本文來自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID:yiyuguancha），文／陳默。

“敗筆在演員、亮點(diǎn)在編?。?還原度比較高！豆瓣 5分給編劇 ?。?！”6月6日，《怒海潛沙》首播后，一位名為“路易21”的資深原著黨在豆瓣上如此留言。

從上線首日的社交平臺(tái)反饋看，大多原著粉與“路易21”的感覺類似，對(duì)這部劇的劇情設(shè)置、特效等方面比較認(rèn)可，對(duì)于劇中主要人物的選角上則有不同聲音。總體來看，“可以繼續(xù)追，歡瑞有點(diǎn)出乎意料”。而這次被不少原著粉“肯定”的《怒海潛沙》發(fā)生在“七星魯王宮”之后，故事圍繞吳邪與張起靈、阿寧、王胖子一起探尋深埋海底的明代沉船墓展開。

《怒海潛沙》根據(jù)《盜墓筆記》改編，作為原著作者，南派三叔（以下簡稱“三叔”）在原著粉心中有著不可撼動(dòng)的地位，加之他旗下的南派泛娛有限公司（簡稱“南派泛娛”）曾提出要做“盜墓宇宙”，更令原著粉們對(duì)《盜墓筆記》系列IP的每一次影視化都格外關(guān)注，但從已經(jīng)上映的多部作品看效果并不理想。因此在《怒海潛沙&秦嶺神樹》宣布定檔的當(dāng)天，三叔一則“版權(quán)回歸”的微博雖令原著粉“歡呼雀躍”，卻也讓某些行業(yè)媒體認(rèn)為“有撇清自己與該劇之嫌”。

南派三叔 微博截圖

同樣是打造“宇宙”的概念，同樣是系列IP的開發(fā)，同樣有英雄式的精彩人物，不禁讓人聯(lián)想到近10年成功崛起的“漫威電影宇宙”（MCU）。三叔構(gòu)建的“盜墓宇宙”與“漫威電影宇宙”之間還有多少距離？

始終一家主導(dǎo) vs 多方合作“混亂”

提起“漫威電影宇宙”相信很多人不會(huì)感到陌生，這個(gè)由《鋼鐵俠》（Iron Man）在2008年開啟的“新世界”今年已經(jīng)進(jìn)入第11個(gè)年頭。與三叔將全部《盜墓筆記》的影視改編權(quán)交由歡瑞世紀(jì)做影視改編不同，漫威一直是這一系列影片的主導(dǎo)者。

漫威專門成立了漫威影業(yè)（Marvel Studios）開發(fā)自有版權(quán)的影視作品。為籌措資金，2005年，漫威將雷神、美國隊(duì)長等角色作為抵押，與美林證券達(dá)成協(xié)議。好在《鋼鐵俠》最終以1.4億的制作成本在全球賺回5.8億美元的票房，也正是得益于《鋼鐵俠》的成功，漫威也開啟了自己的“漫威電影宇宙”的十年征程。

制作環(huán)節(jié)的絕對(duì)主控權(quán)最大程度的保證了影片的質(zhì)量。從目前已經(jīng)上映的作品看，豆瓣評(píng)分均在6分以上，其中超過8分（含8分）的電影7部，6-7分之間的只有4部，最低的為《黑豹》6.5分，最高的是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》8.6分。

漫威電影作品表

值得注意的是，在開發(fā)電影的同時(shí)，漫威還積極開拓“漫威電影宇宙”的電視和流媒體市場。2012年漫威電視與美國廣播公司（ABC）達(dá)成《神盾局特工》的制作協(xié)議，該劇的時(shí)間線及人物也全部在漫威電影宇宙的范疇之中。在流媒體市場上，漫威影業(yè)正在沿著以MCU電影中的二線角色為中心開發(fā)多部限定劇，這些劇集將陸續(xù)在迪士尼+（Disney+）上播出。

與漫威主導(dǎo)“漫威電影宇宙”影視作品制作不同的是，《盜墓筆記》在影視化開發(fā)上出品方并不固定，即使是一部劇集，大多也會(huì)由多個(gè)出品方共同參與。

“盜墓”系列影視作品統(tǒng)計(jì)表 
數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)

從“盜墓”系列影視作品統(tǒng)計(jì)表中可見，2015年首部《盜墓筆記》網(wǎng)劇由歡瑞世紀(jì)、愛奇藝、南派投資、尚眾影視、光線傳媒、大道行知聯(lián)合出品，目前正在熱播的《怒海潛沙&秦嶺神樹》，出品方則為企鵝影視、歡瑞世紀(jì)和霍爾果斯五光十色影業(yè)三家公司。

值得注意的是，《怒海潛沙&秦嶺神樹》中并沒有南派泛娛的身影。

根據(jù)公開資料顯示，2014年南派泛娛、歡瑞世紀(jì)和光線傳媒發(fā)起三方共同投資的“盜墓筆記大計(jì)劃”，根據(jù)官方說法，這一長達(dá)十年的計(jì)劃包括電影、電視劇和系列游戲三個(gè)部分，市場估值超過200億。

“沒有哪部作品可以在一開始就做出這么完整的，長達(dá)十年的規(guī)劃，200億不是一個(gè)大目標(biāo)，完全可以做到?！痹谟?jì)劃發(fā)布之初，光線傳媒董事長兼總裁王長田信心滿滿。

但到了2016年，在《盜墓筆記》電影版中，南派泛娛的合作伙伴則成了上海電影集團(tuán)和樂視影業(yè)，其中不見光線身影。

《盜墓筆記》電影版出品公司 
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

同樣從這一年開始，包括《沙海》和《老九門》系列在內(nèi)的與“盜墓”系列有關(guān)的劇集集中出現(xiàn)，合作方依然并不固定。需要注意的是，這兩部作品的版權(quán)不在三叔出售給歡瑞世紀(jì)《盜墓筆記》的版權(quán)范疇內(nèi)?；凇渡澈！泛汀独暇砰T》兩部作品的影視開發(fā)，均由南派泛娛參與，但《沙海》的合作方是企鵝影視、視驪影視和華視娛樂，《老九門》合作方則變成了慈文傳媒。

在播出平臺(tái)上，“盜墓”系列也讓觀眾感覺頗為“隨心”。第一部《盜墓筆記》和《老九門》系列在愛奇藝播出（《老九門》也在東方衛(wèi)視播出）；《沙?！泛汀杜撋?amp;秦嶺神樹》在騰訊視頻播出；根據(jù)歡瑞世紀(jì)公告顯示，《盜墓筆記3》也被愛奇藝以2.88億的價(jià)格定制開發(fā)；《盜墓筆記重啟》和《藏海戲麟》2017年亮相優(yōu)酷秋集，這兩部作品很大可能會(huì)在優(yōu)酷平臺(tái)播出。

由此可以看出《盜墓筆記》相關(guān)影視作品的開發(fā)頗受網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的追捧，而在選擇視頻平臺(tái)播出作品上，無論是歡瑞世紀(jì)還是南派泛娛均沒有固定的播出平臺(tái)，這也讓該IP的影視作品在播出渠道上顯得尤為混亂。

符號(hào)化的超級(jí)“英雄” vs 不同演繹的“吳邪”

南派泛娛公開表示有意打造“盜墓宇宙”之后，有關(guān)“盜墓”系列的IP開發(fā)更加引起行業(yè)的關(guān)注。事實(shí)上，如何做好系列IP開發(fā)始終是行業(yè)關(guān)注的核心話題。

好萊塢打造系列IP的做法無疑值得借鑒。得益于在影視內(nèi)容開發(fā)上的整體規(guī)劃，漫威影業(yè)用10年時(shí)間，讓全球影迷和其打造的超級(jí)英雄之間產(chǎn)生了深厚的情感聯(lián)系。在這10年中，絕大部分“英雄”都始終保持著極高的延續(xù)性，也就是說如無特殊情況，這些超級(jí)英雄都由同一位演員出演。

比如開啟“漫威電影宇宙”的“鋼鐵俠”。根據(jù)公開報(bào)道，小羅伯特·唐尼在出演《鋼鐵俠》時(shí)與漫威影業(yè)簽訂了5部電影合約，《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》（Avengers: Age of Ultron）之后合約到期，考慮到此后系列電影人物和劇情的延續(xù)性，漫威影業(yè)又與小羅伯特·唐尼延長了合約，這才有了《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》（Captain America: Civil War）《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》（Avengers: Infinity War）《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（Avengers: Endgame）和《蜘蛛俠：英雄回歸》（Spider-Man: Homecoming）中的“鋼鐵俠”。

小羅伯特·唐尼不是個(gè)案。出演“美國隊(duì)長”的克里斯·埃文斯與漫威影業(yè)簽署了6部電影合約，“驚奇隊(duì)長”布麗·拉爾森與漫威影業(yè)簽了7部電影合約等等，事實(shí)上大部分出演“漫威電影宇宙”的演員都要與漫威影業(yè)簽署多部電影合約，包括配合其他“漫威電影宇宙”中的角色客串演出。

漫威影業(yè)十周年合影

這樣的操作讓觀眾在不同的時(shí)間線下，對(duì)“漫威電影宇宙”形成統(tǒng)一的印象，而且，通過不同影片、不同情節(jié)的演繹，持續(xù)加深觀眾對(duì)這一角色的記憶，也容易讓觀眾對(duì)這一超級(jí)英雄角色建立更深的情感聯(lián)系。

這些角色絕對(duì)服務(wù)于“漫威電影宇宙”的設(shè)定。在電影情節(jié)之中，超級(jí)英雄們會(huì)根據(jù)不同故事線展現(xiàn)不同的一面，也會(huì)有不同的命運(yùn)。而在電影之外，漫威影業(yè)也會(huì)約束這些英雄的扮演者們?cè)谕庑魏脱哉勆鲜冀K保持與所扮演英雄相符的公眾形象。

在角色之外，漫威影業(yè)也善于借助不同的外觀和標(biāo)示幫助觀眾對(duì)不同英雄形成符號(hào)化記憶。比如美國隊(duì)長的盾牌標(biāo)志、蜘蛛俠的倒掛蜘蛛標(biāo)志等等。

壹娛觀察“2019影視公司如何突圍？”的論壇中，資深監(jiān)制、制片人劉開珞就曾公開表示，中國之所以難以出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值巨大的系列IP，很重要的原因就是中國的系列IP角色缺乏符號(hào)化與產(chǎn)品化。

反觀《盜墓筆記》，主要人物只有吳邪、阿寧、張起靈、王胖子和吳三省五人，從已播出的影視作品看，不只配角不固定，每一部的主角形象也都不同。拋開目前只有一部的《老九門》不談，與《盜墓筆記》有關(guān)的影視作品已播出和上映4部，其中扮演過吳邪的演員就有李易峰、鹿晗、秦昊和侯明昊4個(gè)不同的演員。

吳邪的四位扮演者

這些影視作品中的大部分主要演員還沒有得到原著粉們的認(rèn)同，更不用說樹立起相應(yīng)的統(tǒng)一化、符號(hào)化的形象了，像漫威一樣主要超級(jí)英雄的產(chǎn)品化開發(fā)更加無從談起。

 是誰“毀”了“盜墓宇宙”？

在中國的產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下，關(guān)于系列IP的開發(fā)還主要集中在影視文娛領(lǐng)域，而南派泛娛早有意構(gòu)建自己的“盜墓宇宙”，不過，從目前看來，無論是劇中角色的延續(xù)性，還是觀眾對(duì)于改編作品的認(rèn)可度，甚至是對(duì)于“盜墓”系列的整體認(rèn)知，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“盜墓”系列影視作品豆瓣評(píng)分

在“盜墓宇宙”公開提出之前，三叔在系列IP的開發(fā)上更多采用版權(quán)授權(quán)的方式，比如2013年以500萬元人民幣的價(jià)格將《盜墓筆記》的影視改編權(quán)和游戲改編權(quán)授權(quán)給歡瑞世紀(jì)，授權(quán)期限6年。作為一個(gè)系列IP的開發(fā)，6年時(shí)間肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這從某種程度上決定了歡瑞世紀(jì)在《盜墓筆記》的影視開發(fā)上很難進(jìn)行更多的系統(tǒng)規(guī)劃，而是希望能盡量在6年內(nèi)獲取更多的利益。

從公開資料看，2015年，第一部《盜墓筆記》給歡瑞世紀(jì)帶來單集900萬元的收入。之后歡瑞世紀(jì)將《封神之天啟》《青云志3》《盜墓筆記2》三部劇的獨(dú)家版權(quán)以8.4億元的價(jià)格賣給騰訊視頻?！侗I墓筆記3》又以獨(dú)家定制的形式被愛奇藝以2.88億的價(jià)格收入囊中。

讓人感到意外的是，在歡瑞世紀(jì)積極開發(fā)《盜墓筆記》影視作品之時(shí)，作為原著作者的三叔對(duì)的”盜墓“系列似乎有了更多想法，開始著手進(jìn)行前傳、后傳及相關(guān)人物支線的開發(fā)。

授權(quán)之后的第二年，即2014年，三叔注冊(cè)成立了杭州南派投資管理有限公司，2016年更名為南派泛娛。天眼查顯示，三叔握有這家公司21.76%的股份，并出任董事長一職。曾為國內(nèi)頂級(jí)風(fēng)投合伙人的葉方倉擔(dān)任公司CEO。

《老九門》劇照
圖片來源豆瓣

很快，我們?cè)跉g瑞世紀(jì)出品的《盜墓筆記》系列之外還看了由南派泛娛參與出品的《沙?！泛汀独暇砰T》系列。

雖然這兩個(gè)系列的版權(quán)不在歡瑞世紀(jì)手中，但因其中人物、情節(jié)與《盜墓筆記》有著千絲萬縷的聯(lián)系，這兩部作品早已被原著粉視為“盜墓”系列的一部分。在這樣的前提下，不同的“吳邪”，不同的時(shí)間線，以及不同制作水平的劇集接連出現(xiàn)，令大部分觀眾難以建立對(duì)“盜墓”系列的統(tǒng)一認(rèn)知，反而是對(duì)“盜墓”系列作品的一種消耗。

“區(qū)別于影視公司、游戲公司，它（南派泛娛）的范圍比較廣一些，比如做電影、游戲、電視劇、主題公園、衍生品、話劇、動(dòng)漫等等，圍繞IP生態(tài)來做?！蹦吓煞簥蔆EO葉方倉曾公開表示，（“盜墓宇宙”）這個(gè)體系將由現(xiàn)代探險(xiǎn)、（明朝）古裝探案、民國傳奇和少年探險(xiǎn)四個(gè)系列組成，受眾定位與盜墓筆記本體相似，以十幾歲到三十歲的人群為主。

從葉方倉的簡單描述中，可以看到一個(gè)龐大的系統(tǒng)的“盜墓宇宙”雛形，我們不難想象，這個(gè)“宇宙”構(gòu)建的基礎(chǔ)都是在三叔的《盜墓筆記》《老九門》《沙海》《藏?；ā返茸髌分系?。

同樣是原著作者對(duì)自己的系列作品進(jìn)行開發(fā)，J·K·羅琳和美國華納兄弟電影公司（以下簡稱華納兄弟）的合作則相對(duì)系統(tǒng)很多，她先是將“哈利·波特”系列的影視版權(quán)賣給華納兄弟，由華納兄弟改編成8部電影，在《哈利·波特》系列電影全部開發(fā)完結(jié)之后，J·K·羅琳才將“哈利·波特”系列衍生作品《神奇動(dòng)物在哪里》的影視版權(quán)交由華納兄弟做統(tǒng)一開發(fā)。J·K·羅琳此舉讓“哈利·波特”系列的電影化得以保持高度的統(tǒng)一性和延續(xù)性，也讓“哈利·波特”這個(gè)系列IP借由影視化有了新的成長。

《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》劇照 
圖片來源豆瓣

與J·K·羅琳一般將自己的作品進(jìn)行影視化的作者不在少數(shù)。在借由影視改編帶來的巨大利潤面前，一方面原著作者應(yīng)從IP的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，盡可能和開發(fā)公司步調(diào)一致；另一方面，市場也需要有保障原著創(chuàng)作者利益的體系，若原著作者不能在后續(xù)的開發(fā)中持續(xù)參與利益分配，就難以保證其不被巨大的利益影響，作出傷害IP長期發(fā)展的舉措。

大盛國際傳媒總裁安曉芬近日在壹娛觀察論壇上提出了一個(gè)新的商業(yè)模式，點(diǎn)擊分賬付費(fèi)模式。在這一模式下，用戶只需為感興趣的內(nèi)容付費(fèi)，為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)。對(duì)于創(chuàng)作者來說，只要作品好，就可以有持續(xù)性的收入，投入到下一部作品的創(chuàng)作中。

也就是說，在點(diǎn)擊分賬付費(fèi)模式之下，作為系列IP的原著作者也可以與編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)作者一起，在版權(quán)之外獲得持續(xù)性收入。在這樣的模式下，制作方、版權(quán)方和創(chuàng)作者為創(chuàng)作出受觀眾歡迎和認(rèn)可的作品，在系列IP的開發(fā)上也會(huì)從自己的角度維護(hù)IP的可持續(xù)性。