談善容易行善難，在華投身公益事業(yè)15年的寶馬集團對此感受更為深刻。

5月15日，由BMW主辦的“承己任，悅共享——2019 BMW企業(yè)社會責任論壇”在北京舉辦。 在此次論壇上，寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示: “企業(yè)社會責任作為寶馬集團可持續(xù)發(fā)展中的重要組成部分，是我們商業(yè)成功的延伸和良好體現(xiàn)。我們的企業(yè)社會責任項目不僅詮釋了寶馬集團的商業(yè)理念，更展現(xiàn)了我們對中國社會的長期承諾?！?/p>

2019年是華晨寶馬誕生的第16個年頭，也是BMW在中國投身公益事業(yè)、踐行企業(yè)責任的15周年。這期間，不乏“BMW兒童交通安全訓練營”、“中華慈善總會寶馬愛心基金”這樣持續(xù)十余年的、有影響力的項目。

經(jīng)過15年的發(fā)展，寶馬企業(yè)社會責任項目在中國得到了長足的發(fā)展。目前，BMW兒童交通安全訓練營項目已經(jīng)走過20個省市的68座城市，直接和間接影響的人群超過了1億人，而15年前第一批接受BMW兒童安全教育的小朋友已經(jīng)長大成人，BMW播下的兒童交通安全教育的理念已經(jīng)像蒲公英的種子一樣傳播開來。

同樣的，創(chuàng)立至今已有10周年的中華慈善總會寶馬基金，同樣緊扣中國社會變化，以創(chuàng)新的方式去解決社會問題。截至2018年底，中華慈善總會寶馬愛心基金已經(jīng)在全國29個省、自治區(qū)和直轄市建立了68所“BMW童悅之家”，超過8萬名流動、留守兒童從中受益。

而如今，在觀察到社會發(fā)展的新形勢后，BMW發(fā)布了企業(yè)社會責任面向未來的兩項創(chuàng)新舉措。

首先，BMW兒童交通安全訓練營將在公安部交通管理局的指導下，由中華慈善總會寶馬愛心基金資助，聯(lián)合中國少年兒童新聞出版總社啟動《兒童交通安全教育指導手冊》編寫工作。該手冊將面向老師、社會志愿者，提供具有高度實用性的兒童交通安全教育課程以及志愿服務活動指導。

其次，中華慈善總會寶馬愛心基金資助編寫升級版的《快樂運動指導手冊》。該手冊將包含30個快樂游戲運動的教學教案及教學示范視頻，在趣味性、廣泛實操性及內容豐富性等方面有全面提升，可以為鄉(xiāng)村體育教師、社會志愿者等開展相關的社會公益活動提供指導。

這兩本指導手冊，分別針對兒童交通安全教育課程以及留守兒童學校體育課程匱乏的社會問題，為廣大社會志愿者、教師、社會公益人士及機構提供權威的內容指導。

“我們的創(chuàng)新舉措都是會根據(jù)我們的實踐不斷修訂，根據(jù)不斷出現(xiàn)新的問題、新的情況及新的社會變化做出一些調整，比如隨著今后5G技術的普及，我們可能還會運用一些新的科技手段?！比A晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹表示，他們一定會用最創(chuàng)新的、孩子們喜歡的方法，把交通安全的理念推廣出去。

在面臨公益這一整個社會的大問題時，一家企業(yè)的力量總是有限的。正如華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹所說：“經(jīng)過15年，我們體會到，我們自己做，力量是很渺小的?！逼髽I(yè)社會責任項目想要影響更多人，讓更多人受益，賦能才是最好的方式。BMW逐步地從“簡單的做好事”，轉變?yōu)椤皠?chuàng)造共享價值”；從“自己做”，轉變?yōu)椤皫永嫦嚓P方廣泛參與”。

這樣做的好處是顯而易見的，從2018年開始，BMW兒童交通安全訓練營迎來一個重大創(chuàng)新性變化——從員工、經(jīng)銷商、愛心車主中招募BMW兒童交通安全大使，走進校園開展交通安全體驗課。到目前為止，寶馬招募了407個大使，這些大使總共教授了71堂兒童交通安全體驗課，有3600多名學生、家長及老師直接受益。寶馬兒童交通安全體驗課也已走入全國近200所校園，向近70000人傳遞交通安全知識。

今年3月，在長沙市公安局交通警察支隊大力支持下，長沙成立首個BMW兒童交通安全大使培訓基地。該基地計劃每年開展12次培訓活動，認證志愿者超過200名。成立以來，長沙基地已經(jīng)多次組織志愿者培訓活動，并為當?shù)亟还懿块T主導的“十萬學子百萬市民同上交通安全課”活動提供了教學人員及教學物料支持，惠及人群超過200萬人。

一個卓越的企業(yè)，其表現(xiàn)不僅僅體現(xiàn)在銷售和盈利能力上，更體現(xiàn)在其應該是一個負責任的企業(yè)，能夠連接社會，切實解決社會問題。從這個標準上來看，商業(yè)的成功與企業(yè)形象上的好口碑，將助力BMW在未來再創(chuàng)佳績。

砥礪前行15年，BMW以實際行動踐行了自己的企業(yè)責任。未來，BMW將“不忘初心”，繼續(xù)履行自身的企業(yè)社會責任，全面助力中國社會的可持續(xù)發(fā)展，為創(chuàng)造一個更加美好的中國社會而持續(xù)共同努力。