11月初收兵的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）已成為文體旅商融合的成功樣本，同為全省性群眾體育賽事、尚在火熱進(jìn)行的2025浙江省城市籃球聯(lián)賽（浙BA）在“體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”上表現(xiàn)如何？近日，浙江召開浙BA促消費(fèi)工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)議，公布了“浙BA”促消費(fèi)最新成績(jī)單：截至11月底，賽事已直接帶動(dòng)文化、旅游、商業(yè)、體育等綜合消費(fèi)超過(guò)25億元。

2025年11月25日，浙江衢州，2025“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽小組賽第16輪，紹興隊(duì)球迷助威。視覺中國(guó) 資料圖

作為浙江規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，“浙BA”開賽于7月上旬，分預(yù)選賽和城市爭(zhēng)霸賽兩個(gè)階段，將持續(xù)至明年2月。其中，正在進(jìn)行的城市爭(zhēng)霸賽由預(yù)選賽的11支縣級(jí)冠軍球隊(duì)和后續(xù)組建的11支市級(jí)聯(lián)隊(duì)共22支隊(duì)伍混編開展比賽，決出總冠軍。目前，“浙BA”城市爭(zhēng)霸賽小組賽已接近收官，即將迎來(lái)八強(qiáng)淘汰賽。

早在賽事啟動(dòng)前，浙江即為這場(chǎng)“全民籃球派對(duì)”定下“用籃球撬動(dòng)文體旅商消費(fèi)”的主要目標(biāo)，希望通過(guò)一場(chǎng)體育盛會(huì)、一場(chǎng)文旅盛宴、一場(chǎng)美食大餐、一場(chǎng)展銷集市、一個(gè)科技窗口的“五個(gè)一”辦賽模式，使賽事成為全域嘉年華、全民狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)讓老百姓動(dòng)起來(lái)、城市活起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)、產(chǎn)業(yè)興起來(lái)。

據(jù)了解，圍繞“五個(gè)一”運(yùn)營(yíng)思路，浙江以賽事引流，“少數(shù)人打，所有人玩”，通過(guò)“籃球+”組合拳拓展門票附加值，不斷發(fā)展“賽事+文旅體驗(yàn)”“賽事+服務(wù)消費(fèi)”等融合模式，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富。

賽場(chǎng)內(nèi)，“主場(chǎng)特色秀”、非遺展示與專屬文旅爆品互動(dòng)極大提升了觀賽體驗(yàn)；賽場(chǎng)外，275場(chǎng)文旅市集、8306個(gè)攤位創(chuàng)造了近4600萬(wàn)元直接銷售額。數(shù)據(jù)顯示，賽事累計(jì)發(fā)放各類消費(fèi)券5.43億元，銷售門票76.8萬(wàn)張。

同時(shí)，賽事聯(lián)動(dòng)城市商圈設(shè)立“第二觀賽點(diǎn)”，累計(jì)吸引觀賽人員近6.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)商場(chǎng)整體銷售同比增長(zhǎng)8.9%，成功將賽事熱度引向商圈街區(qū)。文旅部門還同步策劃了“跟著浙BA游浙江品美食”等主題活動(dòng)，將賽事與旅游資源深度融合，推出系列線路產(chǎn)品，全網(wǎng)曝光量過(guò)億，有效拓展了賽事外延。

“浙BA”各賽區(qū)也積極展開探索，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化實(shí)踐，充分發(fā)揮“浙BA”撬動(dòng)作用，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量、主場(chǎng)效應(yīng)升級(jí)為經(jīng)濟(jì)效益。

“寧波文旅”微信公眾號(hào)  圖

例如，寧波創(chuàng)新“有票就GO了”城市IP，讓電子票根成為連接球迷與全城消費(fèi)的鑰匙。該市以覆蓋近百萬(wàn)“浙BA”購(gòu)票用戶為基礎(chǔ)，構(gòu)筑了總價(jià)值超千萬(wàn)、層次豐富的城市權(quán)益矩陣：普惠型“基礎(chǔ)禮”涵蓋全市41家景區(qū)的門票5折優(yōu)惠、45家合作酒店的3-8折特惠，并為省外自駕游客提供最高150元的高速通行費(fèi)補(bǔ)貼；體驗(yàn)型“深度禮”設(shè)計(jì)推出5條滿足不同圈層喜好的主題游線，每周招募體驗(yàn)團(tuán)深度“試游”；驚喜型“巔峰禮”整合3臺(tái)價(jià)值20萬(wàn)元的汽車和3張價(jià)值20萬(wàn)元的購(gòu)房抵用券，作為終極抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)。

溫州蒼南縣邀請(qǐng)本地知名球員擔(dān)任“消費(fèi)推薦官”，走進(jìn)商戶開展直播帶貨、美食探店等活動(dòng)，并優(yōu)化提升夜間市集，融入賽事直播、街頭表演等元素，夜間市集日均營(yíng)業(yè)額達(dá)150萬(wàn)元，帶動(dòng)縣域夜間消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)30%。賽事期間，全縣限上住宿業(yè)銷售額達(dá)1.19億元，同比增長(zhǎng)20%；限上餐飲業(yè)銷售額達(dá)6.13億元，增長(zhǎng)29.1%。

據(jù)介紹，隨著“浙BA”即將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更激烈、關(guān)注度更高的淘汰賽階段，浙江將以更大力度激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，推動(dòng)文體旅商融合從“多點(diǎn)開花”向“打造高峰”躍升。

在氛圍營(yíng)造上，將升級(jí)賽場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)融合體驗(yàn)，深化“第二觀賽點(diǎn)”建設(shè)，營(yíng)造“全城皆是主場(chǎng)”的濃厚氛圍；在產(chǎn)品供給上，將做精“票根經(jīng)濟(jì)”2.0版，加快賽事周邊產(chǎn)品開發(fā)，打造“浙BA味道”美食品牌矩陣；在融合創(chuàng)新上，將深化“體育+文旅”場(chǎng)景融合，創(chuàng)新“體育+科技”互動(dòng)體驗(yàn)，拓展“體育+文化”情感鏈接。