯？

從變現(xiàn)邏輯來看，游戲應(yīng)用憑借“高用戶時(shí)長(zhǎng)”的天然屬性，成為廣告變現(xiàn)模式的核心適配品類 —— 玩家單場(chǎng)游戲停留時(shí)間常達(dá)數(shù)十分鐘甚至數(shù)小時(shí)，這一特性為廣告曝光提供了充足且高質(zhì)量的場(chǎng)景，為開發(fā)者通過廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值奠定了關(guān)鍵前提。

在全球新興市場(chǎng)中，俄羅斯也恰恰憑借龐大市場(chǎng)規(guī)模、高用戶活躍度及多元化應(yīng)用生態(tài)，成為中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者不可忽視的關(guān)鍵增量市場(chǎng)。

Yandex Ads《2025 年俄羅斯應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)報(bào)告》顯示，2024年俄羅斯移動(dòng)游戲下載量已躍居全球第五，僅上半年安卓平臺(tái)下載量就高達(dá)11.8億次。這一數(shù)字背后，是83%的智能手機(jī)普及率和人均每月11.5小時(shí)的游戲時(shí)長(zhǎng)支撐，用戶活躍度遠(yuǎn)超多數(shù)新興市場(chǎng)。

與此同時(shí)，俄羅斯 2024 年在線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)134 億美元（約956 億元人民幣），廣告需求旺盛，進(jìn)一步保障了開發(fā)者的變現(xiàn)空間。

不可否認(rèn)的是，游戲廠商出海俄羅斯市場(chǎng)，想要打破文化壁壘、建立深度聯(lián)系、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，仍然是一件需要思考和突破的事情。

過去一段時(shí)間內(nèi)，游戲公司出海在分發(fā)工具和營(yíng)銷方式上幾乎在隨波逐流，跟著經(jīng)驗(yàn)執(zhí)著于快餐化、貨不對(duì)板的廣告，或者買量陷阱。

而在俄羅斯，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已形成多元格局，除Google Play和 App Store 外，RuStore、AppGallery 等本地平臺(tái)及 Telegram 分發(fā)、直鏈 APK 下載等模式并行，為中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供了靈活的上架選擇，無(wú)需依賴單一渠道。

這其中，Yandex是最受重視的渠道。

成立于1997年的Yandex，占據(jù)64%的市場(chǎng)份額，是俄羅斯最大的搜索引擎。其業(yè)務(wù)涉及天氣、音樂、線上購(gòu)物、辦公軟件、出行旅游、流媒體等一系列服務(wù)，融入到了俄羅斯用戶生活的方方面面。

在俄羅斯，超過八成的人口，每個(gè)月都會(huì)使用Yandex服務(wù)。

Yandex 對(duì)于用戶和市場(chǎng)的洞察與跟進(jìn)，也讓它越來越受到中國(guó)app開發(fā)者的重視。2023年，Yandex開啟AI賦能，讓AI參與內(nèi)容生成、預(yù)算管理等流程。2025年10月22日，Yandex 展示了革新和進(jìn)化的一面，其旗下廣告科技部門 Yandex Ads宣布專為移動(dòng)應(yīng)用端到端增長(zhǎng)設(shè)計(jì)的一站式平臺(tái) Yandex Ads Boost 正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布。

Yandex Ads Boost 基于“一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)” 和 “一個(gè)事實(shí)來源” 兩大核心原則構(gòu)建，意圖打造一站式分析與變現(xiàn)引擎，在四個(gè)方面進(jìn)行功能和體驗(yàn)感的升級(jí)。

一是通過 “開發(fā)者賬戶” 和 “應(yīng)用集群” 兩個(gè)層級(jí)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用管理，使管理架構(gòu)更靈活，同時(shí)做到全局把控和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，滿足從獨(dú)立工作室到大型企業(yè)的多樣化需求。

二是將廣告變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析功能整合于單一界面，依托于超 60 萬(wàn)家廣告商與 60 余個(gè)外部需求方平臺(tái)（DSP）的 Yandex 廣告網(wǎng)絡(luò)（Yandex Ad Network），移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者可一鍵開啟應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)和實(shí)時(shí)追蹤各類投放的數(shù)據(jù)分析。

三是為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者免費(fèi)提供實(shí)時(shí)的場(chǎng)景專屬深度報(bào)告，助力開發(fā)者精準(zhǔn)定位高收益廣告策略，清晰高效探索營(yíng)收增長(zhǎng)新路徑。

四是大大降低集成難度和復(fù)雜性，將集成功能整合為用于廣告變現(xiàn)的 Ads SDK和用于數(shù)據(jù)分析的 AppMetrica SDK兩款工具包， 在最大限度降低技術(shù)成本的同時(shí)，確保極高的靈活性。

Yandex Ads Boost的推出，不僅能夠回答移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者對(duì)于如何找到消費(fèi)和體驗(yàn)的平衡點(diǎn)、如何自然地拉升用戶粘性和消費(fèi)意愿等一系列疑問，更是通過整合工具與數(shù)據(jù)、聚焦變現(xiàn)與分析功能，找到了真正能覆蓋應(yīng)用生命周期的增長(zhǎng)路徑，甚至使找到了助力延長(zhǎng)應(yīng)用生命周期可能性。

正如Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京（Sergey Ustinov）所說，“Yandex Ads 不僅是一個(gè)工具平臺(tái)，更是中國(guó)開發(fā)者將‘高用戶時(shí)長(zhǎng)’轉(zhuǎn)化為‘高商業(yè)價(jià)值’的橋梁。我們期待通過這一平臺(tái)，幫助更多中國(guó)應(yīng)用及游戲產(chǎn)品在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，創(chuàng)造長(zhǎng)期、可持續(xù)的增長(zhǎng)價(jià)值”。