如果你從不了解下面的美妝品牌，但讀起名字來又帶著點熟悉的感覺，不要疑惑，因為它們在你追的綜藝里可能已經(jīng)露出過無數(shù)次了。

這些牌子到底怎么樣？澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）梳理了2019年以來熱播綜藝的美妝贊助商名單，一些不知名的新美妝品牌越來越多出現(xiàn)在綜藝節(jié)目的贊助商列表中。我們根據(jù)成立年份將美妝品牌分為新品牌和老品牌：前者的經(jīng)營時間久且生產(chǎn)環(huán)境穩(wěn)定，后者則時不時出現(xiàn)一些生產(chǎn)來源混亂和產(chǎn)品備案等問題。

綜藝贊助充斥著“新面孔”

根據(jù)百度綜藝搜索風云榜和微博電視指數(shù)的榜單，澎湃新聞梳理出了2019年首播綜藝中出現(xiàn)的美妝贊助品牌。從總數(shù)來看，新品牌比老品牌更愿意花錢贊助。其中，三草兩木還一口氣贊助了三部，從選秀節(jié)目到戀愛真人秀，應(yīng)有盡有。

不過，新品牌雖然贊助得多，但沒有拿下冠名權(quán)的。老品牌則不一樣，除了這就是街舞2、青春環(huán)游記和青春的花路外，其它6個節(jié)目均為冠名。

值得注意的是，這些新品牌還喜歡贊助電視劇。比如麥吉麗，去年看過《延禧攻略》的讀者聽著應(yīng)該覺得很耳熟，此外它還出現(xiàn)在了《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否》、《扶搖》等熱播劇中。

新美妝品牌的許可證更容易出現(xiàn)備案問題

為了對這些品牌產(chǎn)生進一步的了解，我們從各家淘寶旗艦店上找到了銷量前十的商品，然后核查了相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證。因為淘寶上架的每個商品所包含的產(chǎn)品數(shù)量不同（如套裝等），所以每個品牌下的熱銷產(chǎn)品數(shù)量不太一樣。

上圖中的大圓圈代表了許可證上記錄的備案問題?？梢钥闯?，與老品牌干凈的一根直線相比，新品牌的問題圓圈出現(xiàn)得更加頻繁。其中，今年已經(jīng)贊助了三個綜藝節(jié)目的三草兩木的備案問題最多。他家熱銷的20款產(chǎn)品中，只有3款產(chǎn)品是沒有出現(xiàn)過備案問題的。

不過，中國日用化學工業(yè)信息中心曾科普過，“責令改正”都不是重大問題，一般與產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)，多是備案資料問題。但這某種程度上也說明，這些新廠的備案工作可能不夠嚴謹。

新美妝品牌的生產(chǎn)廠商更分散

除了生產(chǎn)許可證，廠商的分布也可以說明一些問題。一般來說，實力雄厚的化妝品公司更傾向于在自家工廠或大型化妝品代工廠生產(chǎn)。小品牌則更愿意把產(chǎn)品發(fā)配到多種廠家生產(chǎn)，以降低成本或解決產(chǎn)能問題。這些廠家中即可能有同樣生產(chǎn)大牌的代工廠，也可能有專門生產(chǎn)小品牌的小廠家。

從上圖可以看出，老品牌的生產(chǎn)線多在自家或自己投資過的廠房中。比如自然堂，它的熱銷產(chǎn)品多在母公司珈藍集團生產(chǎn)，只有3款是由代工工廠生產(chǎn)，而且都和母公司存在一些股權(quán)聯(lián)系。

新品牌則更愿意把產(chǎn)品承包給外部廠商。比如奢悅、梵蜜琳和美顏秘笈的生產(chǎn)商，和這三個品牌的母公司都不存在股權(quán)聯(lián)系。生產(chǎn)商分散得最多的還是三草兩木，旗下的兩款熱銷產(chǎn)品分別在6個廠家生產(chǎn)。