京東和百度都投了分眾傳媒的挑戰(zhàn)者——新潮傳媒。

8月8日，京東集團宣布對新潮傳媒進行戰(zhàn)略投資。新潮傳媒稱，本輪融資近10億元人民幣，由京東集團領(lǐng)投。華興資本擔任新潮傳媒的獨家財務(wù)顧問。

雙方公布的新聞稿顯示，在達成深度戰(zhàn)略合作之后，京東集團與新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，以期進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。

京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文說：“在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢下，新潮傳媒與京東集團在軟硬件能力上具有高度互補性，雙方未來在梯媒領(lǐng)域的合作，可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長，更好地實現(xiàn)對用戶的精準觸達和信息服務(wù)?！?/p>

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)說：“新潮與京東的合作能幫助商家將產(chǎn)品信息更精準、更有效地傳遞給社區(qū)家庭消費者，從而實現(xiàn)‘流量＋交易’的營銷閉環(huán)。新潮傳媒未來將專注社區(qū)消費場景，打造每天覆蓋三億到五億人群的‘中國社區(qū)第一媒體流量平臺’。”

值得注意的是，這距離新潮傳媒宣布上一輪融資才過去了9個月時間——2018年11月，新潮傳媒宣布獲得21億元融資，由百度領(lǐng)投。同時新潮傳媒宣布和百度建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，新潮傳媒成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴成員。

京東和百度都看中的新潮傳媒是什么來頭？成立于2007年的新潮傳媒總部位于四川成都，主要從事電梯樓宇廣告投放。

根據(jù)新潮傳媒官網(wǎng)公布的信息，截至2019年6月，該公司已在全國100個城市有70萬部電梯電視。

在京東投資之前，新潮傳媒融資總額近60億元，投資方包括百度、二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東、顧家家居董事長顧江生、歐普照明、養(yǎng)元股份總經(jīng)理范召林、紅星美凱龍、新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)等，公司估值超過20億美元。

目前在電梯樓宇廣告領(lǐng)域的龍頭老大是分眾傳媒（002027）。分眾傳媒已經(jīng)加入阿里陣營，其第二大股東為阿里巴巴，持股比例為5.28%。

可見的是，曾經(jīng)的白馬股分眾傳媒在2018年結(jié)束了業(yè)績高增長，全年營業(yè)收入為145.5億元，凈利潤為50.25%億元，微增3.58%，而此前的連續(xù)三年，分眾傳媒凈利潤的增速都在30%以上。分眾傳媒公布的2019半年度業(yè)績快報顯示，2019年上半年，分眾傳媒營業(yè)收入為57.17億元，同比（較上年同期）減少19.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.76億元，同比減少76.82%。

分眾傳媒稱，受宏觀經(jīng)濟影響，2019年上半年中國廣告市場需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，導(dǎo)致報告期內(nèi)公司營業(yè)收入下滑；公司自2018年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源，導(dǎo)致公司2019年上半年在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長。

新潮傳媒是敢于“叫板”分眾傳媒的新力量之一。2018年，新潮傳媒在內(nèi)部曾下發(fā)一份名為《關(guān)于全面搶奪分眾傳媒億元級客戶的通知》的文件，向分眾傳媒宣戰(zhàn)，聲稱“2018年要打一場千億級的群架”。

不過，盡管分眾傳媒增速放緩，但其體量仍然是新潮傳媒的六倍之多，且新潮傳媒面臨著與分眾傳媒相同的廣告市場環(huán)境。

在新潮傳媒2019年啟動大會上，新潮傳媒集團創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)在演講中稱：“我們再看看和行業(yè)老大之間的距離。2016年，我們是老大的1/118；2017年，我們是老大的1/60；2018年，我們是老大的1/15；2019年，我們要達到老大的1/6。今年如果做到30億，和各大衛(wèi)視的廣告收入相比，我們會進入前五名，2021年我們要挑戰(zhàn)100億營收?！?/p>