美，是人類亙古不變的追求。歐萊雅集團(tuán)以“Essentiality of Beauty”為全球理念，在中國特別詮釋為“美之道”，旨在將跨越文化與語言的“美”，與蘊(yùn)含東方哲思的“道”融為一體，進(jìn)而“不拒眾流，方為江?！保瑪y手更多人共同探尋與感知美的無限可能。

這種美美與共的愿景與進(jìn)博會開放合作的精神高度契合。

11月7日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，歐萊雅中國與新華社新聞信息中心攜手策劃“美之道——進(jìn)博‘尋美’”打卡活動，并在新華社“品牌，讓世界更美好”中外品牌論壇上正式啟動。據(jù)悉，本次合作以美為線索，通過打造沉浸式觀展路線、全民參與的互動共創(chuàng)等多元形式，聯(lián)動88位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，全景式呈現(xiàn)美包羅萬象的豐富內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值。

美妝博主周芯竹來到文創(chuàng)館，感受美豐富的創(chuàng)意表達(dá)

當(dāng)日，知名科普博主畢導(dǎo)畢嘯天、知名網(wǎng)絡(luò)讀書博主趙健、科技數(shù)碼博主“在下小蘇”、 中外文化博主“歪果仁研究協(xié)會”、 商業(yè)博主“約翰啥都懂”、 生活方式博主邵雨軒、藝術(shù)家萬雨塵；美妝博主周芯竹和財(cái)經(jīng)作家沈帥波這9位“尋美官”以歐萊雅主展臺為起點(diǎn)，通過各自的專業(yè)視角，為觀眾解鎖多樣的進(jìn)博之美。

藝術(shù)家萬雨塵漫步蘇作館，解讀美橫跨古今的獨(dú)特意趣

以進(jìn)博等開放平臺為重要載體，歐萊雅希望結(jié)合過去28年在中國普及美的一線經(jīng)驗(yàn)，探索出一套因地制宜的方法論，以將美這份堅(jiān)實(shí)可靠、溫暖人心又真實(shí)可觸的力量傳遞給更多人，激勵大家去追求更美好的生活，最終推動整個社會向上、向美。

從“首創(chuàng)”到“標(biāo)配”：引領(lǐng)內(nèi)容共創(chuàng)，拓展進(jìn)博傳播邊界

作為商業(yè)觀察領(lǐng)域的創(chuàng)作者，每年沈帥波都會在進(jìn)博會現(xiàn)場捕捉并呈現(xiàn)一些新的交流機(jī)會、新的商業(yè)發(fā)現(xiàn)和優(yōu)秀的合作案例，讓更多外企感受中國對外開放的決心、看到優(yōu)秀外企在中國扎根并取得的豐厚碩果。

來自“歪果仁研究協(xié)會”的團(tuán)隊(duì)對此也深有感觸。作為連續(xù)三年在進(jìn)博會進(jìn)行創(chuàng)作的跨文化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，他們讓更多國內(nèi)觀眾看到世界前沿的發(fā)展成就、美好產(chǎn)品，以及世界對于中國市場的信心?！皻W萊雅中國就是非常典型的案例，他們深耕中國數(shù)十載，而且持續(xù)在引領(lǐng)著科技與美的創(chuàng)新；另一方面，我們也有責(zé)任也有機(jī)會通過進(jìn)博會這一平臺，將中國的創(chuàng)新精神、發(fā)展成就和文化魅力呈現(xiàn)給世界?！?他們的視角，正是進(jìn)博會作為國際交流窗口的生動寫照。

圓桌討論：美之道，讓世界更美好

作為連續(xù)八年參與進(jìn)博會的“老朋友”，歐萊雅中國不僅深度融入其中，更在傳播生態(tài)中扮演了“開創(chuàng)者”的角色。品牌敏銳洞察到內(nèi)容創(chuàng)作者的巨大潛能，成功搭建起創(chuàng)作者與進(jìn)博會之間的橋梁，推動傳播從傳統(tǒng)的“官方敘事”走向多元、生動的“內(nèi)容共創(chuàng)”，并令這個“創(chuàng)新嘗試”逐步發(fā)展為行業(yè)乃至官方認(rèn)可的“傳播標(biāo)配”。

早在2020年，歐萊雅便邀請內(nèi)容創(chuàng)作者登上進(jìn)博會“美好消費(fèi)論壇”講臺，此舉讓創(chuàng)作者從幕后走到臺前，直接參與到高端對話中，分享消費(fèi)趨勢與美好理念，他們的聲音為進(jìn)博會注入了新的活力。隨著直播浪潮的興起，身為進(jìn)博會展盟主席與日化消費(fèi)品專委會雙料主席的歐萊雅，更是進(jìn)一步突破邊界，大膽邀請頭部KOL李佳琦開展進(jìn)博會探展直播，首次將“頭部KOL逛展直播”模式引入進(jìn)博會，瞬間引爆全網(wǎng)關(guān)注。

2020年，歐萊雅邀請頭部KOL李佳琦開展進(jìn)博會探展直播

與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者的角色也不斷進(jìn)化，從進(jìn)博會的“觀察者”成長為參與策劃與傳播的“深度共創(chuàng)者”，共同傳遞進(jìn)博會精神，展現(xiàn)全球科技與美好生活的愿景。

正如“在下小蘇”言：“進(jìn)博會是一個巨大的內(nèi)容創(chuàng)作舞臺，它把世界級的展品和故事‘送’到我們面前。作為博主，我的任務(wù)就是當(dāng)好‘翻譯官’，用通俗有趣的視角，把這里的創(chuàng)新和開放理念，轉(zhuǎn)化成同齡人看得懂、喜歡看的內(nèi)容?！边@本身也是在記錄中國開放的市場如何推動進(jìn)步，與世界共享機(jī)遇的過程。

科技數(shù)碼博主“在下小蘇”帶領(lǐng)觀眾“圍觀”歐萊雅最新美妝科技

美無定式，處處可尋：解鎖多樣的進(jìn)博之美

畢導(dǎo)每次來進(jìn)博會都覺得大開眼界，科技的發(fā)展真的可以惠及普通人生活的方方面面，他表示，“這次歐萊雅的展臺在科技層面上對美的理解已經(jīng)做到非常細(xì)致非常精準(zhǔn)，分子細(xì)胞技術(shù)、AI技術(shù)、精密儀器等各種科技都在推動對美的探索。”

作為一種強(qiáng)大的力量，“美”在今年“美之道——進(jìn)博尋美”活動中，被具象化為一條條生動的探尋路徑?！皩っ拦佟备饔兴L，他們以各自的專業(yè)視角，為觀眾全方位呈現(xiàn)了進(jìn)博會的包羅萬象與時(shí)代價(jià)值

“美之道——進(jìn)博尋美官”紀(jì)念證書頒發(fā)儀式

萬雨塵感嘆道：“進(jìn)博會像一座流動的美學(xué)劇場，歐萊雅讓科技與美在此共生，也讓‘美’成為時(shí)代的語法?！?通過創(chuàng)作者們多元的視角，美的內(nèi)涵被無限拓寬。趙健深切感受到，由此傳遞出一種開放、創(chuàng)新、包容、充滿活力的時(shí)代理念，讓“美美與共”成為當(dāng)下的創(chuàng)作常識。

美無定式，處處可尋。本次活動精心設(shè)計(jì)了一條獨(dú)特的“尋美之徑”，聯(lián)動了進(jìn)博會的六大展館，打造了進(jìn)博會首條以美為主題的探展路線。不少觀眾手持特殊的“尋美任務(wù)卡”，從消費(fèi)品展區(qū)的歐萊雅主展臺、法國館出發(fā)，穿行至江蘇省蘇作館、進(jìn)博文創(chuàng)快閃店，再深入上海館、創(chuàng)新孵化專區(qū)。參與者在完成打卡任務(wù)、贏取好禮之余，更從歷史文化、生活品質(zhì)、社會經(jīng)濟(jì)與國際交流四大維度，切身體驗(yàn)到“美”的巨大能量和豐富內(nèi)涵。

價(jià)值共生：三方共贏的鮮活注腳

“進(jìn)博會讓我開闊了視野，如同一個講述‘世界故事’的超級市場。這里是我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者的‘故事原生地’。我也希望自己能夠在這里學(xué)習(xí)并吸收到好的品牌故事，用生動有趣的方式，傳播有意思的內(nèi)容?！?邵雨軒道出了創(chuàng)作者在進(jìn)博會汲取靈感、提升敘事能力的渴望。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，與歐萊雅和進(jìn)博會的合作，則提供了一個難得的成長機(jī)遇。在這一高規(guī)格的國際舞臺上，他們積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提升了自身的專業(yè)能力和視野格局，個人品牌價(jià)值也得到了有效賦能，獲得了多維度的成長。

在周芯竹看來，進(jìn)博會就像一個頂級的“內(nèi)容工具箱”，“在這里，我不僅能一次看遍全球新品，更重要的是能直接與品牌方交流，獲取最準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。這讓我回去做的推薦視頻更有底氣，內(nèi)容也更扎實(shí)可信?！边@就是她作為創(chuàng)作者能提供的最實(shí)在的價(jià)值。

《美之道——解碼美的本質(zhì)》入選2025進(jìn)博品牌國際影響力文化刊物

借助創(chuàng)作者們豐富的形式和內(nèi)容，進(jìn)博會的“開放、共享”理念得到了更生動的詮釋，吸引了更廣泛的社會關(guān)注，加速“出圈破圈”。同時(shí)，創(chuàng)作者們以鮮活的視角和貼近受眾的語言，將歐萊雅在進(jìn)博會上的創(chuàng)新成果、綠色發(fā)展理念和對美的追求，高效地傳遞給社會各界。

由此，歐萊雅在進(jìn)博會的創(chuàng)新探索，也已從最初的“內(nèi)容共創(chuàng)”升級為更深層次的“價(jià)值共生”。本次與新華社攜手，集結(jié)88位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者推廣“美之道”特色路線，并為他們頒發(fā)榮譽(yù)，正是將這種合作模式推向了新的高度，推動構(gòu)建起一個企業(yè)、進(jìn)博會、創(chuàng)作者都能從中獲得實(shí)質(zhì)性增益的“三方共贏”生態(tài)，共同為“美”的探索和“開放”的中國貢獻(xiàn)力量。