“中國是全球第二大膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場，預(yù)計(jì)5至10年內(nèi)將成為全球第一大市場。對中國業(yè)務(wù)發(fā)展充滿信心。在過去三年，GNC在進(jìn)博會上的展出面積及在華業(yè)務(wù)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了五倍以上增長。進(jìn)博會平臺加速了本土化創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品矩陣與渠道建設(shè)的雙重突破?！?/p>

第八屆進(jìn)博會期間，全球營養(yǎng)保健品牌GNC健安喜中國CEO趙子強(qiáng)，在接受包括澎湃新聞在內(nèi)的小范圍媒體采訪時(shí)表示，伴隨消費(fèi)者健康意識提升，中國營養(yǎng)品市場正進(jìn)入更成熟、更細(xì)分的階段。

談及在華布局，趙子強(qiáng)向澎湃新聞介紹，今年是GNC品牌創(chuàng)立九十周年，也是其進(jìn)入中國市場的第十五年。2011年進(jìn)入中國并于2018年完成中外合資，GNC伴隨著中國跨境電商行業(yè)的成長。

趙子強(qiáng)坦言，GNC在中國市場投入期時(shí)盈利水平一般，但從2023年開始營養(yǎng)包大單品支撐品牌差異化發(fā)展，同時(shí)布局了更多基礎(chǔ)大品類，用體系化的產(chǎn)品矩陣面向市場多元化需求。GNC在中國的成長離不開整個(gè)行業(yè)生態(tài)的共同進(jìn)步，隨著產(chǎn)品梯隊(duì)的完善、渠道架構(gòu)的成型，公司營收、盈利能力及團(tuán)隊(duì)支撐力均邁上新臺階。

趙子強(qiáng)透露，2023年GNC中國區(qū)業(yè)績同比增長約200%，達(dá)到上一年的三倍，2024年繼續(xù)保持40%以上的增速，2024年和2025年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)均超20%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

“基于此，我們的目標(biāo)很明確，奔著中國跨境保健品行業(yè)頭部去，成為跨境保健品領(lǐng)域的標(biāo)桿。不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵?！壁w子強(qiáng)表示，目前，GNC在中國市場的營養(yǎng)包品類占有率已超過50%，魚油業(yè)務(wù)成為新的增長曲線，年增速達(dá)到120%以上。

趙子強(qiáng)進(jìn)一步表示，GNC中國對品牌中長期發(fā)展有著清晰且堅(jiān)定的戰(zhàn)略規(guī)劃，并非以短期盈利為核心目標(biāo)，而要在中國市場穩(wěn)步躋身行業(yè)前三陣列。并依托中國經(jīng)濟(jì)及行業(yè)的持續(xù)增長勢能，預(yù)期超越美國成為全球第一大市場。

在趙子強(qiáng)看來，中國消費(fèi)者的營養(yǎng)訴求正在變得更加多元。過去“一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人”的思路正在被打破。GNC推出多款細(xì)分化產(chǎn)品，針對性地調(diào)整配方結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)主動(dòng)適配。目前，GNC全球共有16個(gè)系列、1500個(gè)SKU，覆蓋運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)、兒童健康等多個(gè)領(lǐng)域，“我們的專業(yè)性不是靠賣得多，而是靠持續(xù)投入科學(xué)研究和系統(tǒng)研發(fā)來支撐?！?/p>

談及未來布局，趙子強(qiáng)表示，GNC在中國并不追求全面自建產(chǎn)能，而是通過全球資源整合實(shí)現(xiàn)效率最優(yōu)。GNC的全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游分為原料研發(fā)、工業(yè)生產(chǎn)、品牌與渠道四大板塊，公司重點(diǎn)抓前端的研發(fā)與品牌建設(shè)，“只有抓住源頭，產(chǎn)品力才有支撐?！?/p>

趙子強(qiáng)指出，這一戰(zhàn)略背后，是GNC對中國健康消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的深刻判斷。當(dāng)代消費(fèi)者的健康觀念已從“吃補(bǔ)品”轉(zhuǎn)向“科學(xué)營養(yǎng)”，品牌競爭的核心不再是廣告投入，而是科研實(shí)力。目前GNC在全球范圍內(nèi)擁有多個(gè)研發(fā)中心，并與哈佛、匹茲堡大學(xué)等多所科研機(jī)構(gòu)保持長期合作，在原料溯源與營養(yǎng)配比領(lǐng)域持續(xù)投入。

“GNC在中國市場的下一步，將更加注重量化可持續(xù)增長的戰(zhàn)略路徑，要布局的是體系化的大品類，而不是某一個(gè)單品爆款，通過體系化創(chuàng)新去打造長線競爭力?！睂τ谥袊袌龅奈磥?，趙子強(qiáng)充滿信心，“中國的消費(fèi)力、產(chǎn)業(yè)鏈能力、政策環(huán)境都在快速向好，我們認(rèn)為這是GNC全球最值得長期深耕的市場?！彼硎?，未來三到五年，GNC將在中國繼續(xù)加大研發(fā)和品牌投入，推動(dòng)更多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)本地化注冊與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。