“我兒子前一陣跟電梯廣告里學(xué)的，成天嘟嘟著嘴巴?！比涨?家住泉景天沅雅園小區(qū)的呂女士向齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者反映，他們小區(qū)電梯內(nèi)投放的廣告有一些內(nèi)容感覺不太適宜兒童觀看。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少市民有著同樣的煩惱,有些電梯廣告內(nèi)容“簡(jiǎn)單粗暴”。電梯廣告的發(fā)布有何標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)來審核?記者進(jìn)行了采訪。

市民反映:坐了兩天電梯，夸張口紅廣告輪番播

前不久，呂女士發(fā)現(xiàn)自家小區(qū)電梯里的廣告屏上開始播放一個(gè)品牌的口紅廣告，內(nèi)容為一位年輕男子涂抹該品牌的各色口紅，語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作很夸張?！暗诙煸跇I(yè)主群里，有很多業(yè)主都在討論這個(gè)廣告，他們都覺得這個(gè)廣告內(nèi)容有些不太合適。”

一開始，呂女士并沒有在意,可是過了一兩天，她六歲的兒子在回家時(shí)模仿起了廣告里人物的動(dòng)作。廣告里的男士嘴上涂著口紅，不斷強(qiáng)調(diào)口紅品牌和色號(hào)，并靠近屏幕嘟起嘴來，還唱著“嘟嘟嘟嘟嘟”，呂女士的兒子也學(xué)著他的樣子。“如果是女孩子學(xué)的話年紀(jì)小，咱可能覺得她挺萌挺可愛的，男孩子我就覺得不太好。但他坐了幾次電梯，就這么學(xué)會(huì)了。”

事情發(fā)生后，呂女士去電梯里計(jì)算了一下，從1樓坐到30樓，這支廣告大概要播三遍?！拔覀兗液⒆硬皇翘焯爝@樣學(xué)，但聽別的業(yè)主說，有的孩子是天天這樣學(xué)?！?/p>

“電視上的廣告我可以選擇換臺(tái)，路邊的廣告我可以選擇不從這里走，但是電梯里的廣告，讓人無處可躲，只能讓孩子被動(dòng)接受里面的內(nèi)容?！倍∨亢蛥闻孔⊥恍^(qū)，她的孩子也學(xué)會(huì)了這個(gè)廣告里的不少語(yǔ)言和動(dòng)作。

在丁女士看來，該廣告之所以能對(duì)孩子產(chǎn)生影響，是因?yàn)樗芴貏e，“這支廣告雖然時(shí)間不長(zhǎng),但絕對(duì)是一個(gè)視覺的刺激?！倍∨空J(rèn)為，這類廣告成年人看是無所謂的,但對(duì)于孩子來講，這些潛移默化的教育非常重要?！按笕擞幸欢ǖ谋孀R(shí)能力，但對(duì)于孩子來說，這些洗腦式的東西很特別,很容易就能學(xué)會(huì)?！?/p>

記者探訪:“三觀不正”“無營(yíng)養(yǎng)”，眾多業(yè)主不滿電梯廣告

在濟(jì)南的各個(gè)小區(qū)內(nèi)，電梯的視頻廣告已經(jīng)十分普遍。記者探訪了和潤(rùn)幸福城、陽(yáng)光100等多個(gè)小區(qū)。在部分小區(qū),小小的電梯空間內(nèi)，有的甚至能放置6幅框架廣告和兩個(gè)廣告電視，廣告涉及保險(xiǎn)、養(yǎng)生、樂器培訓(xùn)、汽車平臺(tái)、整形美容、食品等多個(gè)領(lǐng)域。視頻廣告一般錄有四五個(gè)視頻循環(huán)播放，廣告語(yǔ)大多比較“洗腦”；框架廣告海報(bào)大多顏色鮮艷，圖案對(duì)比強(qiáng)烈。

“電梯屬于公共的區(qū)域,男女老少都會(huì)看，因此廣告內(nèi)容要經(jīng)過嚴(yán)格的審核,要美觀，要經(jīng)過業(yè)主同意?！奔易『蜐?rùn)幸福城的劉先生說，現(xiàn)在的電梯廣告著實(shí)有點(diǎn)吵?！巴砩舷掳嗷貋肀緛砭秃芷v了，一進(jìn)電梯花花綠綠的，耳朵也被吵得嗡嗡的?！?/p>

“二手車!××車!58同城!跟老板談!”目前高二在讀的小王則對(duì)一些廣告語(yǔ)重復(fù)的“洗腦式”廣告非常苦惱。“關(guān)鍵有些廣告三觀歪、邏輯也奇怪，而且廣告語(yǔ)像復(fù)讀機(jī)一樣不停重復(fù)，一點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)也沒有?！?/p>

不僅是廣告的表現(xiàn)形式，有的廣告內(nèi)容也不太合適。中海紫御東郡的李先生表示，自己曾從電梯里見過計(jì)生用品的廣告?！安⒉皇俏宜枷氩婚_放，而是我覺得類似廣告不應(yīng)該放在電梯這種密閉的公共場(chǎng)合，會(huì)讓人感到很尷尬?！绷硗?，還有一些美容整形電梯廣告上，人物衣著暴露，故意夸大整容前后的對(duì)比照。

“有的廣告雖然拍得挺好，宣傳的東西也很正常，就是傳遞的價(jià)值觀有問題，不利于孩子的成長(zhǎng)?！标?yáng)光100小區(qū)的張女士表示，之前他們小區(qū)有個(gè)電梯廣告宣傳一個(gè)汽車平臺(tái)，里面有一輛新車，開著的時(shí)候，一大堆金元寶都往車?yán)镞M(jìn)，還有一個(gè)人開著一輛舊車，金元寶都從車?yán)锫┏鰜砹恕Ｋ呐畠涸诳戳诉@個(gè)廣告之后問她：“如果開破的車，錢就都漏出來了，要開好的車對(duì)嗎?”“我認(rèn)為車的好壞不代表什么，但是在孩子的心中卻造成了這樣一個(gè)印象?！?/p>

廣告公司:公司和物業(yè)審查內(nèi)容，只要?jiǎng)e太夸張就好

投放電梯廣告有什么樣的要求呢？記者分別以游戲公司人員和醫(yī)美公司人員的身份詢問了兩家經(jīng)營(yíng)電梯廣告的公司。其中，一家公司表示如果要投放廣告，在內(nèi)容上沒有什么特別的限制，但是要符合《廣告法》?！爱a(chǎn)品不能存在那種夸大、不實(shí)的情況。”

當(dāng)記者表示廣告里有可能會(huì)帶一些血腥暴力元素時(shí)，該工作人員表示可以先把廣告給他們看一下，“我感覺問題也應(yīng)該不是很大，只要不是太夸張就好，我們可以給您做一些修改，看著美觀一些，別打眼一看太嚇人的那種感覺?！?/p>

另外一家公司工作人員則表示，廣告公司對(duì)一般廣告內(nèi)容是沒有什么限制的?！搬t(yī)美行業(yè)的話限制是比較多的?！睋?jù)該工作人員介紹，客戶提交的廣告會(huì)先經(jīng)過廣告公司的審核，審核完成后小區(qū)會(huì)看合不合適，相關(guān)轄區(qū)內(nèi)的市場(chǎng)監(jiān)管部門還會(huì)去實(shí)地抽查?！白詈脟?yán)格按照《廣告法》進(jìn)行，廣告內(nèi)容如果不合適很有可能會(huì)被人隨時(shí)舉報(bào)，這個(gè)咱們也說不準(zhǔn)，被查到第一個(gè)是被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，第二個(gè)是罰款，罰款根據(jù)投放的廣告來看，少的一般也是20萬(wàn)元起?！?/p>

市場(chǎng)監(jiān)管局:發(fā)現(xiàn)有違規(guī)廣告，可向轄區(qū)主管部門舉報(bào)

由此來看，對(duì)于一些比較“出格”的廣告，理論上通不過廣告公司和小區(qū)物業(yè)的審核，而對(duì)于廣告是否適合孩子觀看，在審核時(shí)并不會(huì)專門考慮。記者了解到，在呂女士投訴后，泉景天沅雅園很快就撤下了相關(guān)廣告，反應(yīng)很迅速。但更多的業(yè)主希望對(duì)這些廣告的審核能夠再嚴(yán)一些。

就電梯廣告的審核問題，濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員表示，正常的電梯廣告并不需要市場(chǎng)監(jiān)管部門的審核，只需要經(jīng)過電梯廣告公司和物業(yè)公司的審核?！半娞輳V告公司和物業(yè)公司之間簽合同，本身是一個(gè)商事行為或者是民事行為,我們沒有辦法干涉他們的意志?！?/p>

但工作人員同時(shí)也表示，電梯廣告公司的審核、與物業(yè)公司簽合同，都不可以出現(xiàn)違法違規(guī)的情況，市場(chǎng)監(jiān)管部門在接到市民投訴或接到舉報(bào)后會(huì)介入調(diào)查。“如果確認(rèn)投訴內(nèi)容的確為違法的內(nèi)容，主要看電梯廣告屬于哪個(gè)轄區(qū)，區(qū)里的市場(chǎng)監(jiān)管部門根據(jù)廣告是否違法進(jìn)行處置?！惫ぷ魅藛T表示，判斷廣告是否違法，是根據(jù)不同廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的不同的廣告法。

相關(guān)鏈接：嫌電梯廣告太裸露,業(yè)主一怒撕下

根據(jù)媒體報(bào)道,2018年，南寧高新區(qū)某小區(qū)的一位業(yè)主,認(rèn)為電梯內(nèi)貼的性感美女廣告太裸露，對(duì)孩子影響不好，就把廣告給撕了，被物業(yè)制止后雙方起了糾紛。物業(yè)人員表示，小區(qū)電梯廣告很常見，其他一些小區(qū)也有這樣的廣告，這些都是經(jīng)過審批的正規(guī)廣告，且在電梯內(nèi)張貼是簽有合同的，不能說撕就撕，否則廣告公司會(huì)找上門，物業(yè)也很難辦。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，石家莊一位患有心臟病和神經(jīng)衰弱的王老先生飽受電梯視頻廣告騷擾，無奈向媒體求助。“年前我們小區(qū)電梯里安裝了廣告電視屏幕，每天反反復(fù)復(fù)的噪音、光線轟炸，我都快犯病了！”但最終問題也沒改善。 

（原題為《坐兩天電梯孩子學(xué)會(huì)嘟嘴抹口紅，洗腦式電梯廣告頻現(xiàn)“少兒不宜”》）