2019年6月6月19:48，@老師好我叫何同學(xué) 發(fā)布了一則5G的評(píng)測(cè)視頻，截至6月11日，18w余次轉(zhuǎn)發(fā)，4w余次評(píng)論，27w余次的點(diǎn)贊，OPPO副總裁拋來(lái)橄欖枝，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道……這位來(lái)自北京郵電大學(xué)的小伙子，在互聯(lián)網(wǎng)上徹徹底底的火了。

而我們深入挖掘，找出了“何同學(xué)”走向人前的秘密，這18w分之一的傳播助力者，或許你我都在其中。

01、重要的三條傳播鏈

何同學(xué)本身作為數(shù)碼視頻自媒體，就已經(jīng)通過精美的視頻、獨(dú)到的角度、專業(yè)的評(píng)測(cè)，在微博以及視頻平臺(tái)聚攏了一批粉絲基礎(chǔ)，而本次的爆發(fā)，可以說有一部分也是“厚積薄發(fā)”的成果。

通過知微傳播單條微博分析，還遠(yuǎn)原博18w轉(zhuǎn)發(fā)的路徑，我們可以發(fā)現(xiàn)，在視頻發(fā)布后22分鐘，首個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)發(fā)者@老七 就出現(xiàn)了，并且給予了何同學(xué)高度評(píng)價(jià)，并且為了帶動(dòng)微博擴(kuò)散，還進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。

在@老七 的帶動(dòng)下，衍生出兩條關(guān)鍵傳播鏈，一是由@Ty斑馬 @月牙妖貓 @天青閣旅道者秋月 @撒娜口 @M大王叫我來(lái)巡山 擴(kuò)散，二是由@嚴(yán)振杰yck @鐵球大佬爺 @倉(cāng)鼠乙巴 @枳阿初 @露西弗俱樂部 擴(kuò)散。

除了@老七 ，還有一條傳播鏈值得一提，由@君子不喝粥 @阜_fw @貼在上面的黑線 帶動(dòng)，并且最終獲得@祝佳音 @來(lái)去之間 等大V轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

此外，@河森堡 @雞老師的肉身 @江寧婆婆 @沈義人Brian @風(fēng)息神淚 @谷大白話 等大V也帶動(dòng)了一定轉(zhuǎn)發(fā)。

從上述看，基本熱門傳播鏈有以下特點(diǎn)：相較于大V間傳播，小V、乃至普通用戶關(guān)系更加緊密，層層擴(kuò)散，最終進(jìn)入到大V信息流中。

而從單條微博傳播者來(lái)看，多為廣東、北京、海外、江蘇、上海等一二線省市，且女性占比更是高達(dá)七成，遠(yuǎn)超男性。

02、大量媒體、政府賬號(hào)參與話題

本次何同學(xué)的視頻發(fā)布，正好恰逢國(guó)家工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照。何同學(xué)也可謂是借勢(shì)而上，獲得了許多媒體、政府的關(guān)注。

在周期內(nèi)參與話題的原創(chuàng)熱門微博中，我們可以發(fā)現(xiàn)主要參與者為媒體、名人大V、政府/機(jī)構(gòu)，在媒體中，@新京報(bào)我們視頻 @央視網(wǎng) @中國(guó)之聲 @中國(guó)青年報(bào) 等獲得了較高互動(dòng)，此外@虎嗅APP @36氪 等科技類媒體也參與了話題，而在名人大V中，@清南師兄 一騎絕塵，以接近8w的互動(dòng)量成為除原發(fā)外最熱微博。由于本次何同學(xué)測(cè)評(píng)地為北京，@北京人的那些事 @北京熱門搜羅 @北京熱門那些事 @樂玩北京 @北京人北京事兒 等北京當(dāng)?shù)刭Y訊類賬號(hào)也較為活躍。

不僅有@中國(guó)共青團(tuán)網(wǎng) @中國(guó)大學(xué)生在線 @中華全國(guó)學(xué)聯(lián) 等政府賬號(hào)的轉(zhuǎn)載，何同學(xué)吸引了母校@北京郵電大學(xué) ，以及平臺(tái)方@嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng) 、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商@中國(guó)聯(lián)通 的注意力，可見只要內(nèi)容生產(chǎn)足夠優(yōu)秀，把自身變?yōu)椤盁狳c(diǎn)”，自然會(huì)有相關(guān)企業(yè)來(lái)上門“追熱點(diǎn)”。

許多央級(jí)媒體、政府機(jī)構(gòu)參與的現(xiàn)象也出現(xiàn)在了微信公眾號(hào)平臺(tái)，從微信高閱讀文章看，中央政法委長(zhǎng)安劍、人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央、新華社、央視新聞等的相關(guān)文章，基本上都獲得了10w+的流量。

在對(duì)于多數(shù)普通人來(lái)說，“5G”還只是一個(gè)存在于概念中、比較陌生與遙遠(yuǎn)的詞，而何同學(xué)發(fā)布視頻，可謂是雪中送炭，從一個(gè)評(píng)測(cè)人的角度，告訴大家“5G”最直觀、最普通的變化是什么，更是從過去看未來(lái)，展望了5G可能給當(dāng)代人生活帶來(lái)無(wú)限的可能與改變。