八年進博，年年有新。以“多觸點貼近生活、全方位賦能品質(zhì)”為核心，花王（中國）第八次踏上進博會的舞臺。今年，花王（中國）的展臺呈現(xiàn)出鮮明的本土化特色，其不僅推出了多款根據(jù)中國消費者實際需求而研發(fā)的全新產(chǎn)品，更首次將ESG主題發(fā)布會搬進進博會展館，借由數(shù)據(jù)分享了“同美共生”愿景發(fā)布三年來的實施進展和階段性成果。從一開始的“進博首秀”到“本土量產(chǎn)”的快速落地，從“全球技術(shù)”到“中國定制”的精準適配，積極踐行企業(yè)社會責任的花王（中國）正以“本土化戰(zhàn)略”，為中國消費者勾勒出一幅高品質(zhì)生活圖景，持續(xù)推進深耕中國市場的步伐。

以中國消費者真實需求為研發(fā)基礎(chǔ)，花王攜多款新品亮相進博會

卸妝、護膚、小憩、特殊時刻……每一處細節(jié)的不同，都能讓普通的生活瞬間變得靈動起來。在本次進博會上，花王攜眾多新品亮相，這些新品不僅覆蓋了皮膚清潔、敏感肌膚護理、女性健康與身心療愈、個人形象管理等方面，還包括了與生活及農(nóng)業(yè)作業(yè)相關(guān)的全新產(chǎn)品，搭建起了一個從“呵護個人生活”到“賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”的多場景創(chuàng)新生態(tài)。

基于中國消費者“想要快速深層卸干凈,但又怕過度清潔導致皮膚屏障受損過敏脆弱”的痛點，芙麗芳絲推出了全新升級的精華型卸妝油；針對中國干敏肌女性因干、紅、紋問題頻發(fā)引發(fā)的“紅荒肌”困擾,珂潤推出了量身定制研發(fā)的輕齡彈潤琉光修紅系列乳霜與化妝水；針對中國消費者想要清爽防曬，同時獲得清爽膚感與良好氣色的需求，碧柔帶來了將于明年上市的水膜鎏光防曬液（防水防汗版）；針對女性生理周期，樂而雅則帶來了全新晚安褲抑菌清新系列，全力守護女性生理期健康。而針對眼疲勞與染發(fā)需求，花王（中國）也帶來了全新升級的美舒律蒸汽眼罩，以及莉婕旗下蓋白線與彩染線兩個系列染發(fā)新品。

隨著消費者對于生活品質(zhì)的追求，鮮花如今成了點綴生活不可缺少的部分?；ㄍ酰ㄖ袊┐舜螌⒁呀?jīng)在日本市場上市的鮮花保鮮液帶來了中國市場，該產(chǎn)品能夠延長鮮花的保鮮期，使其維持更長時間的鮮艷狀態(tài)。而針對土壤問題的土壤改良劑和針對農(nóng)作物的固著劑也將陸續(xù)上市，前者可以改良土壤的板結(jié)問題，加強土壤的透氣性和疏水性，而后者則可以通過增長農(nóng)藥的附著時間，來減少農(nóng)藥的使用次數(shù)。

“在連續(xù)8年參加進博會的過程里，花王（中國）收集到了非常多的消費者的真實反饋，這些信息讓我們精準捕捉到了當下消費群體的痛點，推動了花王研發(fā)速度的上升，”花王（中國）投資有限公司董事長竹安將說道，“這樣的改變也促使我們進一步加快了本土化的腳步，實現(xiàn)了從‘外來品牌’到‘本土伙伴’的轉(zhuǎn)變?！?/p>

花王（中國）投資有限公司董事長竹安將

“同美共生”攜手構(gòu)建“清潔、美麗、健康”的可持續(xù)發(fā)展生活

新品之外，本屆進博會，花王（中國）還首設(shè)了VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)（Value Innovation Center），通過品牌歷程、安心安全品質(zhì)體系、消費者共創(chuàng)開發(fā)邏輯及跨界合作四大板塊來全面呈現(xiàn)花王138年來對“清潔、美麗、健康”生活的不變初心與創(chuàng)新實踐。

在ESG展臺，“同美共生”愿景清晰貫穿，作為這一愿景的重要落地路徑之一，通過“和美自然”“予美生活”“創(chuàng)美未來”三大領(lǐng)域來直觀呈現(xiàn)該實踐成果。

“和美自然”著重展示花王在產(chǎn)品全生命周期中對于減排降碳的執(zhí)著追求及最新實踐成果。數(shù)據(jù)顯示，從花王中國工廠的生產(chǎn)端來看，截至2025年，預計企業(yè)萬元產(chǎn)值能耗較2020年減少18%，二氧化碳排放較2020年減少45%，水使用量減少58%，上海工廠廢棄物回收利用率超過99%，危險廢棄物100%規(guī)范處置；而從包裝端出發(fā)，產(chǎn)品包材的改良也帶來了明顯的減排降碳效果。例如碧柔自在卸妝系列將PCR樹脂應用于瓶身容器，實現(xiàn)了45.2%的二氧化碳減排效果，而freeplus芙麗芳絲則積極采用環(huán)境友好包裝材料，減少使用石油基塑料，構(gòu)建起“原料-生產(chǎn)-包裝”全鏈條減碳體系。不僅如此，上?；ㄍ豕S還推行資源節(jié)約方案，快消品運輸采用自研可循環(huán)包裝箱，循環(huán)復用，實現(xiàn)了減碳與降本雙贏。

“予美生活”旨在通過不同主題的公益活動來踐行企業(yè)社會責任。截至目前，花王（中國）已經(jīng)連續(xù)14年攜手生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心舉辦“清潔美麗中國行”環(huán)保宣傳活動，活動人群從廣大市民聚焦至大學生群體，主題也從水資源保護向“低碳”、“節(jié)能減排”、“生物多樣性”等更廣闊的領(lǐng)域延伸。

自“呵護花開”初潮教育公益活動舉辦以來，已經(jīng)圓滿走過十年，從城市延伸至鄉(xiāng)村，花王中國聯(lián)合多方力量搭建線上及線下課堂體系、派發(fā)定制科普教材及試用品，以持續(xù)關(guān)懷溫暖萬千青春期女孩?！拔磥?，我們還將持續(xù)深化這一主題公益活動，走入更多地區(qū)，幫助更多青春期女孩”，竹安將表示，“中國疆域遼闊，想要讓此一活動能夠幫助到更多人，僅僅靠我們的努力是不夠的，接下來，我們還會通過開展教師賦能計劃，希望可以借助他們的力量，將有關(guān)初潮的生理知識傳遞給更多人”。

而針對連續(xù)5年面向兒童開展“洗手教室”和面向教師、建筑工人、環(huán)衛(wèi)工人等群體開展的公益美容課堂“美知沙龍”，花王中國也將持續(xù)傳遞科學洗手知識和專業(yè)護膚美妝知識，助力每一位用戶擁抱健康美麗的生活。

花王在化學品領(lǐng)域的ESG突破也十分值得關(guān)注。本屆進博會首秀的鮮花保鮮液與土壤改良劑，直指資源浪費與農(nóng)業(yè)可持續(xù)痛點：前者從抑制花朵老化因子、提升上水與營養(yǎng)吸收、以及抑菌凈水三方面協(xié)同發(fā)力，打造高效“三級保鮮系統(tǒng)”，使鮮花開花率最高可達90%，減少鮮切花損耗；后者依托界面控制技術(shù)，讓土壤團?；⑻嵘笟庑?，既解決農(nóng)田積水問題，又能提高作物發(fā)芽率和生根率，還可應用于學校操場等公共場所的積水治理。

上?；ㄍ趸瘜W有限公司董事長黒臺弘次

值得一提的是，為了進一步推動公眾參與環(huán)保，花王（中國）于今年發(fā)起了“善用可用 創(chuàng)造可能”UGC環(huán)?；顒?。該活動以小紅書為核心平臺，鼓勵用戶分享日常環(huán)保實踐，讓“可持續(xù)”從企業(yè)行動轉(zhuǎn)化為全民共識。

“用可持續(xù)發(fā)展的方式去守護地球是全人類的課題，我們每一個人都身在局中，肩負責任”，竹安將表示，“企業(yè)無法脫離ESG領(lǐng)域而單獨進行商業(yè)活動，消費者亦會在使用商品的過程中涉及到這一課題。未來，花王（中國）會持續(xù)設(shè)計、開發(fā)出更多的具有可持續(xù)發(fā)展屬性的商品，在滿足消費者需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)與消費終端的共贏，達到商業(yè)利益與社會責任的平衡。”

竹安將亦在發(fā)布會上明確，未來，花王（中國）將繼續(xù)以“2030年全面使用綠色能源、2040年運營碳中和”為目標，以ESG為企業(yè)發(fā)展基石，在“和美自然、予美生活、創(chuàng)美未來”三大路徑上深化實踐。

深耕中國市場，以中國速度引領(lǐng)集團發(fā)展

中國市場競爭激烈，尤其是在美妝市場，不僅單品上新速度快，不同品類的迭代速度也相當驚人。針對此一情況，花王（中國）以本土化戰(zhàn)略為錨點，在全面深挖中國消費者的真實需求及痛點的同時，加快中國實驗室的研發(fā)速度。截至目前，花王在中國市場已實現(xiàn)包括芙麗芳絲、珂潤、碧柔等多個品牌產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)，依托本土生產(chǎn)基地保障供應穩(wěn)定，上新速度也進一步加快。以芙麗芳絲為例，其產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合對中國生活者需求的洞察、先進技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)了更為精準的定制。值得一提的是，芙麗芳絲如今已將品牌全球總部轉(zhuǎn)移至中國，旨在更敏捷地響應市場變化。

“中國市場的更新速度之快，不僅讓花王看到了這個龐大市場本身所具有的高活力，也堅定了我們深耕中國市場的信心”，竹安將說道。有意思的是，竹安將還表示，在中國創(chuàng)新速度越來越快、全球影響力越來越大的今天，花王集團也感受到了這一變化，“現(xiàn)在集團的創(chuàng)新速度也比之前提升了非常多?！?/p>

“對于消費者真實需求的洞察是花王進行產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)，而為消費者提供能夠安心使用的安全產(chǎn)品，則是我們一直以來的追求?！敝癜矊娬{(diào)，“結(jié)合花王本身的科研實力、獨家的生產(chǎn)技術(shù)，花王將持續(xù)為中國消費者提供有效而安全的商品，與中國市場、中國消費者共同成長，攜手抵達更美好的未來。”

全面扎根中國市場、與中國市場同頻共振，這是花王（中國）始終不變的戰(zhàn)略。從產(chǎn)品細節(jié)、互動體驗到研發(fā)思路，從針對青春期女生到覆蓋面更為廣大的公益活動，在繼續(xù)加碼中國市場的同時，花王（中國）也將承擔起更多的企業(yè)社會責任，成為與中國“同呼吸 共命運”的本土伙伴。